Tóm tắt
Mục đích - Mục đích của nghiên cứu này là để tích hợp lý thuyết thọ disconfirmation (EDT) để khám phá niềm tin và nhận thức ảnh hưởng đến ảnh hưởng đến ý định của một cá nhân để mua lại ở chợ trực tuyến.
Thiết kế / phương pháp / cách tiếp cận - Các giấy sử dụng EDT để tiến hành một nghiên cứu thực nghiệm và dữ liệu được thu thập từ tổng số 303 nhà thầu đấu giá trực tuyến. Một mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) đã được sử dụng để đánh giá các mối quan hệ của mô hình nghiên cứu.
Kết quả nghiên cứu - Các kết quả cho thấy rằng disconfirmation nhà thầu đấu giá trực tuyến đang tích cực liên quan đến sự hài lòng của họ, mà lần lượt được tích cực kết hợp với ý định mua lại của họ.
Ý nghĩa thực tiễn - 'kỳ vọng của chính sách và đấu giá' Cả hai nhà thầu thực hiện các chính sách là yếu tố quyết định quan trọng của disconfirmation. Auctioneers cần nhận thức được vai trò đặc biệt của chính sách thông tin trong bán hàng và quy tắc đấu thầu. Bên cạnh đó, sự mong đợi của người bán không phải nhà thầu danh tiếng cũng không kỳ vọng của họ về chất lượng dịch vụ có một mối quan hệ đáng kể với disconfirmation. Phát hiện này có nghĩa rằng trong một thương mại điện tử trưởng thành nhà thầu môi trường chú ý hơn đến hiệu suất của người bán hơn kỳ vọng của họ trước.
Tính độc đáo / giá trị - Nghiên cứu này, nhằm mục đích làm sáng tỏ hành vi thầu trong đấu giá trực tuyến, là nghiên cứu đầu tiên có áp dụng một mô hình EDT dựa trên để điều tra các yếu tố quyết định mua lại ý định đấu giá trực tuyến.
đang được dịch, vui lòng đợi..