The authors classified all brands a

The authors classified all brands according to these criteria and asked two
independent judges to do the same. The level of reliability of this classification
was satisfactory (more than 70% of brands across all products and the two judges
were classified under the same utilitarian/informational level) (cf. Oliveira-Castro,
Foxall & Schrezenmaier, 2005). Based on this classification, Foxall et al. (2004)
observed the majority of consumers made 70% or more of their purchases in each
product category within brands belonging to the same informational level. The
authors reported similar findings for utilitarian level of reinforcement, where, for
most consumers (with the exception of cookies), 70% or more of purchases were
concentrated within brands at the same level of utilitarian reinforcement. These
results suggest that consumers’ brand repertoires are chosen, at least in part, on
the basis of the level of informational and utilitarian reinforcement programmed
by the brands.

Kết quả (Việt) 1:

Các tác giả phân loại tất cả thương hiệu theo các tiêu chí này và yêu cầu haiBan giám khảo độc lập để làm như vậy. Mức độ tin cậy của phân loại nàyđã được thỏa đáng (hơn 70% của thương hiệu trên tất cả sản phẩm và hai thẩm phánđược phân loại theo mức độ utilitarian/thông tin tương tự) (x. Oliveira-Castro,Foxall & Schrezenmaier, 2005). Dựa trên phân loại này, Foxall et al. (2004)quan sát thấy đa số người tiêu dùng làm 70% hoặc hơn của mua hàng của họ trong mỗidanh mục sản phẩm trong thương hiệu thuộc về mức độ thông tin tương tự. Cáctác giả báo cáo các kết quả tương tự cho các cấp độ utilitarian cốt thép mềm, ở đâu, choHầu hết người tiêu dùng (ngoại trừ cookie), 70% hoặc nhiều hơn muatập trung trong các thương hiệu tại cùng một mức độ tiện dụng tăng cường. Đâykết quả cho thấy rằng người tiêu dùng thương hiệu bỏ được lựa chọn, tối thiểu một phần, trêncơ sở của mức độ thông tin và tiện dụng tăng cường lập trìnhbởi thương hiệu.