practitioners. Ovum and Durlacher,

practitioners. Ovum and Durlacher, of the London division of The Kelsey Group, project that wireless advertising revenues will reach between $16 billion and $23 billion by 2005 (MobileClick, 2002). A survey of 4260 European consumers who received wireless adver- tising revealed that as many as 64 percent responded at least once, either with a request for information or by making an outright purchase (Saunders, 2001). As a result, researchers have begun to pay attention to consumer adoption of the Wireless Application Protocol (WAP) in various contexts. WAP allows wireless users to retrieve or use Internet content, information systems, and mobile services via a small handheld device (Barnes, 2002; Bertel, Rangone, & Renga, 2002; Hung, Ku, & Chang, 2003; Koivuma ̈ki, 2002).
Wireless Internet platforms that allow the use of the emerging set of applications and services are now firmly established in Asian and Nordic countries (Sadeh, 2002). In 1999, the largest mobile operator in Japan, NTT DoCoMo, launched ‘‘i-mode’’, which provides email and Internet access to more than 42 million subscribers (NTT DoCoMo, 2004e). The i-mode has metamorphosed into the world’s most popular mobile Internet ser- vice, and it offers a broad range of business contents through more than 83,000 linked sites, including financial transactions, ticket reservations, weather forecasts, banking, shopping, infotainment services, and directory services (Mizukoshi, Okino, & Tardy, 2001; NTT DoCoMo, 2004e). One of the most popular i-mode sites is ‘‘Tokusuru Menu’’ (‘‘beneficial menu’’ in Japanese), which is an information site for paid publicity that fea- tures exclusively ‘‘beneficial’’ information, in the form of text banner ads (D2 Communi- cations, 2002).
As services and applications through mobile telephony become increasingly differenti- ated and personalised, the acceptance of wireless advertising can be affected by various factors that contribute to the psychological beliefs and motives of mobile users. This study explores Japanese mobile users’ perceptions of wireless banner advertising on an i-mode platform, with three aims:
(1) To identify the relationships among the constructs through structural equation modelling. A behavioural model of consumer acceptance of wireless advertising is suggested, on the basis of several constructs proposed as important: social informa- tion needs, consumer innovativeness, advertising awareness, perceived credibility, perceived informativeness, perceived entertainment, perceived irritation, attitude towards wireless ads, and intention to access.
(2) To classify distinct mobile user groups by a probabilistic cluster analysis. To date, little attention has been paid to the issue of mobile user segmentation, and it is there- fore important and necessary to profile basic user characteristics that differ in their demographic and psychographic dimensions.
(3) To examine the clusters obtained in the second phase, using multigroup analysis, in order to establish whether the proposed model operates invariantly across distinct mobile user groups.
The remainder of the article attempts, first, to provide general industry background. It then develops the theoretical framework in detail, and establishes hypotheses and research questions. Next, it explains the methodological issues and provides results. The managerial implications are then discussed, and study conclusions are drawn from them. Finally, some important limitations are recognised and future research directions are suggested.

Kết quả (Việt) 1:

