Date 21/4/2006 Job number Client T

Date 21/4/2006
Job number
Client Tribeco
Add: 12 KỲ ĐỒNG, Q3, TPHCM
Tel/Fax: [phone] 9659

Contact Mr. Nguyễn Văn Đức
Marketing Director
Email: [e-mail]
Mobile: [phone]

creativebrief
Project TVC X2 – Energy drinking (New product)

Prepared by VÕ VĂN QUANG - Chuyên gia Thương hiệu

Client Approved By - Mr. Phan Minh Có
General manager
- Mr. Nguyễn Văn Đức
Marketing Director

Background/ Overview






TRIBECO – SAIGON BEVERAGE JOIN STOCK COMPANY

Develop strategy:
- Push up diversify product
- Invest to branding Tribeco become a strong, superior brand in beverage market in Vietnam.
- Keep position on the top one of soya milk in national market.
- Develop distribution system perfectly.

Tribeco mission: Build up an image of Tribeco – hygienic, reasonable, prestigious, high quality.

*** Overview of market
Bottled energy drinking water exist now in Vietnam market: Sting (Pepsi), Samurai (Cocacola), and Number 1 (Tân Hiệp Phát). There are 2 kinds of energy drinking water: with gas and non - gas. Sting and Samurai is with gas, Number 1 is non - gas.
Tribeco will launch X2 – energy drinking water with and non – gas in June 2006.

Competive Market Energy drinking water market share is listed by descending: Number 1, Sting, Samurai.
Before, Gingsen Sting and Red Sting was launchT by Pepsi but fail because of different taste.
Number 1 launched energy drinking water which is liked by people because of good taste for Vietnam consumer.
Otherwise, according to Tribeco comment, Number 1 energy drinking water success in Vietnam because of their marketing. They create a youthful, luxurial, highgrade image for Number 1. And Tribeco throughly to sympathize fully to create the TVC by this concept.

Brand Vision: X2 Tribeco aims to become one among the most well known and beloved brands in the Vietnam drink market.

X2 Tribeco trë thµnh mét trong nh÷ng th­¬ng hiÖu næi bËt vµ ®­îc yªu thÝch nhÊt t¹i ViÖt Nam th«ng qua sù giíi thiÖu s¶n phÈm n­íc t¨ng lùc.

Target Audience & Audience Analysis for X2: Gender: both male and female
Age: 15 to 35
Income group: B,C,D
Social: urban, semi-urban
Occupation: student, or free status

Area: more in the Southern than North, more at beach rather than mountain or metro city.

General habits: music, internet, chat, sightseeing, travel, cruising around…

Character & Lifestyle: adventurous, fun-loving, delight hearted, friendly, trendy, up-dated, hip-hop, free-style...

Brand Character & Diagnosis:



























Distribution System - Nationwide
- Over 60% direct distributed by motobike, push-cart, van. Tribeco product is distributed to grocery store, supermarket, retail… Besides, Tribeco have a flexible, swiftly home delivery staff.
- Nearly 40% indirect distributed by wholesale.
- Constantly hold training sale skill to improve career fo sales staff.
X2 Tribeco Positioning According to Tribeco plan, X2 energy drinking water will lead the top of bottled energy drinking water in Vietnam, dẫn đầu thị trường nước tăng lực đóng chai, overcoming Number 1.
Usefulness: excite, cheery.
Image: fast, strong. Whenever you need to speed up, link to X2.

Creative Objective


 TVC stress to brand new product. Consumers have a positive feeling about brand through gentle, hilarious, humorous TVC.

 Obligatory elements:
1. Logo
2. Slogan: X2 – Vượt lên phía trước (Go ahead!)

Goal Persuade
Target consumer
That
X2 energy drinking water is a high grade product for dynamic and young people.
Because
Tribeco is high quality, prestigious product for everyone.

Rational & Emotional
Benefits 1. Rational:
Note that we do not remind to all rational benefits of energy drinking water in the TVC because everyone know obviously. We only stress that:
• X2 is a enerdy drinking water make you feel fast-well again, more exciting to achieve high effect in work and life.

