Brand building fundamentalsAccordin

Brand building fundamentals
According to Dick et al. (1997), consumers base
judgement of brand quality on direct and indirect factors.
Direct attributes include ingredients, taste and texture,
whilst indirect factors are represented by price and brand
name. Direct factors are usually difficult for consumers to
test without consuming the product, or completing various
tests. Hence, reliance on indirect quality indicators such
as brand name and price are more heavily relied upon.
The authors thus suggest that a thorough understanding
of how these indirect cues impact different consumer
groups in their purchasing decisions may help retailers to
improve success of private label brands. Through further
investigation, they identified brand, package and
advertising as indirect factors which impact consumer
perceptions and hence influence purchasing decisions.
The success of a brand in the long term is not based on
the number of consumers that buy it once-off, but on the
number of consumers who become regular buyers of the
brand. Thus, repeat purchases and customer loyalty are
prioritised by retailers (Odin et al., 1999). Chaudhuri and
Holbrook (2001) suggest that consumers become brand
loyal when they perceive some unique value in the brand
that no alterative can satisfy. This uniqueness may be
derived from a greater trust in the reliability of a brand or
from a more favourable experience when a customer
uses the brand. Schoenbachler et al. (2004) take this
further, stating that not only does the brand loyal
customer buy the brand but (s)he also refuses to switch,
even when presented with a better offer. Bayus (1992)
proposes that maintaining brand loyalty is becoming a
critical component in the development of competitive
strategy, thus highlighting the importance of developing
methods to measure and evaluate brand loyalty.
Davis (2002) identified further positive repercussions
resulting from a strong brand other than simply increased
sales. Effective brands have been correlated with
increasing market share; lending credibility to new
product developments; giving a clear, valued and
sustainable point of difference as well as commanding a
premium. Most importantly, consumers appear less pricesensitive
and more trusting towards these brands

Kết quả (Việt) 1:

Nguyên tắc cơ bản xây dựng thương hiệuTheo Dick et al. (1997), người tiêu dùng cơ sởbản án của thương hiệu chất lượng vào các yếu tố trực tiếp và gián tiếp.Thuộc tính trực tiếp bao gồm thành phần, hương vị và kết cấu,trong khi các yếu tố gián tiếp được đại diện bởi giá cả và thương hiệuTên. Yếu tố trực tiếp thường khó khăn cho người tiêu dùngthử nghiệm mà không tiêu thụ các sản phẩm, hoặc hoàn thành khác nhaubài kiểm tra. Do đó, sự phụ thuộc vào chỉ số chất lượng gián tiếp như vậynhư thương hiệu và giá cả nhiều hơn được dựa theo.Các tác giả do đó đề nghị có một sự hiểu biết thấu đáocủa làm thế nào các dấu hiệu gián tiếp ảnh hưởng đến người tiêu dùng khác nhauNhóm trong quyết định mua của họ có thể giúp nhà bán lẻ đểcải thiện sự thành công của thương hiệu nhãn tư nhân. Thông qua tiếp tụcđiều tra, chúng nhận dạng thương hiệu, gói vàquảng cáo gián tiếp là yếu tố mà người tiêu dùng ảnh hưởngnhận thức và do đó ảnh hưởng đến quyết định mua.Sự thành công của một thương hiệu trong dài hạn không dựa trênsố lượng người tiêu dùng mua nó một lần-off, nhưng trên cácsố của người tiêu dùng đã trở thành người mua thường xuyên của cácthương hiệu. Vì vậy, mua hàng lặp lại và khách hàng trung thành làưu tiên bởi nhà bán lẻ (Odin và ctv., 1999). Chaudhuri vàHolbrook (2001) đề nghị rằng người tiêu dùng trở thành thương hiệutrung thành khi họ nhận thấy một số giá trị duy nhất trong các thương hiệurằng không có alterative có thể đáp ứng. Độc đáo này có thểbắt nguồn từ một niềm tin lớn hơn vào độ tin cậy của một thương hiệu hoặctừ một kinh nghiệm thuận lợi hơn khi một khách hàngsử dụng thương hiệu. Schoenbachler et al. (2004) thực hiện việc nàytiếp tục, nói đó không chỉ làm các thương hiệu trung thànhkhách hàng mua thương hiệu nhưng (s) ông cũng từ chối để chuyển,ngay cả khi trình bày với một cung cấp tốt hơn. Bayus (1992)đề xuất rằng duy trì lòng trung thành của thương hiệu trở thành mộtCác thành phần quan trọng trong sự phát triển của cạnh tranhchiến lược, do đó nêu bật tầm quan trọng của phát triểnCác phương pháp để đo lường và đánh giá thương hiệu lòng trung thành.Davis (2002) xác định tiếp tục ảnh hưởng tích cựckết quả từ một thương hiệu mạnh khác hơn so với chỉ đơn giản là tăngbán hàng. Hiệu quả thương hiệu đã được tương quan vớităng thị phần; cho vay tin cậy mớiphát triển sản phẩm; đưa ra một rõ ràng, có giá trị vàbền vững điểm khác biệt cũng như chỉ huy mộtphí bảo hiểm. Quan trọng nhất, người tiêu dùng xuất hiện ít pricesensitivevà nhiều hơn nữa tin tưởng đối với các thương hiệu