Các học viên. Noãn và Durlacher, trong bộ phận London của nhóm Kelsey, dự án không dây quảng cáo doanh thu sẽ đạt được giữa $16 tỷ và 23 tỷ USD năm 2005 (MobileClick, 2002). Một cuộc khảo sát người tiêu dùng châu Âu 4260 người đã nhận được không dây adver-tising tiết lộ như nhiều như 64 phần trăm trả lời ít nhất một lần, hoặc với một yêu cầu thông tin hoặc bằng cách làm cho một ngay mua (Saunders, 2001). Kết quả là, các nhà nghiên cứu đã bắt đầu chú ý đến người tiêu dùng thông qua giao thức ứng dụng không dây (WAP) trong bối cảnh khác nhau. WAP cho phép người sử dụng không dây để truy xuất hoặc sử dụng nội dung Internet, Hệ thống thông tin và các dịch vụ điện thoại di động thông qua một thiết bị cầm tay nhỏ (Barnes, 2002; Bertel, Rangone & Renga, 2002; Anh hùng, Ku, & Chang, 2003; Koivuma ̈ki, 2002).Không dây nền tảng Internet cho phép sử dụng các thiết lập đang nổi lên của các ứng dụng và dịch vụ bây giờ thiết lập vững chắc các quốc gia Châu á và Bắc Âu (Sadeh, 2002). Năm 1999, các nhà điều hành điện thoại di động lớn nhất ở Nhật bản, NTT DoCoMo, ra mắt '' i-chế độ '', mà cung cấp email và truy cập Internet cho hơn 42 triệu thuê bao (NTT DoCoMo, 2004e). I-mode đã biến chất thành của thế giới phổ biến nhất điện thoại di động Internet ser-phó, và nó cung cấp một loạt các nội dung kinh doanh thông qua các trang web được liên kết hơn 83.000, bao gồm các giao dịch tài chính, Đặt phòng vé, dự báo thời tiết, ngân hàng, Mua sắm, infotainment dịch vụ và dịch vụ thư mục (Mizukoshi, Okino, & Tardy, 2001; NTT DoCoMo, 2004e). Một trong những trang web phổ biến nhất chế độ i là '' Tokusuru Menu'' ('' lợi đơn '' bằng tiếng Nhật), đó là một trang web thông tin cho các trả tiền công khai thông tin độc quyền '' lợi '' fea tures, dưới hình thức văn bản banner quảng cáo (D2 Communi - cation, 2002).Khi dịch vụ và ứng dụng thông qua hệ thống điện thoại di động ngày càng trở nên differenti-ated và cá nhân hoá, chấp nhận quảng cáo không dây có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khác nhau đóng góp vào tín ngưỡng tâm lý và động cơ của người dùng di động. Nghiên cứu này khám phá Nhật bản điện thoại di động của người dùng nhận thức của không dây banner quảng cáo trên một nền tảng i-chế độ, với ba mục tiêu:(1) để xác định các mối quan hệ giữa cấu trúc thông qua mô hình phương trình cấu trúc. Một mô hình hành vi của người tiêu dùng chấp nhận quảng cáo không dây được đề nghị, trên cơ sở xây dựng một số đề xuất như là quan trọng: nhu cầu xã hội informa-tion, innovativeness người tiêu dùng, nâng cao nhận thức, cảm nhận độ tin cậy, coi informativeness, cảm nhận vui chơi giải trí, cảm nhận kích thích, Thái độ đối với quảng cáo không dây, và ý định để truy cập vào quảng cáo.(2) để phân loại các nhóm người sử dụng điện thoại di động khác nhau bằng cách phân tích cụm xác suất. Đến nay, ít chú ý đã được trả tiền cho các vấn đề của người sử dụng điện thoại di động phân khúc, và nó có-fore quan trọng và cần thiết cho hồ sơ người dùng cơ bản các đặc điểm khác nhau của nhân khẩu học và psychographic chiều.(3) để kiểm tra các cụm trong giai đoạn thứ hai, bằng cách sử dụng multigroup phân tích, để thiết lập cho dù các mô hình đề xuất hoạt động invariantly trên các nhóm người sử dụng điện thoại di động riêng biệt.Phần còn lại của bài báo cố gắng, lần đầu tiên, cung cấp nền tảng chung trong công nghiệp. Nó sau đó phát triển lý thuyết miêu chi tiết và thiết lập các giả thuyết và nghiên cứu câu hỏi. Tiếp theo, nó giải thích các vấn đề phương pháp luận và cung cấp kết quả. Các tác động quản lý được sau đó thảo luận, và nghiên cứu kết luận được rút ra từ chúng. Cuối cùng, một số hạn chế quan trọng được công nhận và hướng dẫn nghiên cứu trong tương lai được đề nghị.

