Chanel No5 has been the number-one

Chanel No5 has been the number-one fragrance in the world almost continuously since its creation in 1921, an extraordinary achievement in an industry that sees an average of almost 300 perfumes launched every year, and where the average shelf life for a fragrance is only two or three years.
In some markets, however, Chanel No5 slipped. In order to regain the top spot, and attract a new generation of perfume wearers, Chanel launched a new ad campaign which centres on a 'commercial' directed by Moulin Rouge director Baz Luhrmann, starring Nicole Kidman, and lasting almost three minutes. The short 'film' is a fairytale romance. It tells the story of the most famous woman in the world (Kidman), who flees a horde of paparazzi and jumps into a taxi where she meets a young writer (Brazilian star Rodrigo Santoro). He does not know who she is, and they share a romantic weekend in his garret before she returns to her responsibilities and the outside world.
Although there is a large Chanel double C illuminated in lights outside the garret, Chanel No5 is not actually featured in the film, being present only in the final shot in the form of a diamond pendant in the shape of a No5. 'I think people get into the story and want to live it,' says Marianne Etchebarne, international marketing director of Chanel fragrances. 'It is a commercial that is a real piece of art. No5 is the ultimate luxury brand of the market, an this new campaign will be the strongest to date in terms of making all women dream about No5.'
Chanel's £18 million ad is just a particularly dramatic example of a trend toward alternative marketing. Carolyn Carter, president and chief executive of Grey Global Group, says: 'Every target group is
becoming more resistant to the traditional advertising methods, so brands have to look at different ways to move people. Therefore there is a shift towards other strategies like product placement in films, direct marketing and sponsorship.'

Kết quả (Việt) 1:

Chanel No5 đã là nước hoa số một trên thế giới gần như liên tục kể từ khi thành lập vào năm 1921, một thành tựu bất thường trong một ngành công nghiệp mà nhìn thấy trung bình gần 300 nước hoa đưa ra mỗi năm, và thọ trung bình cho một mùi thơm đâu chỉ hai hoặc ba năm.Ở một số thị trường, Tuy nhiên, Chanel No5 trượt. Để lấy lại vị trí hàng đầu, và thu hút một thế hệ mới của người mang nước hoa Chanel tung ra một chiến dịch quảng cáo mới mà tập trung vào một 'thương mại' đạo diễn bởi giám đốc Moulin Rouge Baz Luhrmann, diễn viên Nicole Kidman, và kéo dài gần ba phút. Bộ phim ngắn 'phim' là một câu chuyện cổ tích lãng mạn. Nó kể về câu chuyện của người phụ nữ nổi tiếng nhất trên thế giới (Kidman), những người chạy trốn một một lu của paparazzi và nhảy vào một chiếc taxi mà cô gặp một nhà văn trẻ (Brazil sao Rodrigo Santoro). Anh không biết người ấy, và họ chia sẻ một ngày cuối tuần lãng mạn trong garret của mình trước khi cô trở về trách nhiệm của mình và thế giới bên ngoài.Mặc dù có là một lớn Chanel đôi chiếu sáng trong đèn chiếu sáng bên ngoài của garret, Chanel No5 không thực sự nổi bật trong bộ phim, đang được hiện nay chỉ trong các shot cuối cùng trong các hình thức của một viên kim cương mặt dây trong hình dạng của một No5. 'Tôi nghĩ rằng những người nhận được vào những câu chuyện và muốn sống nó,' nói Marianne Etchebarne, giám đốc tiếp thị quốc tế của nước hoa Chanel. ' Đó là một thương mại là một tác phẩm nghệ thuật thực sự. No5 là thương hiệu sang trọng cuối cùng của thị trường, điều này một chiến dịch mới sẽ là mạnh nhất đến nay về cách làm cho tất cả phụ nữ ước mơ về No5.'Của Chanel 18 triệu bảng quảng cáo là chỉ là một ví dụ đặc biệt ấn tượng của một xu hướng về hướng tiếp thị khác. Carolyn Carter, chủ tịch và giám đốc điều hành của Grey Global Group, nói rằng: ' mỗi nhóm mục tiêu làtrở thành nhiều hơn khả năng chống các phương pháp quảng cáo truyền thống, vì vậy thương hiệu phải xem xét những cách khác nhau để di chuyển người. Do đó có là một sự thay đổi đối với các chiến lược khác như vị trí sản phẩm trong bộ phim, trực tiếp tiếp thị và tài trợ.'

Kết quả (Việt) 2:

Chanel số 5 đã được số một hương thơm trong thế giới gần như liên tục từ sáng tạo của nó vào năm 1921, một thành tựu phi thường trong một ngành công nghiệp mà thấy trung bình gần 300 loại nước hoa đưa ra mỗi năm, và nơi mà tuổi thọ trung bình cho một hương thơm duy nhất là hai hoặc ba năm.
Trong một số thị trường, tuy nhiên, Chanel No5 trượt. Để lấy lại vị trí đầu bảng, và thu hút một thế hệ mới của những người đeo nước hoa, Chanel đã phát động một chiến dịch quảng cáo mới mà tập trung vào một 'thương mại' của đạo diễn Baz Luhrmann Moulin Rouge, diễn viên Nicole Kidman, và kéo dài gần ba phút. Ngắn 'phim' là một câu chuyện tình cổ tích. Nó kể về câu chuyện của những người phụ nữ nổi tiếng nhất trên thế giới (Kidman), người chạy trốn một đám paparazzi và nhảy vào một chiếc taxi, nơi cô gặp một nhà văn trẻ (ngôi sao người Brazil Rodrigo Santoro). Anh không biết cô ấy là ai, và họ chia sẻ một ngày cuối tuần lãng mạn trong gác xép của mình trước khi cô trở về trách nhiệm của mình và thế giới bên ngoài.
Mặc dù có một Chanel đôi C lớn chiếu sáng trong ánh đèn bên ngoài gác xép, Chanel No5 là không thực sự đặc trưng trong bộ phim, có mặt chỉ ở cảnh cuối cùng trong các hình thức của một mặt dây chuyền kim cương trong hình dạng của một số 5. "Tôi nghĩ rằng mọi người có được vào những câu chuyện và muốn sống với nó:" Marianne Etchebarne, giám đốc tiếp thị quốc tế của nước hoa Chanel nói. "Đó là một thương mại mà là một nghệ thuật thực sự. No5 là thương hiệu sang trọng cuối cùng của thị trường, một chiến dịch mới này sẽ là mạnh nhất cho đến nay về làm cho tất cả phụ nữ mơ về no5. '
Quảng cáo 18 triệu £ Chanel chỉ là một ví dụ đặc biệt ấn tượng của một xu hướng tiếp thị thay thế. Carolyn Carter, chủ tịch và giám đốc điều hành của Grey Global Group, cho biết: "Mỗi nhóm mục tiêu là
trở kháng với các phương pháp quảng cáo truyền thống, do các thương hiệu phải nhìn vào những cách khác nhau để di chuyển người dân. Vì vậy có một sự thay đổi đối với các chiến lược khác như vị trí sản phẩm trong các bộ phim, tiếp thị trực tiếp và tài trợ.