2. Emotional:

• X2: sporty, trendy, hip-hop, self-confident, stylish, rich-man world.
Tone of Voice Music: trendy music like Hip-hop, new Reggae, Jamaica Beach, Latin music
Or Dance Music.

Voice: young, energetic voice, still be calm and self-confident

Rhythm: in suite with the music style, but at high level of professional.

Image: natural, beach, sea side, resort, sport, stylish, international images, rich-men world, luxury dream.


Addition
Information





X2 concern to speed, rich, fast, make people excite to work effectively, get more success opportunities.
Before, Vietnamese consumer did not like to use energy drinking water while European and American did develop strongly. In fact, energy drinking water is a kind of drinking without alcohol, better than coffee. It brings energy, cherry feeling to the user immediately.
Similar energy drinking water, sport drink is liked by people in Europe and America. But there is less energy in sport drink than energy drink.
Before, medical specialist claimed that energy drink is not good for health. But now they change their comment about that.
Energy drink rises from Thailand, then spread out around the world. Red Bull occupies over 60% world market.
Tribeco aims to produce an energy drinking without alcohol, caffeine.
After testing for a long time, X2 now consists of good taste, nature flavor, suitable to Vietnam consumer.
Launch time: beginning of June 2006.
They have finished X2 T-shirt and cap design already.
Project Specifications
1. X2: sporty, fast, strong, dynamic of youth.

2. Note that TVC production saved expenditure, effective, technique possible, or special effect… No need to use famous models in TVC.

3. TVC duration:
X2: 30” or 2 x 15” (if cut down into 2 x 15”)

Project Schedule Finish before 28th May 2006
Deadline
Proposed Schedule Attach schedule.

Check list Creative Brief

Timeline
Approval of Client

Project Authorization Date



TVplus




Project Authorization Date

Kết quả (Việt) 1:

