Ở một mức độ chi tiết hơn, liên kết giữa các thực hành của mối quan hệ bán hàng và thực tiễn của một định hướng khách hàng theo địa giới mở rộng nhân viên bán hàng được cũng như các tài liệu (ví dụ, Beverland, 2001; Boles, Brashear, Bellenger, & Barksdale, 2000; Frankwick, Porter , & Crosby, 2001), với độ mở rộng ranh giới là các hoạt động, hành vi và điều hướng các nhân viên tham gia với các bên khác nhau trong và ngoài / tổ chức riêng của mình (ví dụ, Singh, 1998; Tushman & Scanlan, 1981). Cơ chế chung để đo lường xu hướng của spanners ranh giới để tham gia vào các mối quan hệ bán hàng là thông qua các định hướng bán hàng, họ thực hành (tức là, quan điểm của SOCO '. Xem Saxe andWeitz, 1982). Nhân viên bán hàng thực hành một chiến lược định hướng khách hàng cái gọi là nhiều khả năng để nuôi dưỡng mối quan hệ lâu dài với khách hàng của họ (Schultz & Good, 2000; Williams, 1998). Một cách tiếp cận bán customeroriented tập trung vào việc giúp khách hàng đưa ra quyết định mua hàng đạt yêu cầu và có thể bao gồm các hành động hy sinh doanh số bán hàng ngay lập tức, hoa hồng có lợi cho lợi ích tốt nhất của khách hàng. Ngược lại, những người bán hàng sử dụng một chiến lược bán hàng salesoriented có thể hiển thị ít quan tâm đến lợi ích của khách hàng một cách nhanh chóng nếu, bán tương đối nỗ lực tự do có thể đạt được. Ngoài ra, điều quan trọng là cần lưu ý rằng hầu hết các nhân viên bán hàng cảm nhận được một chiều thời gian để có một doanh số bán hàng so với định hướng khách hàng. Theo quan điểm này, các nhân viên bán hàng có thể sẽ bán được nhiều hơn về lâu dài bằng cách đáp ứng tốt hơn nhu cầu của họ, hoặc bằng cách áp dụng một định hướng khách hàng.
đang được dịch, vui lòng đợi..