Trên cơ sở của một kiểm toán của nhiều nhà bán lẻ lớn trên nhiều hình thức bán lẻ, Nestlé Purina cung cấp những gợi ý sau đây về làm thế nào để phân bổ tốt nhất không gian bên trong các loại vật nuôi. Không gian phân bổ Các siêu thị thường dành khoảng 100 bước chân gondola chạy đến loại vật nuôi. Việc phân bổ rất khác nhau, tuy nhiên, từ mức thấp khoảng 60 feet đến
mức cao gần 150 feet.
Các siêu thị với lớn hơn
bộ (không gian dành cho các
loại vật nuôi) có khoảng
một phân chia 60-40 giữa
thực phẩm (trình điều khiển giao thông) và
nonfoods (lợi nhuận cao hơn).
Các siêu và chủng loại vật nuôi
đặc sản có khoảng
một phần ba không gian cho
thực phẩm và hai phần ba nguồn cung cấp cho lợi nhuận cao hơn. Các siêu thị
với bộ nhỏ có khoảng ba phần tư của không gian dành riêng
cho thực phẩm và một phần tư nguồn cung. Các nhà bán lẻ có xu hướng
dành khoảng 60 phần trăm của không gian có sẵn thức ăn để mục con chó
và khoảng 40 phần trăm đến các mục con mèo. Không gian được phân bổ trên toàn thực phẩm
các loại (ướt, khô, xử lý) rất khác nhau giữa các loài và cũng
theo vùng của đất nước. Các cửa hàng bán lẻ tiêu biểu trên tất cả các định dạng
phân bổ khoảng một nửa hoặc nhiều không gian tổng thức ăn cho chó để làm khô
các loại thực phẩm. Các không gian còn lại gần như chia đều giữa chó
xử lý và thực phẩm chó ướt. Về phía con mèo, tuy nhiên, các drywet
phân chia được nhiều đồng đều hơn chia. Thức ăn mèo khô đại diện cho
một nửa của không gian loại mèo, trong khi nửa còn lại
chiếm chủ yếu là do thực phẩm ướt trừ khoảng 5 đến 10 phần trăm
được lấp đầy bởi món mèo. Tại khu vực phía đông của
Tuy nhiên, Hoa Kỳ, ướt thức ăn cho mèo có khoảng 50
đến 60 phần trăm của không gian con mèo thực phẩm dành riêng cho đóng hộp và
các mặt hàng thực phẩm túi mèo.
Merchandising Mẹo
Để theo sát các loại với lưu lượng giao thông trong cửa hàng, các
phân khúc sản phẩm phổ biến nhất nên được tại lối vào chính
cho các lối đi. Kể từ khi khách hàng bước vào cửa hàng thường
khoanh tròn trong một mô hình ngược chiều, các ưu
lưu lượng giao thông trong trung tâm cửa hàng lối đi có xu hướng được từ phía sau của
cửa hàng về phía Thanh toán trước. Trong lối đi cưng:
sản phẩm • Chó phải được qua các lối đi từ các sản phẩm mèo.
• Đặt các loại vật nuôi như gần mặt sau của cửa hàng là
có thể có trong các cửa hàng có ít hơn một lối đi đầy đủ cho vật nuôi
sản phẩm.
• Mặt trong lối đi chủ hàng phía sau của cửa hàng.
• Thiết lập lại-of-cửa hàng dành riêng cuối mũ này là
cửa ngõ để các lối đi.
• Đặt hàng và dải clip trên bên trái của lối đi,
kể từ khi người mua hàng với xe mua 2-to-1 từ các mặt hàng trên của họ
còn lại trong trung tâm cửa hàng lối đi.
• Nơi xử lý, cung cấp, các sản phẩm cao cấp, và chữ ký
các mục trong khu vực nóng (8 chân đầu tiên có thể được nhìn thấy
như là khách hàng khoanh tròn lõi) để thu hút các "lối đi
Skippers," những người mua sắm những người có xu hướng bỏ qua các vật nuôi
lối đi hoàn toàn.
• Đặt kế hoạch mục mua hàng, ăn thức ăn chó mèo, gần
với trung tâm của lối đi để tăng tổng số phơi sáng lối đi.
Chặn đứng (hiển thị các hàng hóa tương tự theo chiều dọc
trên các kệ) là phù hợp với cách thức khách hàng
mua các loại thức ăn vật nuôi khô và ướt. Mỗi phân đoạn, khô
và ướt, được xem như là một quyết định mua hàng riêng biệt, và người mua hàng
xem các loại sản phẩm khác nhau. Họ bắt đầu với một
quét đầu tiên của một chủng loại sản phẩm, thấy chỉ có khoảng 50 phần trăm
trong những thương hiệu trên kệ. Sau đó, họ quay trở lại một nhiều hơn
quản lý "xem xét thiết lập" mà từ đó họ làm cho họ
quyết định cuối cùng. Chặn đứng cho phép người mua hàng dễ dàng và
nhanh chóng làm cho "giống như sản phẩm" so sánh. Người mua cần để
có thể so sánh sản phẩm, giá cả, nguyên liệu, và gói
kích thước vào các mặt hàng tương tự.
đang được dịch, vui lòng đợi..
![](//viimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)