Kết quả (Việt) 2:

các học viên. Ovum và Durlacher, bộ phận London của The Kelsey Group, dự án mà doanh thu quảng cáo không dây sẽ đạt từ $ 16000000000 và 23000000000 $ năm 2005 (MobileClick, 2002). Một cuộc khảo sát 4260 người tiêu dùng châu Âu đã nhận tising adver- không dây cho thấy rằng có đến 64 phần trăm trả lời ít nhất một lần, hoặc là với một yêu cầu thông tin hoặc bằng cách làm cho một mua hẳn (Saunders, 2001). Kết quả là, các nhà nghiên cứu đã bắt đầu chú ý đến việc áp dụng tiêu dùng của các ứng dụng không dây Protocol (WAP) trong các bối cảnh khác nhau. WAP cho phép người dùng không dây để truy xuất hoặc sử dụng nội dung Internet, hệ thống thông tin, và các dịch vụ điện thoại di động thông qua một thiết bị cầm tay nhỏ (Barnes, 2002; Bertel, Rangone, & renga, 2002; Hưng, Ku, & Chang, 2003; Koivuma Ki, 2002) .
nền tảng Internet không dây cho phép việc sử dụng các thiết lập đang nổi lên của các ứng dụng và dịch vụ đang thiết lập vững chắc ở các nước châu Á và Bắc Âu (Sadeh, 2002). Năm 1999, các nhà điều hành điện thoại di động lớn nhất Nhật Bản, NTT DoCoMo, ra mắt '' i-mode '', cung cấp email và Internet tiếp cận với hơn 42 triệu thuê bao (NTT DoCoMo, 2004e). I-mode đã biến chất thành phổ biến nhất phó Internet di động vụ trên thế giới, và nó cung cấp một loạt các nội dung kinh doanh thông qua hơn 83.000 trang web liên kết, bao gồm các giao dịch tài chính, đặt vé, dự báo thời tiết, ngân hàng, mua sắm, dịch vụ thông tin giải trí, và các dịch vụ thư mục (Mizukoshi, Okino, & Đi Trễ, 2001; NTT DoCoMo, 2004e). Một trong những trang web i-mode phổ biến nhất là '' Tokusuru Menu '' ('' menu lợi '' trong tiếng Nhật), đó là một trang web thông tin cho công khai trả tiền mà fea- các cấu độc quyền '' lợi '' thông tin, trong các hình thức các banner quảng cáo văn bản (D2 Communi- cation, 2002).
Khi các dịch vụ và ứng dụng thông qua điện thoại di động ngày càng trở nên differenti- ated và cá nhân, việc chấp nhận các quảng cáo không dây có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khác nhau mà đóng góp vào sự tín ngưỡng tâm lý và động cơ của người dùng di động . Nghiên cứu này tìm hiểu nhận thức của người sử dụng điện thoại di động Nhật 'của quảng cáo banner không dây trên một nền tảng i-mode, với ba mục tiêu:
(1) Xác định các mối quan hệ giữa các cấu trúc thông qua các mô hình phương trình cấu trúc. Một mô hình hành vi của người tiêu dùng chấp nhận các quảng cáo không dây được đề nghị, trên cơ sở một số cấu trúc đề xuất như là quan trọng: nhu cầu tion informa- xã hội, tính sáng tạo của người tiêu dùng, nâng cao nhận thức quảng cáo, sự tín nhiệm nhận thức, nhận thức informativeness, giải trí nhận thức, kích thích nhận thức, thái độ đối với quảng cáo không dây , và ý định để truy cập.
(2) Phân loại các nhóm người sử dụng điện thoại di động khác nhau bởi một phân tích cluster xác suất. Cho đến nay, ít người chú ý đến vấn đề phân khúc người dùng điện thoại di động, và nó là Cho nên quan trọng và cần thiết để cấu hình đặc điểm cơ bản mà người dùng khác nhau về kích thước nhân khẩu học và tâm lý của họ.
(3) để kiểm tra các cụm thu được trong lần thứ hai giai đoạn, sử dụng phân tích multigroup, để xác định xem liệu các đề xuất mô hình hoạt động invariantly giữa các nhóm người sử dụng điện thoại di động khác nhau.
Phần còn lại của các nỗ lực bài viết, đầu tiên, để cung cấp cho nền công nghiệp nói chung. Sau đó nó phát triển khuôn khổ lý thuyết chi tiết, và thiết lập các giả thuyết và câu hỏi nghiên cứu. Tiếp theo, nó giải thích các vấn đề về phương pháp luận và cung cấp kết quả. Các tác động quản lý sau đó được thảo luận và kết luận của nghiên cứu được rút ra từ chúng. Cuối cùng, một số hạn chế quan trọng được công nhận và hướng nghiên cứu trong tương lai sẽ được gợi ý.