Năm biến xác định người dùng "Nhận thức của mạng xã hội: sự tin tưởng, mối quan hệ,
lòng trung thành, giá trị và truyền miệng. Khi mọi người giao tiếp thông qua mạng xã hội
công cụ, họ có khả năng cảm nhận những lời đề nghị của những người mà họ biết là đáng tin cậy
và đáng tin cậy (Howard2007). Người sử dụng mạng xã hội cũng phát triển các mối quan hệ với
những người có lợi ích tương tự (Bickart & Schindler 2001), và trung thành với các
mạng mà họ chọn (Harridge-March2009) và tự nhận mình với.
đặc điểm văn hóa của người dân ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi của họ trong một cách tương tự .
Cardon et al. (2009) đã điều tra trực tuyến và các mối quan hệ xã hội ẩn của trang web mạng xã hội
người sử dụng và phát hiện ra rằng người sử dụng mạng xã hội của các nước tập thể chủ nghĩa, chẳng hạn như
đang được dịch, vui lòng đợi..