Nowadays, the user is actually invo

Nowadays, the user is actually involved. This is actually what's called, in the digital world, "user-generated content." Although it's called agriculture in the world of food. (Laughter) This is actually called a mash-up, where you take content that someone else has produced and you do something new with it. In the world of food we call it cooking. This is food 2.0, which is food you produce for the purpose of sharing it with other people. This is mobile food. British are very good at that. Fish and chips in newspaper, the Cornish Pasty, the pie, the sandwich. We invented the whole lot of them. We're not very good at food in general. Italians do great food, but it's not very portable, generally. (Laughter)
10:06
I only learned this the other day. The Earl of Sandwich didn't invent the sandwich. He actually invented the toasty. But then, the Earl of Toasty would be a ridiculous name. (Laughter)
10:12
Finally, we have contextual communication. Now, the reason I show you Pernod -- it's only one example. Every country has a contextual alcoholic drink. In France it's Pernod. It tastes great within the borders of that country, but absolute shite if you take it anywhere else. (Laughter) Unicum in Hungary, for example. The Greeks have actually managed to produce something called Retsina, which even tastes shite when you're in Greece. (Laughter)
10:35
But so much communication now is contextual that the capacity for actually nudging people, for giving them better information -- B.J. Fogg, at the University of Stanford, makes the point that actually the mobile phone is -- He's invented the phrase, "persuasive technologies." He believes the mobile phone, by being location-specific, contextual, timely and immediate, is simply the greatest persuasive technology device ever invented.
10:55
Now, if we have all these tools at our disposal, we simply have to ask the question, and Thaler and Sunstein have, of how we can use these more intelligently. I'll give you one example. If you had a large red button of this kind, on the wall of your home, and every time you pressed it, it saved 50 dollars for you, put 50 dollars into your pension, you would save a lot more. The reason is that the interface fundamentally determines the behavior. Okay?
11:18
Now, marketing has done a very, very good job of creating opportunities for impulse buying. Yet we've never created the opportunity for impulse saving. If you did this, more people would save more. It's simply a question of changing the interface by which people make decisions, and the very nature of the decisions changes. Obviously, I don't want people to do this, because as an advertising man I tend to regard saving as just consumerism needlessly postponed. (Laughter) But if anybody did want to do that, that's the kind of thing we need to be thinking about, actually: fundamental opportunities to change human behavior.
11:51
Now, I've got an example here from Canada. There was a young intern at Ogilvy Canada called Hunter Somerville, who was working in improv in Toronto, and got a part-time job in advertising, and was given the job of advertising Shreddies. Now this is the most perfect case of creating intangible, added value, without changing the product in the slightest. Shreddies is a strange, square, whole-grain cereal, only available in New Zealand, Canada and Britain. It's Kraft's peculiar way of rewarding loyalty to the crown. (Laughter) In working out how you could re-launch Shreddies, he came up with this.
12:38
Video: (Buzzer) Man: Shreddies is supposed to be square. (Laughter)
12:48
Woman: Have any of these diamond shapes gone out? (Laughter)
12:53
Voiceover: New Diamond Shreddies cereal. Same 100 percent whole-grain wheat in a delicious diamond shape. (Applause)
13:02
Rory Sutherland: I'm not sure this isn't the most perfect example of intangible value creation. All it requires is photons, neurons, and a great idea to create this thing. I would say it's a work of genius. But, naturally, you can't do this kind of thing without a little bit of market research.
13:14
Man: So, Shreddies is actually producing a new product, which is something very exciting for them. So they are introducing new Diamond Shreddies. (Laughter) So I just want to get your first impressions when you see that, when you see the Diamond Shreddies box there. (Laughter)
13:34
Woman: Weren't they square?
13:36
Woman #2: I'm a little bit confused. Woman #3: They look like the squares to me.
13:38
Man: They -- Yeah, it's all in the appearance. But it's kind of like flipping a six or a nine. Like a six, if you flip it over it looks like a nine. But a six is very different from a nine.
