into the market in the early 1990s.

into the market in the early 1990s. The brand promotion programs launched by these MNCs have shifted Vietnamese consumers’ shopping habits from purchasing products to purchasing brands. Accordingly, Vietnamese consumers have tended to become more sophisticated in their consumption behavior, especially in urban areas of the country. For example, surveys by Taylor Nelson Sofres Vietnam in 1999 and 2004 reveal that, in 1999, 54 percent of consumers paid more to “enjoy the finer things of life”. However, this rate reached 80 percent in 2004. The surveys also indicate that, in 1999, 79 percent of Vietnamese consumers agreed that they often switch brands. However, this rate became 47 percent in 2004 (The Wall Street Journal, 2004). This indicates that some brands have well-established positions in the market. Unfortunately, very little research on branding in this market has been undertaken (Nguyen et al., 2003).

Kết quả (Việt) 1:

vào thị trường trong những năm 1990. Chương trình xúc tiến thương hiệu đưa ra bởi các ty đa quốc gia đã thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam mua sản phẩm để mua thương hiệu. Theo đó, người tiêu dùng Việt Nam có xu hướng trở nên phức tạp hơn trong hành vi tiêu dùng của họ, đặc biệt là ở các khu vực đô thị của đất nước. Ví dụ, bởi Taylor Nelson Sofres Việt Nam vào năm 1999 và 2004 các cuộc điều tra tiết lộ rằng, năm 1999, 54% người tiêu dùng trả tiền nhiều hơn nữa để "tận hưởng những điều tốt hơn trong cuộc sống". Tuy nhiên, tỷ lệ này đạt tới 80 phần trăm trong năm 2004. Khảo sát cũng chỉ ra rằng, năm 1999, 79% người tiêu dùng Việt Nam đã đồng ý rằng họ thường chuyển đổi thương hiệu. Tuy nhiên, tỷ lệ này đã trở thành 47 phần trăm trong năm 2004 (The Wall Street Journal, 2004). Điều này cho thấy rằng một số thương hiệu đã thành lập các vị trí trên thị trường. Thật không may, rất ít nghiên cứu vào xây dựng thương hiệu trong thị trường này đã là thực hiện (Nguyễn CTV, 2003).

Kết quả (Việt) 2:

vào thị trường vào đầu năm 1990. Các chương trình quảng bá thương hiệu đưa ra bởi những đoàn đa quốc gia đã chuyển thói quen mua sắm tiêu dùng Việt Nam từ khâu thu mua sản phẩm cho các thương hiệu mua. Theo đó, người tiêu dùng Việt có xu hướng trở nên tinh vi hơn trong hành vi tiêu dùng của họ, đặc biệt là ở các khu vực đô thị của đất nước. Ví dụ, các cuộc điều tra của Taylor Nelson Sofres Việt Nam trong năm 1999 và 2004 cho thấy, trong năm 1999, 54 phần trăm người tiêu dùng trả nhiều hơn để "tận hưởng những điều tốt hơn của cuộc sống". Tuy nhiên, tỷ lệ này đạt 80 phần trăm trong năm 2004. Các cuộc điều tra cũng cho thấy, trong năm 1999, 79 phần trăm người tiêu dùng Việt đồng ý rằng họ thường xuyên chuyển đổi thương hiệu. Tuy nhiên, tỷ lệ này đã trở thành 47 phần trăm trong năm 2004 (The Wall Street Journal, 2004). Điều này chỉ ra rằng một số thương hiệu có vị trí cũng như thành lập trên thị trường. Thật không may, rất ít nghiên cứu về xây dựng thương hiệu tại thị trường này đã được thực hiện (Nguyen et al., 2003).