The importance of media partners fo

The importance of media partners for successful PR and the development of sponsorship programmes are covered in Chapters 5 and 8, respectively. An important aspect of media partnerships for events is ensuring that there are advertising components in any agreements with newspapers, television, radio and Internet partners. Whatever the extent of the agreement, an event should try to secure advertising space with their media partners. The deal can be efficient if it is agreed as an in-kind relationship (no money exchanged) and effective for both parties as it demonstrates the closeness of the relationship. Each medium will want to drive the mutual audience involved to more usage and so it is in their interests to have event advertisements in place. The partnership between Glastonbury 2004 and The Guardian national newspaper in the UK, for example, was forged in order that both could attract and sustain a new target audience. The 2004 Rochester Jazz Festival in Canada formed an agreement with a local newspaper, The Democrat and Chronicle. The event wanted to achieve two objectives. First, they wanted to attract sponsors and so they secured an agreement with the media owners Gannett to provide a range of advertising opportunities that could then be passed on to sponsors as and when they were signed. Secondly, they wanted to secure direct advertising for the event and so space was agreed for festival advertising in various Gannett owned special publications as well as the newspaper and its website. Gannett also produced a 200 000 run of the festival programme. In return the media group received introductions to festival sponsors so that they could sell advertising across all the dedicated festival printed media vehicles, on-site kiosks and corporate hospitality packages (IEG, 2004). If the agreement is in-kind in this way, it is advisable for the event to try to secure the partners’ assistance in production, particularly for television and radio, because production can be expensive and therefore a prohibitive factor.
Events need not limit themselves to the normal selection of media partners of television, radio and newspaper. Other media can be very effective. The organizers of the Pepsi Extravaganza, a two-week long lifestyle event staged in London, agreed an in-kind partnership with London Underground. Trackside posters were designed to advertise the event, the re-opening of the event’s nearest underground station, Angel Islington, and also that joint tickets could be purchased for the event and journey at all London Transport Authority stations.

Kết quả (Việt) 1:

Tầm quan trọng của các phương tiện truyền thông đối tác thành công PR và phát triển các chương trình tài trợ được bảo hiểm trong chương 5 và 8, tương ứng. Một khía cạnh quan trọng của phương tiện truyền thông quan hệ đối tác cho các sự kiện là đảm bảo rằng không có quảng cáo các thành phần trong bất kỳ thỏa thuận nào với báo chí, truyền hình, Đài phát thanh và Internet đối tác. Bất cứ điều gì trong phạm vi của Hiệp định, một sự kiện nên cố gắng để đảm bảo không gian quảng cáo với các đối tác phương tiện truyền thông của họ. Thỏa thuận này có thể được hiệu quả nếu nó đồng ý như là một mối quan hệ bằng hiện vật (không có tiền trao đổi) và có hiệu quả cho cả hai bên vì nó chứng tỏ sự gần gũi của các mối quan hệ. Trung bình mỗi sẽ muốn lái xe khán giả lẫn nhau liên quan đến việc sử dụng nhiều hơn và vì vậy nó là trong lợi ích của họ để có sự kiện quảng cáo tại chỗ. Quan hệ đối tác giữa các tờ báo quốc gia Glastonbury 2004 và The Guardian ở Anh, ví dụ, được rèn để mà cả hai đều có thể thu hút và duy trì một đối tượng mục tiêu mới. Liên hoan nhạc Jazz Rochester năm 2004 tại Canada hình thành một thỏa thuận với một tờ báo địa phương, các đảng dân chủ và biên niên sử. Sự kiện này muốn đạt được hai mục tiêu. Đầu tiên, họ muốn thu hút các nhà tài trợ và do đó, họ đảm bảo một thỏa thuận với chủ sở hữu phương tiện truyền thông Gannett để cung cấp một loạt các cơ hội sau đó có thể được thông qua để quảng cáo tài trợ như và khi họ đã được ký kết. Thứ hai, họ muốn đảm bảo các quảng cáo trực tiếp cho sự kiện này và vì vậy space đã đồng ý cho Lễ hội quảng cáo trong nhiều Gannett sở hữu Ấn phẩm đặc biệt cũng như các tờ báo và trang web của mình. Gannett cũng sản xuất một chạy 200 000 của chương trình lễ hội. Trong trở lại nhóm phương tiện truyền thông nhận được giới thiệu đến nhà tài trợ Lễ hội do đó họ có thể bán quảng cáo trên tất cả các loại xe chuyên dụng phương tiện truyền thông in Lễ hội, ngay trong khuôn viên quán và công ty khách sạn gói (IEG, 2004). Nếu thỏa thuận này là bằng hiện vật theo cách này, nó được khuyến khích cho sự kiện này để cố gắng đảm bảo hỗ trợ các đối tác sản xuất, đặc biệt là cho truyền hình và đài phát thanh, vì sản xuất có thể tốn kém và do đó là một yếu tố prohibitive.Sự kiện cần không giới hạn bản thân để lựa chọn thông thường của các phương tiện truyền thông đối tác của tờ báo, Đài phát thanh và truyền hình. Phương tiện truyền thông khác có thể rất hiệu quả. Các nhà tổ chức của Pepsi Extravaganza, một sự kiện cuộc sống lâu dài hai tuần tổ chức ở London, đã đồng ý một quan hệ đối tác bằng hiện vật với London Underground. Lề áp phích được thiết kế để quảng cáo các sự kiện, tái mở cửa của sự kiện gần nhất trạm tàu điện ngầm Angel Islington, và cũng có vé chung có thể được mua cho các sự kiện và cuộc hành trình tại tất cả các trạm London Transport Authority.