13:48
Woman # 3: Or an "M" and a "W". Man: An "M" and a "W", exactly.
13:50
Man #2: [unclear] You just looked like you turned it on its end. But when you see it like that it's more interesting looking.
13:57
Man: Just try both of them. Take a square one there, first. (Laughter) Man: Which one d

Kết quả (Việt) 1:

Ngày nay, người dùng là thực sự tham gia. Điều này thực sự là những gì đã gọi là, trong thế giới kỹ thuật số, "người dùng tạo ra nội dung." Mặc dù nó được gọi là nông nghiệp trong thế giới thực phẩm. (Tiếng cười) Điều này thực sự được gọi là một mash-up, nơi bạn có nội dung mà người khác đã sản xuất và bạn làm một cái gì đó mới với nó. Trong thế giới thực phẩm chúng tôi gọi nó là nấu ăn. Đây là thực phẩm 2.0, mà là thực phẩm mà bạn tạo ra với mục đích chia sẻ nó với những người khác. Đây là điện thoại di động thực phẩm. Anh đang rất tốt tại đó. Cá và khoai tây chiên trên báo chí, Cornish Pasty, chiếc bánh, bánh sandwich. Chúng tôi phát minh ra rất nhiều toàn bộ của họ. Chúng ta không giỏi ăn nói chung. Người ý làm thức ăn tuyệt vời, nhưng nó không phải là rất di động, nói chung. (Tiếng cười)10:06Tôi chỉ biết được điều này ngày khác. Bá tước bánh mì đã không phát minh ra bánh sandwich. Ông thực sự đã phát minh ra các toasty. Nhưng sau đó, Bá tước Toasty sẽ là một cái tên vô lý. (Tiếng cười)10:12Cuối cùng, chúng tôi đã theo ngữ cảnh giao tiếp. Bây giờ, những lý do tôi chỉ cho bạn Pernod--đó là chỉ có một ví dụ. Mỗi quốc gia có một thức uống có cồn theo ngữ cảnh. Tại Pháp, đó là Pernod. It thị hiếu tuyệt vời bên trong biên giới của quốc gia đó, nhưng tuyệt đối shite nếu bạn mất nó bất cứ nơi nào khác. (Tiếng cười) Unicum ở Hungary, ví dụ. Người Hy Lạp đã thực sự quản lý để sản xuất một cái gì đó gọi là Retsina, thậm chí thị hiếu shite khi bạn đang ở Hy Lạp. (Tiếng cười)10:35Nhưng rất nhiều thông tin liên lạc bây giờ là theo ngữ cảnh mà năng lực thực sự dịch chuyển layer người, cho họ thông tin tốt hơn--BJ Fogg, tại Đại học Stanford, làm cho các điểm mà thực sự là điện thoại di động--ông đã phát minh ra các cụm từ, "công nghệ thuyết phục." Ông tin rằng điện thoại di động, bởi được vị trí cụ thể, theo ngữ cảnh, kịp thời và ngay lập tức, chỉ đơn giản là vĩ đại nhất thuyết phục công nghệ điện thoại bao giờ phát minh.10:55Bây giờ, nếu chúng tôi có tất cả những công cụ này theo ý của chúng tôi, chúng tôi chỉ đơn giản là phải đặt câu hỏi và Sunstein và Thaler có, làm thế nào chúng tôi có thể sử dụng này một cách thông minh hơn. Tôi sẽ cung cấp cho bạn một ví dụ. Nếu bạn đã có một nút lớn màu đỏ của loại này, trên tường trong nhà của bạn, và mỗi khi bạn nhấn nó, nó đã cứu 50 đô la cho bạn, đưa 50 đô la vào trợ cấp của bạn, bạn sẽ tiết kiệm nhiều hơn. Lý do là các giao diện cơ bản xác định hành vi. Ok?11:18Bây