Ngày 21/4/2006 Công việc số Khách hàng TribecoĐịa chỉ: 12 KỲ ĐỒNG, Q3, TPHCMĐiện thoại/Fax: [phone] / 08-824 Liên hệ với ông Nguyễn Văn ĐứcGiám đốc MarketingThư điện tử: [e-mail] Di động: [phone] creativebrief Dự án TVC X 2-năng lượng uống (sản phẩm mới) Chuẩn bị của VÕ VĂN QUANG - Chuyên gia Thương hiệu Khách hàng được chấp thuận bởi - ông Phan Minh CóTổng Giám đốc-Ông Nguyễn Văn ĐứcGiám đốc Marketing Nền / tổng quan TRIBECO-CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC GIẢI KHÁT SÀI GÒNPhát triển chiến lược:-Đẩy lên đa dạng hóa sản phẩm-Đầu tư để xây dựng thương hiệu Tribeco trở thành một thương hiệu mạnh mẽ, vượt trội trong thị trường nước giải khát Việt Nam.-Giữ các vị trí trên cùng một trong sữa đậu nành trong thị trường quốc gia.-Phát triển hệ thống phân phối một cách hoàn hảo. Tribeco nhiệm vụ: xây dựng một hình ảnh của Tribeco-vệ sinh, hợp lý, có uy tín, chất lượng cao. Tổng quan về thị trườngNước uống đóng chai năng lượng bây giờ tồn tại trong thị trường Việt Nam: Sting (Pepsi), Samurai (Cocacola), và vị trí # 1 (Tân Hiệp Phát). Có 2 các loại năng lượng nước uống: với khí và phòng không - khí. Sting và Samurai là với khí, vị trí # 1 là không - khí. Tribeco sẽ khởi động X 2-năng lượng nước uống với và phòng không-khí trong tháng 6 năm 2006. Competive thị trường năng lượng nước uống thị phần được liệt kê bằng cách giảm dần: vị trí # 1, Sting, Samurai. Trước khi, Gingsen Sting và Red Sting là launchT bởi Pepsi nhưng thất bại vì hương vị khác nhau.Số 1 nước uống tung ra năng lượng mà thích bởi những người vì các hương vị tốt cho người tiêu dùng Việt Nam. Nếu không, theo Tribeco bình luận, số 1 năng lượng nước uống thành công tại Việt Nam do tiếp thị của họ. Họ tạo ra một hình ảnh trẻ trung, luxurial, highgrade cho vị trí # 1. Và Tribeco kỹ lưỡng để thông cảm đầy đủ để tạo ra phim quảng cáo bởi khái niệm này. Tầm nhìn thương hiệu: X 2 Tribeco nhằm mục đích trở thành một trong số nhiều cũng được biết đến và yêu thương hiệu trên thị trường Việt Nam uống.X 2 Tribeco trë thµnh mét trong nh÷ng th¬ng hiÖu næi bËt vµ ® îc yªu thÝch nhÊt t¹i ViÖt Nam th «ng qua trực giíi thiÖu s¶n phÈm níc t¨ng lùc. Nhắm mục tiêu đối tượng & đối tượng phân tích cho X 2: giới tính: Nam và nữTuổi: 15-35Thu nhập nhóm: B, C, DXã hội: đô thị, bán đô thịNghề nghiệp: sinh viên, hoặc tình trạng miễn phíDiện tích: thêm ở phía Nam so với Bắc, nhiều hơn nữa vào thành phố bãi biển chứ không phải núi hoặc tàu điện ngầm. Thói quen chung: âm nhạc, internet, trò chuyện, tham quan, du lịch, bay đường xung quanh...Nhân vật & phong cách sống: phiêu lưu, vui vẻ, yêu thương, thỏa thích tận tình, thân thiện, hợp thời trang, mặc-ngày, hip-hop, phong cách miễn phí... Nhân vật thương hiệu & chẩn đoán: Hệ thống phân phối - trên toàn quốc-Hơn 60% trực tiếp phân phối bởi xe gắn máy, đẩy-giỏ hàng, van. Tribeco sản phẩm được phân phối đến cửa hàng tạp hóa, siêu thị, bán lẻ... Bên cạnh đó, Tribeco có một nhân viên giao hàng linh hoạt, nhanh chóng nhà.-Gần 40% gián tiếp phân phối bởi bán buôn.