Positive motives enhance consumers’

Positive motives enhance consumers’ media selection, while negative motives lead to the contrary. Perceived irritation has been recognised as an influential factor in uses and gratifications studies of wired Internet usage: unsolicited, confusing information tends to annoy consumers. Consumers face a psychological dilemma, in that accessing informa- tion may impose airtime and associated costs, but message content may be of real value. This is also the case with mobile communications. Consumers often feel disappointed with themselves when they are not capable of managing complex mobile devices to achieve their information needs. In addition, an implicit frustration may arise because of their potential loss of control over personal information, which can be disseminated without their knowledge or permission (Featherman & Pavlou, 2002; Luo, 2002). This is relevant to this study, because users of mobile communications are often forced to spend time and money wastefully. Therefore, it is posited that perceived irritation has a nega- tive influence not only on attitude towards wireless ads, but also on intention to access. More formally:
H9: Perceived irritation directly and negatively influences perceived credibility.
H10: Perceived irritation directly and negatively influences attitude towards wireless ads.
3.3. Perceived credibility
Traditionally, the relevance and the credibility of ads have been considered important mediators of advertising effects (Andersson & Nilsson, 2000). In particular, perceived cred- ibility can be seen as consumers’ feedback, as the way in which individuals determine whether the information is true or false. Credibility becomes crucial when consumers must make decisions or take action on the basis of uncertain information. On the Internet, how- ever, it is more difficult to distinguish between more credible and less credible sources because, as is not the case with traditional media, much of the content of online informa- tion is not subject to governmental or ethical regulation (Eastin, 2001). This unregulated flow of information presents a similar problem for those seeking information via mobile devices. In extending Ducoffe’s (1996) model, Brackett and Carr (2001) added this con- struct to the antecedent variables of attitude towards web advertising, and found empirical evidence of the association.
In this vein, Sadeh (2002) points out that the success factors associated with the i-mode m-commerce portal are precursors of future Internet business models, in which value will be created through convenience, ease of use, and compelling content that users will be will- ing to pay for. Mobile users are likely to choose to view wireless advertising platforms out of curiosity, but they must then decide whether to further access promotional sites. Such a decision must be made mainly on the basis of the credibility of advertisers, and of adver- tisements. Therefore, perceived credibility is directly related to users’ choice to ‘‘click’’ on text banner ads to access promotional sites: they are likely to do so only when they per- ceive the content to be non-deceptive. Thus, the following hypotheses are suggested:
H11: Perceived credibility directly and positively influences attitude towards wireless ads.
H12: Perceived credibility directly and positively influences intention to access.

Kết quả (Việt) 1:

