Nghiên cứu văn học cũng thu được những kết quả tương tự: nhấn mạnh Kotler (2001: 21) định nghĩa của sự hài lòng là cảm xúc của một người niềm vui hay nỗi thất vọng do so sánh hiệu suất của sản phẩm được nhận thức (hay kết quả) trong mối quan hệ với những kỳ vọng của mình. Như vậy, sự hài lòng là một chức năng của hiệu năng nhận thức và kỳ vọng sẽ dẫn đến khách hàng
không hài lòng nếu hiệu suất giảm ngắn của sự mong đợi và sự hài lòng của khách hàng nếu nó vượt quá sự mong đợi
đang được dịch, vui lòng đợi..