van Riel et al. (2005) đề xuất một mô hình mà phân biệt giữa tài sản thương hiệu sản phẩm và giá trị thương hiệu của công ty, và điều tra tiền thân của chúng. Mô hình đề xuất coi chất lượng sản phẩm và chất lượng dịch vụ như kích thước của giá trị thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu (gọi là lòng trung thành ý) như là hậu quả của họ. Tuy nhiên, accord- ing với các kết quả của nghiên cứu hiện tại, tất cả các yếu tố cần được xem xét kích thước của vốn chủ sở hữu thương hiệu (Aaker, 1991, 1996; Yoo & Donthu, 2001). Hơn nữa, giá trị thương hiệu của công ty có thể được liên preted như hình ảnh công ty, vì cấu trúc được đo với các vật phẩm liên quan đến danh tiếng của công ty (ví dụ, fi công ty nancially ổn định và nhà cung cấp hàng đầu tiên). Như vậy, van Riel et al. (2005) phân tích mối quan hệ giữa kích thước của tài sản thương hiệu và tổ tiên của họ, có tính đến vai trò quan trọng của hình ảnh doanh nghiệp trong xây dựng thương hiệu công nghiệp. Tuy nhiên, mối quan hệ giữa kích thước của tài sản thương hiệu và hậu quả của họ không được kiểm tra. Các kết quả của cấu trúc phương trình mô hình cho thấy, giá trị đồng tiền và phân phối hiệu quả là những động lực chính của chất lượng sản phẩm được nhận thức và lòng trung thành thương hiệu, trong khi xúc tiến và nhân sự (tức là, nhân viên và nhân viên) là các tiền đề của chất lượng dịch vụ cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu và các mốc - hình ảnh có tỷ lệ. hình ảnh công ty được tìm thấy một cách tích cực ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu. Cretu và Brodie (2007) xem xét các mối quan hệ giữa kích thước của tài sản thương hiệu và tổ tiên của họ, và các mối quan hệ giữa kích thước của tài sản thương hiệu. Họ cũng không xem xét các hậu quả của các kích thước của tài sản thương hiệu. Mô hình của họ cho thấy rằng kích thước của tài sản thương hiệu bao gồm hình ảnh thương hiệu, sản phẩm và chất lượng dịch vụ, giá trị khách hàng, và lòng trung thành của khách hàng. Các hình ảnh công ty (gọi là danh tiếng của công ty) được coi là một tiền đề quan trọng của kích thước của tài sản thương hiệu. Tuy nhiên, vai trò của dịch vụ sau bán hàng và bán hàng cá nhân là các tiền đề của kích thước tài sản thương hiệu không được xem xét kỹ lưỡng. Kết quả của một phân tích cho rằng sản phẩm và chất lượng dịch vụ cũng như giá cả và chi phí như là một tiền đề có ảnh hưởng trên lòng trung thành của khách hàng, trực tiếp và gián tiếp thông qua giá trị khách hàng. vai trò của dịch vụ sau bán hàng và bán hàng cá nhân là các tiền đề của kích thước tài sản thương hiệu không được xem xét kỹ lưỡng. Kết quả của một phân tích cho rằng sản phẩm và chất lượng dịch vụ cũng như giá cả và chi phí như là một tiền đề có ảnh hưởng trên lòng trung thành của khách hàng, trực tiếp và gián tiếp thông qua giá trị khách hàng. vai trò của dịch vụ sau bán hàng và bán hàng cá nhân là các tiền đề của kích thước tài sản thương hiệu không được xem xét kỹ lưỡng. Kết quả của một phân tích cho rằng sản phẩm và chất lượng dịch vụ cũng như giá cả và chi phí như là một tiền đề có ảnh hưởng trên lòng trung thành của khách hàng, trực tiếp và gián tiếp thông qua giá trị khách hàng.
đang được dịch, vui lòng đợi..