-Liên tục giữ kỹ năng bán hàng đào tạo để cải thiện sự nghiệp cho nhân viên bán hàng. X 2 Tribeco định vị theo kế hoạch Tribeco, X 2 nước uống năng lượng sẽ dẫn đầu đóng chai nước uống năng lượng ở Việt Nam, dẫn đầu thị trường nước tăng lực Third chai, vượt qua vị trí # 1.Tính hữu dụng: kích thích, vui vẻ.Hình ảnh: nhanh, mạnh mẽ. Bất cứ khi nào bạn cần để tăng tốc độ, liên kết với X 2. Sáng tạo mục tiêu  TVC căng thẳng để sản phẩm thương hiệu mới. Người tiêu dùng có một tích cực cảm giác về thương hiệu qua nhẹ nhàng, vui nhộn, hài hước phim quảng cáo. bắt buộc yếu tố:1. logo2. khẩu hiệu: X 2-Vượt lên phía trước (đi trước!) Mục tiêu thuyết phụcMục tiêu người tiêu dùngRằngX 2 năng lượng nước uống là một sản phẩm cao cấp cho những người năng động và trẻ.Bởi vìTribeco là chất lượng cao, các sản phẩm có uy tín cho tất cả mọi người. Hợp lý và tình cảmLợi ích 1. Hợp lý:Lưu ý rằng chúng tôi không nhắc đến tất cả các lợi ích hợp lý của năng lượng nước uống trong phim quảng cáo bởi vì tất cả mọi người biết rõ ràng. Chúng tôi chỉ nhấn mạnh rằng:• X 2 là một nước uống enerdy làm cho bạn cảm thấy nhanh-cũng một lần nữa, nhiều hơn nữa thú vị để đạt được hiệu quả cao trong công việc và cuộc sống. 2. cảm xúc: • X 2: thể thao, hợp thời trang, hip-hop, tự tin, phong cách, phong phú-người đàn ông trên thế giới. Giai điệu của giọng nói âm nhạc: hợp thời trang âm nhạc giống như âm nhạc Latin Hip-hop, mới Reggae, Jamaica Beach, Hoặc khiêu vũ nhạc.Giọng nói: các giọng nói trẻ, năng động, vẫn được bình tĩnh và tự tinNhịp điệu: tại mật với phong cách âm nhạc, nhưng ở mức độ cao về chuyên môn.Hình ảnh: tự nhiên, bãi biển, biển bên, khu nghỉ mát, hình ảnh thể thao, phong cách, quốc tế, giàu-người đàn ông trên thế giới, sang trọng giấc mơ. Bổ sungThông tin X 2 quan tâm để tăng tốc độ, phong phú, nhanh, làm cho người dân kích thích làm việc một cách hiệu quả, có được cơ hội thành công hơn. Trước đây, người tiêu dùng Việt Nam không thích để sử dụng năng lượng nước uống trong khi châu Âu và Mỹ đã phát triển mạnh mẽ. Trong thực tế, nước uống năng lượng là một loại uống mà không có rượu, tốt hơn so với cà phê. Nó mang lại cảm giác năng lượng, anh đào cho người sử dụng ngay lập tức.Tương tự như nước uống năng lượng, môn thể thao uống là thích của người châu Âu và Mỹ. Nhưng có năng lượng ít hơn trong thể thao đồ uống hơn năng lượng nước uống.Trước đó, các chuyên gia y tế tuyên bố rằng năng lượng nước uống không phải là tốt cho sức khỏe. Nhưng bây giờ họ thay đổi nhận xét của họ về điều đó.Thức uống năng lượng tăng từ Thái Lan, sau đó lây lan khắp thế giới. Red Bull chiếm hơn 60% thị trường thế giới.Tribeco nhằm mục đích sản xuất một năng lượng uống mà không có rượu, cà phê.Sau khi thử nghiệm trong một thời gian dài, X 2 bây giờ bao gồm hương vị tốt, mùi vị thiên nhiên, phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam.Khởi động thời gian: bắt đầu từ tháng 6 năm 2006.Họ đã hoàn thành X 2 T-shirt và cap thiết kế đã. Thông số kỹ thuật dự án 1. x 2: thể thao, nhanh, mạnh mẽ, năng động của tuổi trẻ. 2. lưu ý rằng TVC sản xuất lưu chi phí, hiệu quả, kỹ thuật tốt, hoặc hiệu ứng đặc biệt... Không cần phải sử dụng mô hình nổi tiếng trong phim quảng cáo. 3. phim quảng cáo thời gian thực hiện:X 2: 30" hoặc 2 x 15" (nếu cắt giảm vào 2 x 15") Dự án lịch trình kết thúc trước khi 28 tháng 5 năm 2006 Thời hạn Đề xuất lịch đính kèm lịch trình. Kiểm tra danh sách sáng tạo ngắnThời gian biểu Chấp thuận của khách hàng Dự án ủy quyền ngày TVplus Dự án ủy quyền ngày

