A growing concern among internation

A growing concern among international marketing managers is how to increase the market orientation and thereby performance of their transnational organizations. This study broaches this issue by investigating how the marketing concept, the heart of the market orientation, may be established in a multinational setting and the effects of national culture on that process. From a wide array of literature, the authors construct a theoretical framework and propositions on how global organizations may transform this philosophy from an abstract platitude to an operational reality. Their findings suggest that the process consists of complex, interdependent steps—interpretation, adoption, and implementation of the marketing concept. Cultural values shape interpretation and facilitate or impede adoption and implementation. The overall framework and findings can be used to guide institutionalization of the marketing concept across the organizational span, in particular by anticipating culture-based reactions from international subsidiaries.

Kết quả (Việt) 1:

Một mối quan tâm ngày càng tăng giữa các nhà quản lý tiếp thị quốc tế là làm thế nào để tăng định hướng thị trường và do đó hiệu suất của tổ chức xuyên quốc gia của họ. Nghiên cứu này bàn vấn đề này bằng cách điều tra như thế nào khái niệm tiếp thị, Trung tâm của định hướng thị trường, có thể được thiết lập trong một khung cảnh đa quốc gia và ảnh hưởng của văn hóa quốc gia về quá trình đó. Từ một mảng rộng của văn học, các tác giả xây dựng một lý thuyết miêu và các đề xuất trên toàn cầu tổ chức có thể biến đổi triết lý này từ một platitude trừu tượng để một thực tế hoạt động. Những phát hiện của họ cho thấy rằng quá trình bao gồm bước phức tạp, phụ thuộc lẫn nhau — giải thích, nhận con nuôi, và thực hiện các khái niệm tiếp thị. Giá trị văn hóa hình dạng giải thích và tạo điều kiện hoặc cản trở việc áp dụng và thực hiện. Khuôn khổ và kết quả tổng thể có thể được sử dụng để hướng dẫn các thể chế của khái niệm tiếp thị trên khoảng tổ chức, đặc biệt bởi dự đoán dựa trên văn hóa phản ứng từ các chi nhánh quốc tế.

Kết quả (Việt) 2:

Một mối quan tâm ngày càng tăng giữa các nhà quản lý tiếp thị quốc tế là làm thế nào để tăng định hướng thị trường và do đó hiệu suất của các tổ chức xuyên quốc gia của họ. Nghiên cứu này broaches vấn đề này bằng cách điều tra làm thế nào các khái niệm tiếp thị, trung tâm của sự định hướng thị trường, có thể được thiết lập trong một khung cảnh đa quốc gia và ảnh hưởng của văn hóa quốc gia vào quá trình đó. Từ một mảng rộng của văn học, các tác giả xây dựng một khuôn khổ lý thuyết và các mệnh đề về cách tổ chức toàn cầu có thể biến đổi triết lý này từ một tính cách tầm thường trừu tượng đến một thực tế hoạt động. Phát hiện của họ cho thấy rằng quá trình này bao gồm các phức tạp, phụ thuộc lẫn nhau bước-giải thích, nhận con nuôi, và thực hiện các khái niệm tiếp thị. Giá trị văn hóa hình giải thích và điều kiện thuận lợi hoặc cản trở việc áp dụng và thực hiện. Khung tổng thể và kết quả có thể được sử dụng để hướng dẫn thể chế hóa các khái niệm tiếp thị trên khắp nhịp tổ chức, đặc biệt bằng cách dự đoán phản ứng dựa trên nuôi từ các công ty con quốc tế.