Kinh tế học cổ điển Tiện ích trình bày của người tiêu dùng quyết định mua là dựa trên Tiện ích tối đa hóa tùy thuộc vào một ngân sách hoặc thu nhập hạn chế. Tối đa hóa tính toán có thể được thay thế bởi quyết định dựa trên nhận thức chủ quan của giá. tức là làm thế nào để 'mục tiêu' giá so sánh với một chủ quan so sánh hoặc giá tham chiếu, và cũng có thể có phạm vi chấp nhận được giá cho một số sản phẩm (Brough và Isaac, năm 2012; Monroe, 1971). Người tiêu dùng cũng có thể quyết định mua của họ dựa trên chẩn đoán liên quan đến giá cả (ngân hàng, năm 1950; Keller, 1993). Ví dụ cho các khách hàng thương hiệu-driven, quyết định mua dựa trên thương hiệu của các sản phẩm, trong khi một số người tiêu dùng có thể chỉ đơn giản là chọn cùng một sản phẩm mà họ mua vào cuối cùng mua nhân dịp. Các nghiên cứu giá cả nói chung đã tập trung vào nhận thức giá và các chiến lược giá mà xem xét kịch bản 'thời điểm' (Campbell, năm 2007; Mazumdar, Raj và Sinha 2005). Trong này Bài viết tập trung là ngày giá thay đổi cho một sản phẩm, như thực hiện trong một khoảng thời gian.
đang được dịch, vui lòng đợi..