Kết quả (Việt) 2:

Ngày 21/4/2006
Job số
khách hàng Tribeco
Add: 12 KỲ ĐỒNG, Q3, TPHCM
Tel / Fax: [phone] Liên hệ với ông Nguyễn Văn Đức Giám đốc Marketing Email: [e-mail] Mobile : [phone] creativebrief Project TVC X2 - Năng lượng uống (sản phẩm mới) Chuẩn bị bởi VÕ VĂN QUANG - Chuyên gia Thương hiệu Khách hàng chấp thuận By - ông Phan Minh Có tổng giám đốc - Ông Nguyễn Văn Đức Giám đốc Marketing Background / Tổng quan TRIBECO - SAIGON CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC GIẢI KHÁT Xây dựng chiến lược: - Đẩy mạnh đa dạng hóa sản phẩm - Đầu tư xây dựng thương hiệu Tribeco trở thành một thương hiệu vượt trội mạnh mẽ trong thị trường nước giải khát tại Việt Nam. - Giữ vị trí trên đỉnh một trong sữa đậu nành tại thị trường trong nước. - Xây dựng hệ thống phân phối hoàn hảo. Tribeco Nhiệm vụ: Xây dựng một hình ảnh của Tribeco - vệ sinh, hợp lý, uy tín, chất lượng cao. *** Tổng quan về thị trường đóng chai nước uống năng lượng tồn tại trên thị trường Việt Nam: Sting (Pepsi), Samurai (Cocacola), và Số 1 (Tân Hiệp Phát). Có 2 loại nước uống năng lượng: có gas và không - khí. . Sting và Samurai là với khí, Số 1 là không - khí . Tribeco sẽ ra mắt X2 - Nước uống năng lượng có và không - khí trong tháng 6 năm 2006 Năng lượng cạnh tranh thị trường thị trường nước uống cổ phiếu được niêm yết bằng cách giảm dần: Number 1, Sting, Samurai. Trước đây, Gingsen Sting và Red Sting đã launchT bởi Pepsi nhưng thất bại vì những hương vị khác nhau. Số 1 được phóng năng lượng nước uống được yêu thích bởi những người vì hương vị tốt cho người tiêu dùng. Việt Nam Nếu không, theo Tribeco comment, Số 1 năng lượng thành công nước uống ở Việt Nam vì thị trường của họ. Họ tạo ra sự trẻ trung, luxurial, hình ảnh highgrade cho số 1. Và Tribeco lưỡng để thông cảm hoàn toàn để tạo ra các TVC của thành viên này khái niệm. Vision Nhãn hiệu: X2 Tribeco mục tiêu trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất và được yêu thích trong các thị trường nước Việt Nam. . X2 Tribeco Tre thμnh mét nh ÷ ng in th¬ng hiÖu næi vμ ®îc yªu BET thÝch t¹i ViÖt Nam nhẹt th «ng qua sù giíi thiÖu s¶n phÈm nic TNG Lục Đối tượng & Khán giả phân tích cho X2: Giới tính : cả nam và nữ Tuổi: 15-35 nhóm thu nhập: B, C, D xã hội: đô thị, bán đô thị Nghề nghiệp: sinh viên, hoặc miễn phí status Diện tích: hơn ở miền Bắc hơn, nhiều hơn ở bãi biển hơn là núi, thành phố tàu điện ngầm . thói quen chung: âm nhạc, internet, chat, tham quan, du lịch, bay xung quanh ... Character & Lifestyle: phiêu lưu, vui nhộn, thỏa thích tận tình, thân thiện, hợp thời trang, lên-ngày, hip-hop, free-style ... Nhãn hiệu Character & Chẩn đoán: Hệ thống phân phối - toàn quốc - Hơn 60% trực tiếp phân phối bởi xe máy, đẩy-cart, van. Sản phẩm Tribeco được phân phối đến cửa hàng tạp hóa, siêu thị, bán lẻ ... Bên cạnh đó, Tribeco có một, nhanh chóng về nhà nhân viên giao hàng linh hoạt. - Gần 40% gián tiếp phân phối bởi bán buôn. -. Thường xuyên giữ kỹ năng bán hàng đào tạo nâng cao nghiệp fo nhân viên bán hàng X2 Tribeco vị Theo kế hoạch Tribeco, nước uống năng lượng X2 sẽ dẫn đầu nước uống năng lượng đóng chai tại Việt Nam, dẫn đầu thị trường nước đóng chai increase