Động cơ tích cực nâng cao của người tiêu dùng lựa chọn phương tiện truyền thông, trong khi động cơ tiêu cực dẫn ngược lại. Cảm nhận kích thích đã được công nhận như là một yếu tố có ảnh hưởng lớn trong nghiên cứu gratifications và sử dụng dây Internet sử dụng: không được yêu cầu, gây nhầm lẫn thông tin có xu hướng làm phiền người tiêu dùng. Người tiêu dùng phải đối mặt một tiến thoái lưỡng nan tâm lý, trong đó truy cập vào informa tion có thể áp đặt thời gian phát sóng và các chi phí liên quan, nhưng nội dung tin nhắn có thể là giá trị thật. Đây cũng là trường hợp với thông tin liên lạc điện thoại di động. Người tiêu dùng thường cảm thấy thất vọng với chính mình khi họ không có khả năng quản lý thiết bị di động phức tạp để đạt được nhu cầu thông tin của họ. Ngoài ra, một sự thất vọng tiềm ẩn có thể phát sinh vì họ khả năng mất kiểm soát thông tin cá nhân, mà có thể được phổ biến mà không cần kiến thức của họ hoặc cho phép (Featherman & Pavlou, 2002; La sư phụ, 2002). Điều này là có liên quan đến nghiên cứu này, bởi vì người dùng các thông tin liên lạc điện thoại di động thường buộc phải dành nhiều thời gian và tiền wastefully. Vì vậy, nó thừa nhận rằng cảm nhận kích thích đã ảnh hưởng không chỉ về Thái độ đối với quảng cáo không dây, mà còn về ý định truy cập có hoạt động cùng nega. Chính thức:H9: Cảm nhận kích thích trực tiếp và tiêu cực ảnh hưởng đến sự tín nhiệm nhận thức.H10: Cảm nhận kích thích trực tiếp và tiêu cực ảnh hưởng đến Thái độ đối với quảng cáo không dây.3.3. nhận tin cậyTheo truyền thống, sự liên quan và độ tin cậy của các quảng cáo luôn được coi là các trung gian quan trọng của quảng cáo tác dụng (Andersson & Nilsson, 2000). Đặc biệt, nhận thức cred-ibility có thể được xem như là phản hồi của người tiêu dùng, như cách mà cá nhân xác định xem các thông tin đúng hay sai. Độ tin cậy trở nên rất quan trọng khi người tiêu dùng phải đưa ra quyết định hoặc hành động trên cơ sở các thông tin chưa chắc chắn. Trên Internet, làm thế nào-bao giờ hết, nó là khó khăn hơn để phân biệt giữa các nguồn đáng tin cậy hơn và ít đáng tin cậy bởi vì, như là không phải là trường hợp với các phương tiện truyền thông truyền thống, nhiều nội dung trực tuyến informa tion không tuân theo quy chế chính phủ hoặc đạo Đức (Eastin, 2001). Này dòng chảy không được kiểm soát thông tin trình bày một vấn đề tương tự cho thông tin tìm kiếm qua thiết bị di động. Mở rộng Ducoffe mô hình (1996), Brackett và Carr (2001) thêm vào này struct con biến thái độ đối với quảng cáo web, antecedent, và tìm thấy các bằng chứng thực nghiệm của Hiệp hội.Trong tĩnh mạch này, Sadeh (2002) chỉ ra rằng các yếu tố thành công liên quan đến với cổng thông tin thương mại m i-chế độ là tiền chất của các mô hình kinh doanh Internet trong tương lai, trong đó giá trị sẽ được tạo ra thông qua sự tiện lợi, dễ sử dụng, và nội dung hấp dẫn người dùng sẽ là sẽ-ing phải trả tiền cho. Người sử dụng điện thoại di động có khả năng để lựa chọn để xem nền tảng không dây quảng cáo ra khỏi tò mò, nhưng họ phải sau đó quyết định để tiếp tục truy cập vào các trang web quảng cáo. Một quyết định phải được thực hiện chủ yếu trên cơ sở uy tín của nhà quảng cáo, và adver-tisements. Do đó, cảm nhận độ tin cậy liên quan trực tiếp để người dùng lựa chọn để '' click'' trên quảng cáo biểu ngữ văn bản để truy cập vào các trang web quảng cáo: họ có khả năng làm như vậy chỉ khi họ cho một ceive nội dung được không lừa đảo. Vì vậy, những giả thuyết sau đây được đề nghị:H11: Cảm nhận uy tín trực tiếp và tích cực ảnh hưởng đến Thái độ đối với quảng cáo không dây.H12: Cảm nhận uy tín trực tiếp và tích cực ảnh hưởng đến ý định truy cập.

Kết quả (Việt) 2:

