OBJECTIVEHow to make teens reconsid

OBJECTIVE

How to make teens reconsider and be convinced of their choice of beverage with thousands of options around them? Clearly trying to stand out on the convenience store shelf is not enough. Teen drinkers need a stronger reason to completely switch.

For a 129-year-old beverage brand, staying relevant among millennials is no longer a new challenge. However, in such a “thirsty” market like Vietnam with nearly eight millions teen drinkers, it was surprising for Coke not to be the most consumed non-alcohol ready-to-drink brand by teens. Though currently holding the highest brand love score in Vietnam, Coke needed to step up the game.

Coke’s step-change, we found, should be a pull approach, which requires shocking the teen groups with a breakthrough news and getting them to participate together, rather than pushing for actions to individuals, as we knew teens liked to be in groups. With penetration at 68% among teens, we picked mobile messaging as the lead medium to reach our teen drinkers.

Kết quả (Việt) 1:

MỤC TIÊULàm thế nào để làm cho thanh thiếu niên xem xét lại và được thuyết phục về sự lựa chọn của đồ uống với hàng ngàn các tùy chọn xung quanh? Rõ ràng đang cố gắng để nổi bật trên kệ cửa hàng tiện lợi là không đủ. Thiếu niên uống rượu cần một lý do mạnh mẽ hơn để hoàn toàn chuyển.Cho một thương hiệu nước giải khát 129 tuổi, ở có liên quan trong số Employing không còn là một thách thức mới. Tuy nhiên, trong một "khát" thị trường như vậy như Việt Nam với gần tám triệu thiếu niên uống, nó là đáng ngạc nhiên cho Coke không phải là thương hiệu đã sẵn sàng để uống-rượu tiêu thụ nhiều nhất bởi thanh thiếu niên. Mặc dù hiện nay đang nắm giữ các thương hiệu cao nhất yêu điểm tại Việt Nam, Coke cần thiết để bước lên trò chơi. Của Coke bước thay đổi, chúng tôi tìm thấy, sẽ có một cách tiếp cận kéo, đòi hỏi các nhóm thiếu niên với một bước đột phá tin tức gây sốc và nhận được chúng để tham gia với nhau, chứ không phải là thúc đẩy hành động cho các cá nhân, như chúng ta biết thanh thiếu niên thích được trong nhóm. Với thâm nhập 68% trong số các thanh thiếu niên, chúng tôi chọn nhắn tin điện thoại di động như là phương tiện chính để đạt được chúng tôi uống thiếu niên.

Kết quả (Việt) 2:

MỤC TIÊU Làm thế nào để làm cho thanh thiếu niên xem xét lại và được thuyết phục về sự lựa chọn của họ về nước giải khát với hàng ngàn lựa chọn xung quanh? Rõ ràng cố gắng để nổi bật trên kệ cửa hàng tiện lợi là không đủ. Uống Teen cần một lý do mạnh mẽ để chuyển đổi hoàn toàn. Đối với một thương hiệu nước giải khát 129 tuổi, tạm trú liên quan giữa các Millennial không còn là một thách thức mới. Tuy nhiên, trong một "khát" thị trường như Việt Nam với gần tám triệu người uống teen, nó đã gây ngạc nhiên cho Coke không phải là tiêu thụ nhiều nhất không cồn sẵn sàng để uống thương hiệu của thanh thiếu niên. Mặc dù hiện đang nắm giữ các thương hiệu điểm tình yêu cao nhất tại Việt Nam, Coke cần thiết để bước lên trò chơi. Bước thay đổi của Coke, chúng tôi nhận thấy, cần có một cách tiếp cận kéo, mà đòi hỏi phải gây sốc cho các nhóm tuổi teen với một tin tức mang tính đột phá và nhận được chúng để cùng tham gia, hơn là đẩy cho hành động cho các cá nhân, như chúng ta biết thanh thiếu niên thích được trong nhóm. Với thâm nhập ở mức 68% trong số các thanh thiếu niên, chúng tôi đã chọn nhắn tin di động như là phương tiện chính để đạt được uống thiếu niên của chúng tôi.