lực, khắc phục Number 1. Tính hữu dụng:. kích thích, sảng khoái Image: nhanh chóng, mạnh mẽ. Bất cứ khi nào bạn cần để tăng tốc độ, liên kết đến X2. Creative Objective căng thẳng TVC  đến thương hiệu sản phẩm mới. Người tiêu dùng có một cảm giác tích cực về thương hiệu thông qua nhẹ nhàng, vui nhộn, hài hước TVC.  yếu tố bắt buộc: 1. Logo 2. Slogan: X2 - Vượt lên Phía trước (Đi trước!) Mục tiêu thuyết phục người tiêu dùng mục tiêu đó nước uống năng lượng X2 là một sản phẩm cao cấp cho những người năng động và trẻ trung. Vì Tribeco là chất lượng cao, sản phẩm uy tín dành cho tất cả mọi người. Rational & Emotional Lợi ích 1. Rational: Lưu ý rằng chúng tôi không nhắc nhở cho tất cả các lợi ích hợp lý nguồn nước uống năng lượng trong TVC vì tất cả mọi người biết rõ ràng. Chúng tôi chỉ nhấn mạnh rằng: • X2 là một nước uống enerdy làm cho bạn cảm thấy nhanh khỏe lại, thú vị hơn để đạt được hiệu quả cao trong công việc và cuộc sống. 2. Tình cảm: • X2: thể thao, thời trang, hip-hop, tự tin, phong cách, phong phú-người đàn ông trên thế giới. Giai điệu của âm nhạc: âm nhạc thời thượng như Hip-hop, mới Reggae, Bãi biển Jamaica, âm nhạc Latin . Hoặc Dance Music Voice: trẻ, giọng nói tràn đầy năng lượng, vẫn được bình tĩnh và tự tin Nhịp điệu: trong bộ phần mềm với các phong cách âm nhạc, nhưng ở mức độ cao về chuyên môn. Ảnh: thiên nhiên, bãi biển, mặt nước biển, nghỉ dưỡng, thể thao, thời trang, hình ảnh quốc tế, giàu nam thế giới , giấc mơ xa xỉ. Addition Information X2 quan tâm đến tốc độ, phong phú, nhanh chóng, làm cho người ta kích thích để làm việc có hiệu quả, có nhiều cơ hội thành công hơn. Trước đây, người tiêu dùng Việt không thích dùng nước uống năng lượng trong khi châu Âu và Mỹ đã phát triển mạnh mẽ. Trong thực tế, nước uống năng lượng là một loại nước uống không có rượu, tốt hơn so với cà phê. Nó mang lại năng lượng, cảm giác anh đào cho người sử dụng ngay lập tức. nước uống năng lượng tương tự, thức uống thể thao được yêu thích bởi những người ở châu Âu và Mỹ. Nhưng có ít năng lượng trong thức uống thể thao hơn so với thức uống năng lượng. Trước đây, chuyên gia y tế cho rằng thức uống năng lượng là không tốt cho sức khỏe. Nhưng bây giờ họ thay đổi ý kiến của họ về điều đó. uống năng lượng tăng từ Thái Lan, sau đó lan rộng ra khắp thế giới. . Red Bull chiếm hơn 60% thị trường thế giới . Tribeco nhằm mục đích tạo ra một năng lượng mà không uống rượu, caffeine Sau khi thử nghiệm trong một thời gian dài, X2 hiện nay bao gồm các hương vị tốt, hương vị tự nhiên, phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam. Chạy thời gian: đầu tháng 6 2006 . Họ đã hoàn thành X2 T-shirt và thiết kế nắp rồi. Thông số kỹ thuật Dự án 1. X2: thể thao, nhanh chóng, mạnh mẽ, năng động của tuổi trẻ. 2. Lưu ý rằng việc sản xuất TVC lưu chi tiêu, hiệu quả, kỹ thuật có thể, hoặc hiệu ứng đặc biệt ... Không cần phải sử dụng mô hình nổi tiếng trong TVC. 3. TVC dài: X2: 30 "hoặc 2 x 15" (nếu cắt thành 2 x 15 ") Project Schedule Hoàn thành trước ngày 28 tháng 5 2006 Hạn Schedule dự Đính kèm lịch trình. Kiểm tra danh sách Creative Brief Timeline phê duyệt của khách hàng dự án Authorization ngày TVplus Project Authorization ngày