Động cơ tích cực tăng cường lựa chọn phương tiện truyền thông của người tiêu dùng, trong khi động cơ tiêu cực dẫn đến ngược lại. Kích thích nhận thức đã được công nhận như là một yếu tố có ảnh hưởng trong việc sử dụng và chiều theo ý muốn nghiên cứu về việc sử dụng Internet có dây: không được yêu cầu, gây nhầm lẫn thông tin có xu hướng để làm phiền người tiêu dùng. Người tiêu dùng phải đối mặt với một tình thế khó xử tâm lý, trong đó truy cập tion informa- có thể áp đặt đường truyền và liên quan đến chi phí, nhưng nội dung tin nhắn có thể được giá trị thực. Đây cũng là trường hợp với truyền thông di động. Người tiêu dùng thường cảm thấy thất vọng với chính mình khi họ không có khả năng quản lý các thiết bị di động phức tạp để đạt được nhu cầu thông tin của họ. Ngoài ra, một sự thất vọng tiềm ẩn có thể xảy ra vì họ mất khả năng kiểm soát thông tin cá nhân, có thể được phổ biến mà không có kiến thức hoặc sự cho phép của họ (Featherman & Pavlou, 2002; Luo, 2002). Điều này có liên quan đến nghiên cứu này, bởi vì người dùng của truyền thông di động thường bị buộc phải dành nhiều thời gian và tiền bạc lãng phí. Vì vậy, nó được ấn định rằng các kích thích nhận thức có ảnh hưởng chính kịp nega- không chỉ về thái độ đối với quảng cáo không dây, mà còn về ý định tiếp cận. Hơn chính thức:
H9: Nhận thức được sự kích thích trực tiếp và tiêu cực ảnh hưởng nhận thức uy tín.
H10: Nhận thức được sự kích thích trực tiếp và ảnh hưởng tiêu cực đến thái độ đối với quảng cáo không dây.
3.3. Sự tín nhiệm nhận thức
truyền thống, phù hợp và độ tin cậy của các quảng cáo đã được coi là trung gian quan trọng của hiệu quả quảng cáo (Andersson và Nilsson, 2000). Đặc biệt, nhận thức ibility cred- có thể được coi là thông tin phản hồi của người tiêu dùng, như cách thức mà các cá nhân xác định xem các thông tin là đúng hay sai. Sự tín nhiệm trở nên quan trọng khi người tiêu dùng phải quyết định hoặc hành động trên cơ sở các thông tin không chắc chắn. Trên Internet, tuy nhiên, nó là khó khăn hơn để phân biệt giữa các nguồn đáng tin cậy hơn và ít đáng tin cậy bởi vì, như không phải là trường hợp với các phương tiện truyền thông truyền thống, nhiều nội dung của những thông tin trực tuyến là không phụ thuộc vào quy định của chính phủ hoặc đạo đức ( Eastin, 2001). Điều này không được kiểm soát dòng chảy của thông tin trình bày một vấn đề tương tự cho những người tìm kiếm thông tin thông qua các thiết bị di động. Để mở rộng Ducoffe của (1996) mô hình, Brackett và Carr (2001) bổ sung nghiên cứu tất này cho các biến tiền đề của thái độ đối với quảng cáo web, và tìm thấy bằng chứng thực nghiệm của hiệp hội.
Trong mạch này, Sadeh (2002) chỉ ra rằng sự thành công các yếu tố liên quan với i-mode cổng thông tin m-commerce là tiền chất của mô hình tương lai kinh doanh Internet, trong đó giá trị sẽ được tạo ra thông qua sự tiện lợi, dễ sử dụng, và nội dung hấp dẫn mà người dùng sẽ có ing will- trả tiền cho. Người dùng di động có khả năng để lựa chọn để xem nền tảng quảng cáo không dây ra khỏi tò mò, nhưng sau đó họ phải quyết định xem có nên tiếp tục các trang web quảng cáo truy cập. Một quyết định như vậy phải được thực hiện chủ yếu trên cơ sở của sự tin cậy của các nhà quảng cáo, và các tisements adver-. Do đó, sự tín nhiệm nhận thức có liên quan trực tiếp đến 'sự lựa chọn để' người 'click' 'vào banner quảng cáo văn bản để truy cập các trang web quảng cáo: họ có khả năng làm như vậy chỉ khi họ quả thực hiện ceive nội dung là không dối gạt. Như vậy, các giả thuyết sau đây được đề nghị:
H11: Nhận thức được sự tín nhiệm trực tiếp và tích cực ảnh hưởng đến thái độ đối với quảng cáo không dây.
H12: Nhận thức được sự tín nhiệm trực tiếp và tích cực ảnh hưởng đến ý định tiếp cận.