Kết quả (Việt) 2:

Xây dựng thương hiệu cơ bản
Theo Dick et al. (1997), người tiêu dùng cơ sở
phán quyết của thương hiệu chất lượng vào các yếu tố trực tiếp và gián tiếp.
Thuộc tính trực tiếp bao gồm các thành phần, hương vị và kết cấu,
trong khi yếu tố gián tiếp được đại diện bởi giá cả và thương hiệu
tên. Yếu tố trực tiếp thường là khó khăn cho người tiêu dùng để
thử nghiệm mà không tiêu thụ các sản phẩm, hoặc hoàn thành nhiều
bài kiểm tra. Do đó, dựa vào các chỉ tiêu chất lượng gián tiếp như
là tên thương hiệu và giá cả được nhiều hơn dựa vào.
Các tác giả do đó gợi ý rằng một sự hiểu biết thấu đáo
về cách thức các dấu hiệu gián tiếp tác động đến người tiêu dùng khác nhau
nhóm trong các quyết định mua hàng của họ có thể giúp các nhà bán lẻ để
nâng cao thành công của thương hiệu riêng . Thông qua tiếp tục
điều tra, họ đã xác định thương hiệu, đóng gói và
quảng cáo như là yếu tố gián tiếp tác động đến người tiêu dùng
nhận thức và do đó ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.
Sự thành công của một thương hiệu trong dài hạn là không dựa trên
số lượng người tiêu dùng mua nó một lần-off, nhưng trên các
số của người tiêu dùng trở thành người mua thường xuyên của các
thương hiệu. Vì vậy, mua hàng lặp lại và lòng trung thành của khách hàng được
ưu tiên bởi các nhà bán lẻ (Odin et al., 1999). Chaudhuri và
Holbrook (2001) cho rằng người tiêu dùng trở thành thương hiệu
trung thành khi họ cảm nhận được một số giá trị duy nhất trong thương hiệu
mà không phai lạt có thể đáp ứng. Sự độc đáo này có thể được
bắt nguồn từ một niềm tin lớn hơn về độ tin cậy của một thương hiệu hoặc
từ một kinh nghiệm thuận lợi hơn khi một khách hàng
sử dụng các thương hiệu. Schoenbachler et al. (2004) thực hiện việc này
hơn nữa, trong đó nêu rằng không chỉ các thương hiệu trung thành
của khách hàng mua các thương hiệu mà (s), ông cũng từ chối để chuyển đổi,
ngay cả khi trình bày với một đề nghị tốt hơn. Bayus (1992)
đề xuất rằng việc duy trì lòng trung thành thương hiệu đang trở thành một
thành phần quan trọng trong sự phát triển của cạnh tranh
chiến lược, do đó làm nổi bật tầm quan trọng của việc phát triển
các phương pháp để đo lường và đánh giá sự trung thành thương hiệu.
Davis (2002) đã xác định tác động tích cực hơn nữa
kết quả từ một thương hiệu mạnh khác hơn chỉ đơn giản là tăng
doanh số bán hàng. Thương hiệu hiệu quả có tương quan với
tăng thị phần; cho vay tín nhiệm cho mới
phát triển sản phẩm; cho một rõ ràng, giá trị và
quan điểm bền vững của sự khác biệt cũng như chỉ huy một
phí bảo hiểm. Quan trọng nhất, người tiêu dùng dường ít pricesensitive
và tin tưởng hơn đối với những thương hiệu