This article compares six qualitati

This article compares six qualitative methods used to identify consumer perceptions: the sorting task with verbalization, the repertory grid method, the projective technique of word association and sentence completion, the projective technique of image association, a method based on the self-explanation of preferences and the focus group. We applied these methods to a set of coffee cups. For each method, eight different consumers assessed the same eight cups. The terms thus elicited were classified into two pre-established categories: product attributes (this cup is modern) and evocations (this cup reminds me of family time). We then proposed sub-categories: ten for product attributes and five for evocations. The methods were compared according to the number of different variables generated in each sub-category. The ease of implementation and pragmatic considerations relative to the methods are also presented. The test methods enabled the elicitation of different subjective dimensions distributed into several pre-defined categories. According to our criteria, the word association and sentence completion method appeared to be the most comprehensive technique to identify subjective dimensions.

Kết quả (Việt) 1:

Bài viết này so sánh sáu phương pháp định lượng được sử dụng để xác định người tiêu dùng nhận thức: phân loại nhiệm vụ với đc, repertory lưới phương pháp, kỹ thuật từ Hiệp hội và câu hoàn thành kì, kỹ thuật projective hình ảnh Hiệp hội, một phương pháp dựa trên tự giải thích về sở thích và nhóm tập trung. Chúng tôi áp dụng những phương pháp này cho một tập hợp các ly cà phê. Đối với mỗi phương pháp, tám người tiêu dùng khác nhau đánh giá cùng tám ly. Các điều khoản như vậy elicited đã được phân loại thành hai loại trước thành lập: thuộc tính sản phẩm (chén này là hiện đại) và evocations (chén này nhắc nhở tôi về thời gian gia đình). Sau đó chúng tôi đề xuất tiểu mục: mười sản phẩm thuộc tính và năm cho các evocations. Các phương pháp đã được so sánh theo số lượng các biến khác nhau được tạo ra trong mỗi tiểu thể loại. Dễ dàng thực hiện và các cân nhắc thực tế so với các phương pháp cũng được trình bày. Phương pháp thử nghiệm kích hoạt elicitation kích thước chủ quan khác nhau phân bố thành nhiều loại được xác định trước. Theo tiêu chí của chúng tôi, từ Hiệp hội và câu hoàn thành phương pháp xuất hiện để là kỹ thuật toàn diện nhất để xác định kích thước chủ quan.

Kết quả (Việt) 2:

Bài viết này so sánh sáu phương pháp định tính được sử dụng để xác định nhận thức của người tiêu dùng: các nhiệm vụ phân loại với từ hoá, phương pháp lưới tiết mục, các kỹ thuật projective hội từ và hoàn thành câu, kỹ thuật projective của hiệp hội hình ảnh, một phương pháp dựa trên sự tự giải thích về sở thích và các nhóm tập trung. Chúng tôi áp dụng các phương pháp này để một bộ tách cà phê. Đối với mỗi phương pháp, tám người tiêu dùng khác nhau đánh giá cùng tám ly. Các điều khoản như vậy, gợi ra được phân loại thành hai loại được thiết lập sẵn: thuộc tính sản phẩm (cốc này là hiện đại) và evocations (chén này làm tôi nhớ lại thời gian gia đình). Sau đó chúng tôi đề nghị Tiểu mục: mười cho các thuộc tính sản phẩm và năm cho evocations. Các phương pháp được so sánh theo số lượng các biến khác nhau tạo ra trong mỗi thể loại tiểu. Sự dễ dàng thực hiện và xem xét thực tế liên quan đến các phương pháp này cũng được trình bày. Các phương pháp thử nghiệm cho phép các gợi mở của các kích thước chủ quan khác nhau phân thành nhiều loại được xác định trước. Theo tiêu chí của chúng tôi, các hiệp hội từ và phương pháp hoàn thành câu xuất hiện được các kỹ thuật toàn diện nhất để xác định kích thước chủ quan.