The boutique conceptIn the mid-1960

The boutique concept
In the mid-1960s, the boutique made its reappearance as a
manifestation and in the service of a re-emergent individualism,
the fruit of a newly adult bumper generation – the so-called ‘Baby
Boomers’ – born immediately after 1945. The boutique found itself
situated in the context of a highly-developed and competitive mass
market. These two potentially conflicting realities came into focus at
approximately the same time. The boutique had already been isolated
as a particular phenomenon in British retailing: it was first noted in
1957 as a specialized fashion outlet contained within a department
store, selling ready-to-wear clothes by designers as opposed to the
wholesale fashion that dominated the main store.8 In advance of this
format, Coco Chanel’s Maison Couture contained a boutique selling
accessories and perfume in 1929.9 Designers such as Mary Quant took
their small-scale, home-based productions into small shops, and
offered clothes and accessories to young customers who wanted to
express themselves through the purchase of inventive and nonconformist
designs that were unavailable in the high street. In a
moribund context, these products carried the aura of uniqueness.
Customers identified with the boutiques’ (and their owners’/designers’)
quite explicit ideas concerning ways of living, which were ‘woven into’
their products. In the case of Quant, Chanel and her ideas served as
exemplars.10 Customers were consumers of those ideas. The products
of these boutiques in some way represented the interests and desires of
their consumers. Shoppers often left the shops wearing their
purchases, as though their visit to the boutique was part of their own
personal transformation.11
The interiors of these boutiques reflected the particularity of
their owners, and stood as expressions of those individuals’ ethos. In
many cases, the businesses of each of these proprietors had started in
their homes.12 Mary Quant felt that people expressed themselves in
what they wore – as essentially joyous, sexually charged – and the
interior of her boutiques were consequently ‘fun’. The seduction
therein was a promise of liberation. Zandra Rhodes’s boutique was a
place where people hung out to be part of a scene, so much so that the
business end of its operation never quite came to fruition.13 The
Beatles had a boutique, Apple, which was simply a meeting place for
people who wanted to be touched by their mystique, and to brush with
celebrities. The sale of products was just one component of the
package, not central to the Apple ‘experiment’ and probably the least
successful.14 Celebrity was an important aspect of the boutique
concept: the boutique was an expression of individuality which people
could touch and share (as opposed to a celebrity that people wanted to
get a piece of), an ideal outlet for fan/consumer identification. Apple
was representative; so was George Best’s boutique. The boutique
depended upon the personality of its proprietors, and accorded
celebrity to them: Mary Quant, Barbara Hulanicki (Biba), Tommy
Roberts (Mister Freedom); in the 1970s, Vivienne Westwood (SEX and
others), Paul Smith. Expression and success in Britain were a relative
novelty, and those who achieved it in various walks of life, through
irreverence, wit and creativity were lionized by a young public looking
to assume control of their world. The training these consumers
received through advertising that consumption was the route to
realization of desire made their identification with fashion designers
and boutiques natural.

Kết quả (Việt) 1:

