Thương hiệu của người tiêu dùng đã nhận được sự chú ý học tập và chuyên gia tăng lên trong những năm gần đây thúc đẩy bởi sự đồng thuận chung rằng người tiêu dùng tham gia là một ' chiến lược bắt buộc <br> hoặc thiết lập và duy trì lợi thế cạnh tranh ' (Brodie et al, 2013, p. 105). Tuy nhiên, sự phân kỳ đáng kể là điều hiển nhiên trong cách tiếp cận của họ để hiểu và áp dụng các khái niệm. Một chủ đề tái phát trên các tài liệu học thuật là xây dựng conceptualisation, với sự tham gia của thương hiệu người tiêu dùng được mô tả như là một quan hệ phụ thuộc vào cấu tạo mà thường omprises của các khía cạnh nhận thức, trầm và hành vi (Brodie et al, 2011; Dessart et al, 2015; Vivek et al, 2012). Điều này phần lớn-xem tâm lý đứng trong tương phản với một bác sĩ <br>xem tập trung chủ yếu vào hành vi của người tiêu dùng mà mở rộng ngoài các giao dịch mua, chẳng hạn như Word-of-miệng hoạt động, giới thiệu, khuyến nghị và viết blog (tiếp thị khoa học viện, 2010). ...
đang được dịch, vui lòng đợi..
