Airline Magazines are a specific an

Airline Magazines are a specific and unique genre of publication, typically purchasing articles from free lancers and periodically, if not publicly, allowing articles to be purchased. In this month’s Hemispheres by United Airlines, the lead “voices” piece is an article by Starbucks CEO Jim Donald discussing the company’s CSR practices in in the many countries in which it the company operates. United Airlines boasts that they are the only carrier to serve Starbucks Coffee, which is a second part of this marketing relationship. Serve the coffee with highly visible branding and insert interesting articles into the in-flight magazine on behalf of the client. (I’m making the assumption that this articles appearance in the magazine is associated with a co-marketing campaign).
This particular article talks about the symbiotic relationship Starbucks has with its farmers, a program called “CAFE” – Coffee and Farmer Equity – which requires farmers to meet certain criteria in order to be recognized. The article also talks about the upcoming release of “Estima” a Fair-Trade Certified brand of coffee that Starbucks will soon launch.


uallogo.jpgIt’s a light and fluffy article, the kind you might expect in flight. Is it effective? Well with most passengers on all United flights at least thumbing past it, there is certain to be a fairly huge amount of exposure for Starbucks. The simplicity of it, along with it’s placement as a real article, and not as an obvious advertisement, make it both quick to read and highly believable.
Starbucks seems to be doing a number of commendable things with regards to sustainability, and they obviously recognize the public relations benefit in making their commitment visible to the average public who might other wise gloss over articles on CSR. Furthermore, regardless of Starbucks performance, putting this sort of article out in front of people makes CSR and fair trade stand out. It’s an invitation to other companies (including Starbucks’ competitors) to get on the bandwagon as well. I think the piece ought to have a positive impact on the movement towards sustainability.

Kết quả (Việt) 1:

Hãng tạp chí là một thể loại cụ thể và duy nhất của bài viết đó, thường mua bài viết từ miễn phí Lancer và định kỳ, nếu không công khai, cho phép các bài viết được mua. Trong tháng này các bán cầu của United Airlines, phần dẫn "tiếng nói" là một bài viết của giám đốc điều hành Starbucks Jim Donald thảo luận về thực hành của công ty CSR trong tại nhiều quốc gia trong đó công ty hoạt động. United Airlines tự hào rằng họ là chiếc tàu sân bay duy nhất phục vụ cà phê Starbucks, mà là một phần thứ hai của mối quan hệ tiếp thị này. Phục vụ cà phê với xây dựng thương hiệu cao có thể nhìn thấy và chèn bài viết thú vị vào các tạp chí trong chuyến bay thay mặt cho khách hàng. (Tôi đang làm cho các giả định rằng điều này xuất hiện bài viết trong tạp chí được liên kết với một chiến dịch tiếp thị đồng).Này nói bài cụ thể về mối quan hệ cộng sinh Starbucks có với nông dân của nó, một chương trình được gọi là "CAFE"-cà phê và vốn chủ sở hữu của nông dân-mà đòi hỏi các nông dân để đáp ứng tiêu chí nhất định để được công nhận. Bài viết cũng nói về việc phát hành sắp tới của "Estima" một Fair-Trade chứng nhận thương hiệu của cà phê Starbucks sẽ sớm khởi động.uallogo.jpgIt của một bài viết ánh sáng và fluffy, loại bạn có thể mong đợi trong chuyến bay. Nó là hiệu quả? Tốt với hầu hết hành khách trên các chuyến bay United tất cả tối thiểu thumbing qua nó, đó là nhất định để là một số lượng khá lớn các tiếp xúc dành cho Starbucks. Sự đơn giản của nó, cùng với đó là vị trí như là một bài viết thực sự, và không phải là một quảng cáo rõ ràng, làm cho nó nhanh chóng để đọc và rất đáng tin cậy.Starbucks dường như thực hiện một số điều khen ngợi là liên quan đến phát triển bền vững, và họ rõ ràng là nhận ra những lợi ích quan hệ công chúng trong việc đưa ra cam kết của mình hiển thị cho mức trung bình của khu vực người có thể khác khôn ngoan bóng qua bài viết về CSR. Hơn nữa, bất kể hiệu suất Starbucks, đặt này loại bài viết ra ở phía trước của những người làm cho CSR và hội chợ thương mại đứng ra. Nó là một lời mời đến các công ty khác (bao gồm cả đối thủ cạnh tranh Starbucks') để có được trên các bandwagon là tốt. Tôi nghĩ rằng các mảnh phải có một tác động tích cực trên phong trào Hướng tới tính bền vững.