Kết quả (Việt) 2:

Tầm quan trọng của đối tác truyền thông cho thành công PR và sự phát triển của các chương trình tài trợ được đề cập trong chương 5 và 8, tương ứng. Một khía cạnh quan trọng của quan hệ đối tác truyền thông cho các sự kiện được đảm bảo rằng có những thành phần quảng cáo trong bất kỳ thỏa thuận với các đối tác báo chí, truyền hình, đài phát thanh và Internet. Dù mức độ thỏa thuận, một sự kiện nên cố gắng để đảm bảo không gian quảng cáo với các đối tác truyền thông của họ. Thỏa thuận này có thể có hiệu quả nếu nó được thoả thuận như một mối quan hệ bằng hiện vật (không có tiền trao đổi) và hiệu quả cho cả hai bên vì nó thể hiện sự gần gũi của mối quan hệ. Mỗi trung bình sẽ muốn lái xe khán giả lẫn nhau liên quan để sử dụng nhiều hơn và do đó, nó là vì lợi ích của họ để có quảng cáo sự kiện tại chỗ. Sự hợp tác giữa Glastonbury năm 2004 và The Guardian tờ báo quốc gia ở Anh, ví dụ, được rèn để cả hai có thể thu hút và duy trì một đối tượng mục tiêu mới. Rochester Liên hoan 2004 Jazz tại Canada thành lập một thỏa thuận với một tờ báo địa phương, các đảng Dân chủ và Chronicle. Sự kiện này muốn đạt được hai mục tiêu. Đầu tiên, họ muốn thu hút các nhà tài trợ và do đó, họ đạt thoả thuận với chủ sở hữu phương tiện truyền thông Gannett để cung cấp một loạt các cơ hội quảng cáo mà sau đó có thể được chuyển cho các nhà tài trợ và như khi họ đã được ký kết. Thứ hai, họ muốn đảm bảo quảng cáo trực tiếp cho sự kiện này và vì vậy không gian đã thống nhất cho quảng cáo lễ hội trong nhiều ấn phẩm đặc biệt của hãng Gannett sở hữu cũng như các tờ báo và trang web của mình. Gannett cũng được sản xuất 200 000 chạy của các chương trình lễ hội. Đổi lại các tập đoàn truyền thông nhận được giới thiệu đến các nhà tài trợ lễ hội để họ có thể bán quảng cáo trên tất cả các lễ hội in xe chuyên dụng phương tiện truyền thông, trên trang web kiốt và gói mến khách của công ty (IEG, 2004). Nếu thỏa thuận được bằng hiện vật theo cách này, nó được khuyến khích cho sự kiện này để cố gắng đảm bảo sự hỗ trợ của các đối tác trong sản xuất, đặc biệt là truyền hình và đài phát thanh, bởi vì sản xuất có thể tốn kém và do đó là một yếu tố ngăn cấm.
Sự kiện không cần phải giới hạn mình đến việc lựa chọn bình thường của các đối tác truyền thông của truyền hình, đài phát thanh và báo chí. Phương tiện truyền thông khác có thể rất hiệu quả. Các nhà tổ chức của Pepsi Extravaganza, một hai tuần sự kiện cuộc sống dài tổ chức tại London, đã đồng ý quan hệ đối tác hiện vật với London Underground. Áp phích trackside được thiết kế để quảng cáo sự kiện, mở lại các trạm điện ngầm gần nhất của sự kiện, Angel Islington, và cũng là vé chung có thể được mua cho các sự kiện và cuộc hành trình tại tất cả các trạm London Authority Giao thông vận tải.