giờ, tiếp thị đã làm được một công việc rất, rất tốt của việc tạo ra cơ hội cho các xung mua. Nào được nêu ra, chúng tôi đã không bao giờ tạo cơ hội cho các xung lực tiết kiệm. Nếu bạn đã làm điều này, nhiều người hơn sẽ tiết kiệm nhiều hơn nữa. Đó là chỉ đơn giản là một câu hỏi về cách thay đổi giao diện mà người ta làm ra quyết định, và rất tự nhiên thay đổi quyết định. Rõ ràng, tôi không muốn mọi người để làm điều này, bởi vì như một người đàn ông quảng cáo tôi có xu hướng quan tâm tiết kiệm như chủ nghĩa tiêu thụ chỉ needlessly trì hoãn. (Tiếng cười) Nhưng nếu ai đã muốn làm điều đó, đó là loại mà chúng ta cần phải suy nghĩ về, trên thực tế: cơ bản cơ hội để thay đổi hành vi của con người.11:51Bây giờ, tôi đã có một ví dụ ở đây từ Canada. Đã có một intern trẻ tại Ogilvy Canada được gọi là thợ săn Somerville, những người đã làm việc tại improv ở Toronto, và có một công việc bán thời gian trong quảng cáo, và đã được đưa ra công việc quảng cáo Shreddies. Bây giờ, đây là lý do hoàn hảo nhất của việc tạo ra vô hình, giá trị gia tăng, mà không thay đổi sản phẩm trong việc nhỏ nhất. Shreddies là một ngũ cốc kỳ lạ, hình vuông, ngũ cốc toàn bộ, chỉ có ở New Zealand, Canada và Anh Quốc. Đó là cách kỳ dị của Kraft xứng đáng lòng trung thành với Vương miện. (Tiếng cười) Làm việc ra làm thế nào bạn có thể tái khởi động Shreddies, ông đến với điều này.12:38Video: Người đàn ông (Buzzer): Shreddies được coi là hình vuông. (Tiếng cười)12:48Người phụ nữ: Có bất kỳ những hình dạng kim cương đi? (Tiếng cười)12:53Lồng tiếng: New Diamond Shreddies ngũ cốc. Cùng 100 phần trăm nguyên hạt lúa mì trong một hình dạng kim cương ngon. (Vỗ tay)13:02Rory Sutherland: tôi không chắc chắn đây không phải là ví dụ hoàn hảo nhất của việc tạo ra giá trị vô hình. Tất cả nó đòi hỏi là photon, tế bào thần kinh, và một ý tưởng tuyệt vời để tạo ra điều này. Tôi sẽ nói đó là một tác phẩm của thiên tài. Tuy nhiên, tự nhiên, bạn không thể làm điều này loại điều mà không một chút về nghiên cứu thị trường.13:14Người đàn ông: Vì vậy, Shreddies là thực sự sản xuất một sản phẩm mới, mà là một cái gì đó rất thú vị cho họ. Vì vậy, họ đang giới thiệu mới Diamond Shreddies. (Tiếng cười) Vì vậy, tôi chỉ muốn nhận được số lần hiển thị đầu tiên của bạn khi bạn thấy rằng, khi bạn nhìn thấy hộp Diamond Shreddies có. (Tiếng cười)13:34Người phụ nữ: Không họ vuông?13:36Người phụ nữ #2: tôi là một chút nhầm lẫn. Người phụ nữ #3: Họ trông giống như các hình vuông với tôi.13:38Người đàn ông: Họ--có, nó là tất cả trong sự xuất hiện. Nhưng đó là loại giống như flipping một sáu hoặc một chín. Giống như một số 6 nếu bạn lật nó qua nó trông giống như một chín. Nhưng một sáu là rất khác nhau từ một chín.13:48Người phụ nữ # 3: Hoặc một "M" và "W". Người đàn ông: Một "M" và "W", chính xác.13:50Người đàn ông #2: [rõ ràng] bạn chỉ trông giống như bạn biến nó trên kết thúc của nó. Nhưng khi bạn nhìn thấy nó như là nó thêm thú vị tìm kiếm.13:57Người đàn ông: Chỉ cần cố gắng cả hai người trong số họ. Có một hình vuông, lần đầu tiên. (Tiếng cười) Người đàn ông: Đó một d