Khái niệm boutiqueTrong thập niên 1960, khách sạn boutique thực hiện của nó tái xuất hiện như là mộtbiểu hiện và phục vụ một chủ nghĩa cá nhân tái cấp cứu,quả của một thế hệ bội mới dành cho người lớn-cái gọi là ' em béBoomers'-sinh ngay lập tức sau năm 1945. Khách sạn boutique rơi ranằm trong bối cảnh của một khối lượng cao phát triển và cạnh tranhthị trường. Các thực tế có khả năng xung đột hai bắt đầu tập trung ởkhoảng thời gian tương tự. Khách sạn boutique đã bị cô lậpnhư một hiện tượng cụ thể trong anh bán lẻ: nó đã được ghi nhận lần đầu tiên trongnăm 1957 là một cửa hàng thời trang chuyên ngành chứa trong một bộ phậncửa hàng, bán Elie quần áo của nhà thiết kế như trái ngược với cácbán buôn thời trang mà chủ yếu là store.8 chính trước đâyđịnh dạng, Coco Chanel Maison Couture chứa một boutique bánphụ kiện và nước hoa trong nhà thiết kế 1929.9 chẳng hạn như Mary Quant đãcủa họ sản xuất quy mô nhỏ, trang chủ dựa vào cửa hàng nhỏ, vàcung cấp quần áo và phụ kiện cho khách hàng trẻ tuổi những người muốnhiện bản thân thông qua việc mua sáng tạo và quyểnthiết kế là không có sẵn trong đường cao. Trong mộtXã bối cảnh, các sản phẩm thực hiện aura của tính độc đáo.Khách được xác định với các cửa hàng (và các chủ sở hữu / nhà thiết kế)khá rõ ràng ý tưởng liên quan đến cách sống chung, mà đã 'dệt vào'sản phẩm của họ. Trong trường hợp của Quant, Chanel và ý tưởng của cô phục vụ như làexemplars.10 khách hàng là người tiêu dùng của những ý tưởng. Các sản phẩmcủa các cửa hàng ở một số cách đại diện cho lợi ích và mong muốn củangười tiêu dùng của họ. Người mua sắm thường để lại các cửa hàng mặc của họMua, như thể chuyến thăm của họ đến cửa hàng là một phần của mìnhcá nhân transformation.11Nội thất của các cửa hàng phản ánh đặc thù củaCác chủ sở hữu, và đứng như là biểu hiện của những cá nhân ethos. Ởnhiều trường hợp, các doanh nghiệp của mỗi người trong số các proprietors đã bắt đầuhomes.12 của Mary Quant cảm thấy rằng người dân bày tỏ mình trongnhững gì họ mặc-chủ yếu là vui mừng, tình dục tính- và cáccác nội thất của cửa hàng của cô đã được kết quả thú vị. Dụ dỗtrong đó là một lời hứa của giải phóng. Zandra Rhodes boutique là mộtĐặt nơi những người hung ra là một phần của một cảnh, vì vậy, nhiều như vậy mà cáckinh doanh kết thúc hoạt động của nó không bao giờ khá đến fruition.13 cácThe Beatles có một cửa hàng, Apple, đó là chỉ đơn giản là một nơi gặp gỡ chonhững người muốn được xúc động bởi mystique của họ, và bàn chải vớingười nổi tiếng. Việc bán sản phẩm là chỉ là một thành phần của cácgói, không trung tâm của Apple 'thử nghiệm' và có thể ít nhấtsuccessful.14 người nổi tiếng là một khía cạnh quan trọng của khách sạn boutiquekhái niệm: boutique là một biểu hiện của cá tính mà ngườicó thể liên lạc và chia sẻ (như trái ngược với một người nổi tiếng mà mọi người muốnnhận được một mảnh), một lối thoát lý tưởng cho fan hâm mộ/người tiêu dùng nhận dạng. Applelà đại diện; như vậy là George Best boutique. Khách sạn boutiquephụ thuộc vào cá tính của proprietors của nó, và quyết định hànhngười nổi tiếng với họ: Mary Quant, Barbara Hulanicki (Biba), TommyRoberts (Mister tự do); trong thập niên 1970, Vivienne Westwood (giới tính vàngười khác), Paul Smith. Biểu hiện và thành công tại Anh là một người họ hàngtính mới, và những người đạt được trong cuộc sống của tầng lớp khác nhau, thông quairreverence, wit và sáng tạo đã được lionized bởi một khu vực nhỏ tìm kiếmđể nắm quyền kiểm soát của thế giới của họ. Việc đào tạo những người tiêu dùngnhận được thông qua quảng cáo đó tiêu thụ là các tuyến đường đếnthực hiện mong muốn thực hiện của họ nhận dạng với thiết kế thời trangvà các cửa hàng tự nhiên.

Kết quả (Việt) 2:

