Chanel No 5 has been the number–one

Chanel No 5 has been the number–one fragrance in the world almost continuously since its creation in 1921, an extraordinary achievement in an industry that sees an average of almost 300 perfumes ‘launched every year, and where the average shelf life for a fragrance is only two or three years.
In some markets, however, Chanel No 5 slipped. In order to regain the top spot, and attract a new generation of perfume wearers, Chanel launched a new ad campaign which centers on a “commercial” directed by Moulin rouge director Baz Luhrmann, starring Nicole Kidman, and lasting almost three minutes.
The short “film” is a fairytale romance. It tells the story of the most famous woman in the world (Kidman), who flees a horde of paparazzi and jumps into a taxi where she meets, a young writer (Brazilian star Rodrigo Santoro). He does not know who she is, and they share a romantic weekend in his garret before she returns to her responsibilities and the outside world.
Although there is a large Chanel double C illuminated Ad in lights outside the garret, Chanel No 5 is not actually featured in the film, being present only in the final shot in the form of a diamond pendant in the shape of a No 5. “I think people get into the story and want to live it”, says Marianne Etchebarne international marketing director of Chanel fragrances. “It is a commercial that is a real piece of art. No 5 is the ultimate luxury brand of the market, and this new campaign will be the strongest to date in terms of making all women dream about No 5.
Chanel’s £18 million ad is just a particularly dramatic example of a trend toward alternative marketing. Carolyn Carter, president and chief executive of Grey Global Group, says: ‘Every target group is becoming more resistant to the traditional advertising methods, so brands have to look at different ways to move people. Therefore there is a shift towards other strategies like product placement in films, direct marketing and sponsorship.

Kết quả (Việt) 2:

Chanel No 5 đã được số một hương thơm trong thế giới hầu như liên tục từ những sáng tạo vào năm 1921, một thành tựu phi thường trong một ngành công nghiệp mà thấy trung bình gần 300 loại nước hoa 'đưa ra mỗi năm, và nơi mà tuổi thọ trung bình cho một mùi thơm là chỉ có hai hoặc ba năm.
Trong một số thị trường, tuy nhiên, Chanel No 5 trượt. Để lấy lại vị trí đầu bảng, và thu hút một thế hệ mới của những người đeo nước hoa, Chanel đã phát động một chiến dịch quảng cáo mới mà tập trung vào một "thương mại" của đạo diễn rouge Moulin Baz Luhrmann, diễn viên Nicole Kidman, và kéo dài gần ba phút.
Các ngắn "phim" là một câu chuyện cổ tích lãng mạn. Nó kể về câu chuyện của người phụ nữ nổi tiếng nhất trên thế giới (Kidman), người chạy trốn một đám paparazzi và nhảy vào một chiếc taxi, nơi cô gặp, một nhà văn trẻ (ngôi sao người Brazil Rodrigo Santoro). Anh ấy không biết cô ấy là ai, và họ chia sẻ một ngày cuối tuần lãng mạn trong gác xép của mình trước khi cô trở về trách nhiệm của mình và thế giới bên ngoài.
Mặc dù có một Chanel đôi C Ad chiếu sáng lớn trong ánh đèn bên ngoài gác xép, Chanel No 5 không phải là thực sự trong bộ phim, có mặt chỉ ở cảnh cuối cùng trong các hình thức của một mặt dây chuyền kim cương trong hình dạng của một No 5. "Tôi nghĩ mọi người có được vào những câu chuyện và muốn sống nó", nói Marianne Etchebarne giám đốc tiếp thị quốc tế của Chanel nước hoa. "Nó là một thương mại mà là một nghệ thuật thực sự. Số 5 là các thương hiệu sang trọng cuối cùng của thị trường, và chiến dịch mới này sẽ là mạnh nhất cho đến nay về làm cho tất cả phụ nữ mơ về No 5.
18 triệu £ quảng cáo của Chanel chỉ là một ví dụ đặc biệt ấn tượng của một xu hướng tiếp thị thay thế. Carolyn Carter, chủ tịch và giám đốc điều hành của Grey Global Group, cho biết: "Mỗi nhóm đối tượng đang trở thành đề kháng với các phương pháp quảng cáo truyền thống, do đó, các thương hiệu phải nhìn vào những cách khác nhau để di chuyển người dân. Do đó có sự chuyển hướng chiến lược khác như vị trí sản phẩm trong các bộ phim, tiếp thị trực tiếp và tài trợ.