Kết quả (Việt) 2:

Ngày nay, người dùng được thực sự tham gia. Điều này thực sự là những gì được gọi là, trong thế giới kỹ thuật số, "nội dung do người dùng tạo ra." Mặc dù nó được gọi là nông nghiệp trong thế giới của thực phẩm. (Cười) Điều này là thực sự gọi một mash-up, nơi bạn lấy nội dung mà người khác đã sản xuất và bạn làm điều gì đó mới với nó. Trong thế giới của thực phẩm chúng ta gọi nó là nấu ăn. Đây là thực phẩm 2.0, đó là thực phẩm bạn sản xuất với mục đích chia sẻ nó với những người khác. Đây là thực phẩm điện thoại di động. Anh rất tốt ở đó. Cá và khoai tây chiên trong tờ báo, Cornish nhão, chiếc bánh, bánh sandwich. Chúng tôi đã phát minh ra toàn bộ rất nhiều trong số họ. Chúng tôi không giỏi ăn nói chung. Ý làm thức ăn tuyệt vời, nhưng nó không phải là rất xách tay, nói chung. (Tiếng cười)
10:06
Tôi chỉ học được điều này các ngày khác. The Earl of Sandwich không phát minh ra bánh sandwich. Ông đã thực sự phát minh ra toasty. Nhưng sau đó, Bá tước của toasty sẽ là một tên vô lý. (Tiếng cười)
10:12
Cuối cùng, chúng tôi có thông tin liên lạc theo ngữ cảnh. Bây giờ, lý do tôi chỉ cho bạn Pernod - nó chỉ là một ví dụ. Mỗi quốc gia có một thức uống có cồn theo ngữ cảnh. Tại Pháp nó Pernod. Nó có vị rất lớn trong biên giới của quốc gia đó, nhưng tuyệt đối shite nếu bạn mang nó bất cứ nơi nào khác. (Tiếng cười) Unicum ở Hungary, cho ví dụ. Người Hy Lạp đã thực sự quản lý để sản xuất một cái gì đó gọi là Retsina, mà thậm chí có vị shite khi bạn đang ở Hy Lạp. (Tiếng cười)
10:35
Nhưng rất nhiều thông tin hiện nay là theo ngữ cảnh mà các năng lực thực sự chuyển layer người, đã cho họ thông tin tốt hơn - BJ Fogg, tại Đại học Stanford, làm cho các điểm đó thực sự là điện thoại di động là - Ông phát minh cụm từ "công nghệ có sức thuyết phục." Ông tin rằng điện thoại di động, bằng cách trở địa điểm cụ thể, theo ngữ cảnh, kịp thời và ngay lập tức, chỉ đơn giản là có sức thuyết phục thiết bị công nghệ lớn nhất từng được phát minh.
10:55
Bây giờ, nếu chúng ta có tất cả những công cụ theo ý của chúng tôi, chúng tôi chỉ đơn giản là phải đặt câu hỏi , và Thaler và Sunstein có, làm thế nào chúng ta có thể sử dụng những cách thông minh hơn. Tôi sẽ cung cấp cho bạn một ví dụ. Nếu bạn đã có một nút lớn màu đỏ của loại này, trên các bức tường của nhà bạn, và mỗi khi bạn ép nó, nó lưu lại 50 đô la cho bạn, đặt 50 đô la vào lương hưu của bạn, bạn sẽ tiết kiệm được nhiều hơn. Lý do là giao diện cơ bản xác định hành vi. Okay?
