Brand Personality. Aaker (1997) exa

Brand Personality. Aaker (1997) examined the personality attributed to U.S. brands and found they fall into five main clusters: 1) sincerity, 2) excitement, 3) competence, 4) sophistication, and 5) ruggedness. Aaker et al. (2001) found that three of the five factors also applied to brands in both Japan and Spain, but that a “peacefulness” dimension replaced
“ruggedness” both in Japan and Spain and a “passion” dimension emerged in Spain instead of “competency.” Aaker (1999) also found that different brand personality dimensions affected different types of people in different consumption settings. She interpreted these experimental results in terms of a "malleable self', which is composed of self-conceptions that can be made salient by a social situation (see also Graef (1996, 1997)). While Azoulay and Kapferer (2003) have challenged the conceptual validity of this particular brand personality scale, the anthromorphism of a brand is common in both casual consumer conversation (e.g., “that brand is
‘hip’”) and advertising messages.

Kết quả (Việt) 1:

Tính cách thương hiệu. Aaker (1997) kiểm tra tính cách do các thương hiệu Mỹ và tìm thấy họ rơi vào năm cụm chính: 1) chân thành, 2) sự phấn khích, 3) thẩm quyền, 4) tinh tế và ruggedness 5). Aaker et al. (2001) được tìm thấy rằng ba năm yếu tố cũng được áp dụng cho các thương hiệu tại Nhật bản và Tây Ban Nha, nhưng đó là một chiều hướng "yên bình" thay thế "ruggedness" cả Nhật bản và Tây Ban Nha và một chiều hướng "niềm đam mê" xuất hiện tại Tây Ban Nha thay vì "năng lực." Aaker (1999) cũng cho thấy rằng các thương hiệu khác nhau cá tính kích thước ảnh hưởng các loại khác nhau của người dân ở các cài đặt khác nhau tiêu thụ. Cô giải thích những kết quả thử nghiệm trong điều khoản của một "tự tánh dể sai khiến ', mà sáng tác của self-conceptions có thể được làm nổi bật bởi một tình hình xã hội (xem thêm Graef (1996, 1997)). Trong khi Azoulay và Kapferer (2003) đã thách thức khái niệm hiệu lực của các quy mô cá tính đặc biệt thương hiệu này, anthromorphism một thương hiệu là phổ biến ở cả hai trò chuyện người tiêu dùng bình thường (ví dụ như, "đó là thương hiệu 'hip' ") và tin nhắn quảng cáo.

Kết quả (Việt) 2:

Tính cách thương hiệu. Aaker (1997) đã kiểm tra tính cách gán cho nhãn hiệu Mỹ và thấy họ rơi vào năm cụm chính: 1) sự chân thành, 2) phấn khích, 3) Thẩm quyền, 4) tinh tế, và 5) độ chắc chắn. Aaker et al. (2001) nhận thấy rằng ba trong số năm yếu tố này cũng áp dụng cho các thương hiệu ở cả Nhật Bản và Tây Ban Nha, nhưng đó là một "bình an" chiều thay thế
"gồ ghề" ở cả Nhật Bản và Tây Ban Nha và một "niềm đam mê" chiều nổi lên ở Tây Ban Nha thay vì "năng lực. "Aaker (1999) cũng nhận thấy rằng kích thước cá tính thương hiệu khác nhau ảnh hưởng đến người khác nhau trong các thiết lập tiêu dùng khác nhau. Cô giải thích các kết quả thí nghiệm trong điều khoản của một "tự rèn", trong đó bao gồm tự quan niệm rằng có thể được làm nổi bật bởi một tình huống xã hội (xem thêm Graef (1996, 1997)). Trong khi Azoulay và Kapferer (2003) đã thách thức giá trị khái niệm quy mô thương hiệu cá tính đặc biệt này, các anthromorphism của một nhãn hiệu phổ biến ở cả chuyện người tiêu dùng bình thường (ví dụ, "thương hiệu đó là
'hip'") và thông điệp quảng cáo.