Khái niệm cửa hàng
Vào giữa những năm 1960, các cửa hàng đã tái xuất hiện của nó như là một
biểu hiện, một trong các dịch vụ của một cá nhân lại nổi lên,
kết quả của một thế hệ mới bội thu lớn - cái gọi là "Baby
Boomers "- ngay lập tức sinh ra sau năm 1945 . Các cửa hàng thấy mình
nằm trong bối cảnh của một khối lượng phát triển cao và cạnh tranh
thị trường. Hai thực tế có khả năng mâu thuẫn được đưa vào tập trung vào
khoảng thời gian tương tự. Các cửa hàng đã được phân lập
như một hiện tượng đặc biệt trong bán lẻ Anh: lần đầu tiên được ghi nhận trong
năm 1957 là một cửa hàng thời trang chuyên biệt chứa trong một bộ phận
cửa hàng, bán sẵn sàng để mặc quần áo của các nhà thiết kế như trái ngược với
thời trang bán buôn thống trị chính Trong store.8 trước này
định dạng, Coco Chanel Couture Maison chứa một cửa hàng bán
phụ kiện và nước hoa ở 1.929,9 thiết kế như Mary Quant diễn
quy mô nhỏ của họ, sản xuất tại nhà dựa vào các cửa hàng nhỏ, và
cung cấp quần áo và phụ kiện cho khách hàng trẻ, những người muốn
thể hiện bản thân thông qua việc mua sáng tạo và nonconformist
thiết kế mà là không có sẵn trong đường cao. Trong một
bối cảnh hấp hối, các sản phẩm mang hào quang của tính độc đáo.
Khách hàng được xác định với các cửa hàng (và chủ sở hữu '/ nhà thiết kế')
ý tưởng khá rõ ràng liên quan đến cách sống, sau đó chúng được dệt thành "
sản phẩm của họ. Trong trường hợp của Quant, Chanel và ý tưởng của mình phục vụ như là
exemplars.10 Khách hàng là người tiêu dùng của những ý tưởng. Các sản phẩm
của các cửa hàng một cách nào đó đại diện cho lợi ích và mong muốn của
người tiêu dùng của họ. Người mua thường để lại các cửa hàng mặc họ
mua hàng, như chuyến thăm của họ đến cửa hàng là một phần của riêng mình
transformation.11 cá nhân
Các nội thất của các cửa hàng phản ánh đặc thù của
chủ sở hữu của họ, và đứng như hình thức thể hiện đặc tính những cá nhân '. Trong
nhiều trường hợp, các doanh nghiệp của mỗi của các chủ sở hữu đã bắt đầu vào
homes.12 của Mary Quant cảm thấy rằng những người thể hiện mình trong
những gì họ mặc - như bản chất vui vẻ, tính tình dục - và
bên trong cửa hàng của cô là do 'vui vẻ'. Sự quyến rũ
trong đó là một lời hứa giải phóng. Cửa hàng Zandra Rhodes là một
nơi mà mọi người treo ra là một phần của một cảnh, vì vậy mà các
doanh nghiệp kết thúc hoạt động của nó không bao giờ khá đến fruition.13 The
Beatles đã có một cửa hàng, Apple, mà chỉ đơn giản là một nơi gặp gỡ cho
những người người muốn được xúc động bởi sự bí ẩn của họ, và để đánh với
người nổi tiếng. Việc bán sản phẩm chỉ là một thành phần của
gói, không phải trung tâm để 'thử nghiệm' của Apple và có lẽ là ít nhất
successful.14 nổi tiếng là một khía cạnh quan trọng của cửa hàng
khái niệm: các cửa hàng là một biểu hiện của cá tính mà mọi người
có thể liên lạc và chia sẻ (như trái ngược với một người nổi tiếng mà mọi người muốn
có được một mảnh), một lối thoát lý tưởng để xác định quạt / người tiêu dùng. Của Apple
đã được đại diện; như vậy là cửa hàng của George Best. Cửa hàng
phụ thuộc vào cá tính của chủ sở hữu của nó, và chấp nhận
nổi tiếng với họ: Mary Quant, Barbara Hulanicki (Biba), Tommy
Roberts (Mister Tự do); vào những năm 1970, Vivienne Westwood (SEX và
những người khác), Paul Smith. Biểu hiện và thành công ở Anh là một tương đối
mới lạ, và những người đạt được nó trong tầng lớp khác nhau của cuộc sống, thông qua
bất kính, trí thông minh và sáng tạo được lionized bởi một công trẻ tìm kiếm
để nắm quyền kiểm soát của thế giới của họ. Việc đào tạo những người tiêu dùng
nhận được thông qua quảng cáo rằng tiêu thụ là con đường để
thực hiện mong muốn được thực hiện nhận dạng của họ với các nhà thiết kế thời trang
và các cửa hàng tự nhiên.