For over a century, Rolex has remai

For over a century, Rolex has remained one of the most rec-ognized and sought-after luxury brands in the world. In 2009,
Businessweek/Interbrand ranked Rolex as the 71st most valuable
global brand, with an estimated brand value of $5 billion.
27
A
thorough audit can help pinpoint opportunities and challenges
for Rolex, whose brand equity has been historically strong, as
much is at stake.
“The name of Rolex is synonymous with quality.
Rolex—with its rigorous series of tests that intervene
at every stage—has redefined the meaning of quality.”
—www.rolex.com
BACKGROUND
History
Rolex was founded in 1905 by a German named Hans Wilsdorf
and his brother-in-law, William Davis, as a watch-making com-pany, Wilsdorf & Davis, with headquarters in London, England.
Wilsdorf, a self-proclaimed perfectionist, set out to improve
the mainstream pocket watch right from the start. By 1908,
he had created a timepiece that kept accurate time but was
small enough to be worn on the wrist. That same year, Wilsdorf
trademarked the name “Rolex” because he thought it sounded
like the noise a watch made when it was wound. Rolex was also
easy to pronounce in many different languages.
In 1912, Rolex moved its headquarters to Geneva,
Switzerland, and started working on improving the reliability of
its watches. Back then, dust and moisture could enter the watch
case and cause damage to the movement or internal mechanism
of the watch. As a result, Wilsdorf invented a screw crown and
waterproof casebook mechanism that revolutionized the watch
industry. In 1914, the Rolex wristwatch obtained the first Kew
“A” certificate after passing the world’s toughest timing test,
which included testing the watch at extreme temperature levels.
Twelve years later, Wilsdorf developed and patented the
now famous Oyster waterproof case and screw crown. This
mechanism became the first true protection against water, dust,
and dirt. To generate publicity for the watch, jewelry stores
displayed fish tanks in their windows with the

Kết quả (Việt) 2:

Trong hơn một thế kỷ, Rolex vẫn là một trong những thương hiệu sang trọng rec-ognized nhất và sau khi tìm kiếm trên thế giới. Trong năm 2009,
Businessweek / Interbrand xếp Rolex là có giá trị nhất 71
thương hiệu toàn cầu, với giá trị thương hiệu ước tính 5 tỷ USD.
27
A
kiểm toán kỹ lưỡng có thể giúp các cơ hội pinpoint và thách thức
cho Rolex, có vốn chủ sở hữu thương hiệu đã được lịch sử mạnh mẽ, như
nhiều là tại cổ phần.
"Tên của Rolex là đồng nghĩa với chất lượng.
Rolex-với hàng loạt các bài kiểm tra nghiêm ngặt của nó mà can thiệp
vào mọi giai đoạn đã định nghĩa lại ý nghĩa của chất lượng.
" -www.rolex.com
BỐI CẢNH
Lịch sử
Rolex được thành lập vào năm 1905 bởi một người Đức tên là Hans Wilsdorf
và anh em rể của ông, William Davis, như một com-pany watch-làm, Wilsdorf & Davis, có trụ sở tại London, Anh.
Wilsdorf, một người cầu toàn tự xưng là, đặt ra để cải thiện
các hồ bỏ túi chính ngay từ đầu. Năm 1908,
ông đã tạo ra một chiếc đồng hồ mà giữ thời gian chính xác nhưng
đủ nhỏ để có thể đeo trên cổ tay. Cùng năm đó, Wilsdorf
đăng ký nhãn hiệu tên "Rolex" vì nghĩ đó vang lên
như tiếng một chiếc đồng hồ được thực hiện khi nó được vết thương. Rolex cũng là
dễ phát âm trong nhiều ngôn ngữ khác nhau.
Năm 1912, Rolex dời trụ sở Geneva,
Thụy Sĩ, và bắt đầu làm việc vào việc cải thiện độ tin cậy của
đồng hồ của nó. Quay lại sau đó, bụi và độ ẩm có thể vào xem
trường hợp gây thiệt hại cho các vận động hoặc cơ chế nội bộ
của đồng hồ. Kết quả là, Wilsdorf đã phát minh ra một chiếc vương miện vít và
cơ chế casebook không thấm nước, cách mạng đồng hồ
công nghiệp. Năm 1914, đồng hồ đeo tay Rolex thu được Kew đầu tiên
"A" giấy chứng nhận sau khi vượt qua bài kiểm tra thời gian khó khăn nhất của thế giới,
trong đó bao gồm kiểm tra các hồ ở mức nhiệt độ khắc nghiệt.
Mười hai năm sau, Wilsdorf phát triển và cấp bằng sáng chế các
trường hợp Oyster thấm nước bây giờ nổi tiếng và vít vương miện. Điều này
đã trở thành cơ chế bảo vệ thực sự đầu tiên chống nước, bụi,
bẩn. Để tạo ra công khai cho xem, các cửa hàng đồ trang sức
hiển thị bể cá trong cửa sổ của mình với