11:18
Bây giờ, tiếp thị đã thực hiện một công việc rất, rất tốt của việc tạo ra các cơ hội cho xung mua. Tuy nhiên, chúng tôi chưa bao giờ tạo cơ hội cho tiết kiệm xung. Nếu bạn đã làm điều này, nhiều người sẽ tiết kiệm hơn. Nó chỉ đơn giản là một câu hỏi về việc thay đổi giao diện mà mọi người đưa ra quyết định, và chính bản chất của sự thay đổi quyết định. Rõ ràng, tôi không muốn mọi người để làm điều này, bởi vì như một người đàn ông quảng cáo tôi có xu hướng coi tiết kiệm như là chỉ tiêu thụ không cần thiết hoãn lại. (Cười) Nhưng nếu ai đã muốn làm điều đó, đó là điều mà chúng ta cần phải suy nghĩ về, trên thực tế:. Cơ hội cơ bản để thay đổi hành vi con người
11:51
Bây giờ, tôi đã có một ví dụ ở đây từ Canada. Có một thực tập sinh trẻ tại Ogilvy Canada được gọi là Hunter Somerville, người đã làm việc trong Improv ở Toronto, và có một công việc bán thời gian trong quảng cáo, và được giao nhiệm của Shreddies quảng cáo. Bây giờ đây là trường hợp hoàn hảo nhất của việc tạo ra vô hình, giá trị gia tăng, mà không thay đổi sản phẩm trong nhỏ. Shreddies là một kỳ lạ, hình vuông, ngũ cốc nguyên hạt, chỉ có ở New Zealand, Canada và Anh. Đó là cách đặc biệt của Kraft của lòng trung thành đáng với vương miện. (Cười) Khi làm việc ra làm thế nào bạn có thể tái khởi động Shreddies, ông đến với điều này.
00:38
Video: (Buzzer) Man: Shreddies được coi là hình vuông. (Tiếng cười)
00:48
Người phụ nữ: Có bất kỳ của các hình dạng kim cương đi ra ngoài? (Tiếng cười)
00:53
VoiceOver: New Diamond Shreddies ngũ cốc. Cùng 100 phần trăm lúa mì nguyên hạt trong một hình dạng kim cương ngon. (Vỗ tay)
13:02
Rory Sutherland: Tôi không chắc chắn đây không phải là ví dụ hoàn hảo nhất của việc tạo ra giá trị vô hình. Tất cả nó đòi hỏi là photon, tế bào thần kinh, và một ý tưởng tuyệt vời để tạo ra điều này. Tôi sẽ nói đó là một tác phẩm của thiên tài. Nhưng, một cách tự nhiên, bạn không thể làm điều này là điều mà không một chút nghiên cứu thị trường.
13:14
Man: Vậy, Shreddies thực sự là sản xuất một sản phẩm mới, đó là một cái gì đó rất thú vị cho họ. Vì vậy, họ được giới thiệu mới kim cương Shreddies. (Cười) Vì vậy, tôi chỉ muốn có được ấn tượng đầu tiên của bạn khi bạn thấy rằng, khi bạn nhìn thấy Diamond Shreddies hộp đó. (Tiếng cười)
13:34
Người phụ nữ: Chẳng phải họ vuông?
13:36
Woman # 2: Tôi là một chút nhầm lẫn. Woman # 3: Họ trông giống như các ô vuông với tôi.
13:38
Man: Họ - Vâng, đó là tất cả trong sự xuất hiện. Nhưng đó là loại giống như lật một sáu hoặc chín. Giống như một sáu, nếu bạn lật nó qua nó trông giống như một chín. Nhưng một sáu là rất khác nhau từ một chín.
13:48
Woman # 3: Hoặc một "M" và "W". Man: Một "M" và "W", chính xác.
13:50
Man # 2: [rõ ràng] Bạn chỉ cần trông giống như bạn bật nó kết thúc. Nhưng khi bạn nhìn thấy nó như là nó thú vị hơn nhiều khi nhìn.
13:57
Man: Chỉ cần thử cả hai. Đi một một hình vuông có, đầu tiên. (Tiếng cười) Man: Mà một trong những d