The remainder of this article is or

The remainder of this article is organized as follows. We first report the results of a quasi-experimental field study. The purpose of this field study is to explore in a real-world retargeting context how trust in the retailer moderates the effectiveness of personalized banners with high and low depth as the primary dimension of ad personalization. Next, we introduce our conceptual framework that is grounded on the stimulus-organism-response paradigm. We introduce personalization breadth as the secondary dimension of ad personalization and link a retargeting banner stimulus with a given combination of personalization depth and breadth to internal and external con-sumer responses. We then propose how trust in the advertiser moderates these effects and derive corresponding hypotheses. We test the conceptual framework and our hypotheses based on the results from a lab experiment. Last, we interpret our find-ings, provide concrete managerial interpretations, and indicate possibilities for future research.

Kết quả (Việt) 1:

Phần còn lại của bài viết này được tổ chức như sau. Chúng tôi lần đầu tiên báo cáo các kết quả của một nghiên cứu lĩnh vực quasi-thí nghiệm. Mục đích của nghiên cứu lĩnh vực này là để khám phá trong một bối cảnh thế giới thực retargeting bao sự tin tưởng trong cửa hàng bán lẻ ôn hiệu quả của các biểu ngữ được cá nhân hoá với cao và thấp chiều sâu như kích thước chính của cá nhân hóa quảng cáo. Tiếp theo, chúng tôi giới thiệu chúng tôi khuôn khổ khái niệm là căn cứ vào các mô hình sinh vật-kích thích phản ứng. Chúng tôi giới thiệu cá nhân rộng như kích thước trung học của cá nhân hóa quảng cáo và liên kết một kích thích banner retargeting với sự kết hợp nhất định của cá nhân hóa độ sâu và bề rộng để phản ứng côn-sumer nội bộ và bên ngoài. Sau đó, chúng tôi đề xuất như thế nào tin tưởng vào các nhà quảng cáo ôn những tác dụng và lấy được giả thuyết tương ứng. Chúng tôi kiểm tra khuôn khổ khái niệm, giả thuyết của chúng tôi dựa trên các kết quả từ một phòng thí nghiệm thử nghiệm. Cuối cùng, chúng tôi giải thích của chúng tôi tìm thấy-ings, cung cấp các cách diễn giải cụ thể quản lý và chỉ ra khả năng nghiên cứu trong tương lai.

Kết quả (Việt) 2:

Phần còn lại của bài viết này được tổ chức như sau. Đầu tiên chúng tôi báo cáo kết quả của một nghiên cứu lĩnh vực bán thực nghiệm. Mục đích của nghiên cứu lĩnh vực này là để khám phá trong một bối cảnh nhắm mục tiêu lại thế giới thực như thế nào tin tưởng trong ôn hòa bán lẻ hiệu quả của các biểu ngữ cá nhân với độ sâu cao và thấp trong khi kích thước chính của cá nhân hóa quảng cáo. Tiếp theo, chúng tôi giới thiệu khung khái niệm của chúng tôi được đặt nền tảng trên các mô kích thích kinh tế-sinh-phản ứng. Chúng tôi giới thiệu rộng cá nhân là thứ nguyên phụ của cá nhân hóa quảng cáo và liên kết kích cầu nhắm mục tiêu lại biểu ngữ với một sự kết hợp nhất định chiều sâu cá nhân hóa và bề rộng để đáp ứng con-người tiêu nội bộ và bên ngoài. Sau đó chúng tôi đề nghị như thế nào tin tưởng trong ôn hòa của nhà quảng cáo những hiệu ứng này và lấy được các giả thiết tương ứng. Chúng tôi kiểm tra các khung khái niệm và giả thuyết của chúng tôi dựa trên kết quả của một thí nghiệm trong phòng thí nghiệm. Cuối cùng, chúng ta giải thích của chúng tôi để tìm hàng ings, cung cấp các giải quản lý cụ thể, và chỉ ra khả năng nghiên cứu trong tương lai.