Subjective normIn line with the TPB

Subjective norm

In line with the TPB (Ajzen, 1991; Notani, 1998), social pressures positioned on an

individual by certain others also plays an important role in the purchase of counterfeits

as they help in maintaining certain relationships. It is these social pressures that force

consumers to perform certain acts to be able to gain approval in various social

situations. Subjective norm explains a consumer’s insight of the social pressures put

forth on him/her in relation to the purchase of counterfeits. Social pressure can lead

people to make or break rules, which means that support from relevant others

of the (mis) behaviour would either encourage involvement or not (Ang et al., 2001;

Albers-Miller, 1999). Thus, the greater the normative pressure from significant others

whether to purchase counterfeits or not, the more he/she is likely to purchase them.

This leads us to our second hypothesis:

H2. Subjective norm is a significant factor in the counterfeit purchase intention.

Kết quả (Việt) 1:

Chuẩn chủ quanPhù hợp với TPB (Ajzen, năm 1991; Notani, 1998), áp lực xã hội vị trí trên mộtcá nhân của một số người khác cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc mua hàng giảvì họ giúp đỡ trong việc duy trì mối quan hệ nhất định. Đó là những áp lực xã hội bắt buộcngười tiêu dùng để thực hiện một số hành vi để có thể để đạt được phê duyệt trong các xã hộitrường hợp. Chủ quan chuẩn giải thích cái nhìn sâu sắc của người tiêu dùng áp lực xã hội đặtquy định về anh/cô ấy liên quan đến việc mua hàng giả. Áp lực xã hội có thể dẫnngười để thực hiện hoặc phá vỡ quy tắc, có nghĩa là hỗ trợ từ có liên quan kháchành vi (mis) nào hoặc khuyến khích sự tham gia hay không (Ang et al., năm 2001;Albers-Miller, 1999). Vì vậy, càng lớn các bản quy phạm áp lực từ quan trọng những người kháccho dù mua giả hay không, càng có nhiều anh/cô ấy có khả năng để mua chúng.Điều này dẫn chúng tôi để chúng tôi giả thuyết thứ hai:H2. Chủ quan chuẩn là một yếu tố quan trọng trong ý định mua hàng giả mạo.

Kết quả (Việt) 2:

Định mức chủ quan Cùng với TPB (Ajzen, 1991; Notani, 1998), áp lực xã hội được định vị trên một cá nhân bằng cách nào đó những người khác cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc mua hàng giả như họ giúp đỡ trong việc duy trì các mối quan hệ nhất định. Đó là những áp lực xã hội buộc người tiêu dùng để thực hiện hành vi nhất định để có thể đạt được sự chấp thuận trong xã hội khác nhau tình huống. Định mức chủ quan giải thích cái nhìn sâu sắc của người tiêu dùng trong những áp lực xã hội đặt ra về anh ta / cô liên quan đến việc mua hàng giả. Áp lực xã hội có thể dẫn mọi người thực hiện hoặc phá vỡ các quy tắc, điều đó có nghĩa rằng sự hỗ trợ từ những người khác có liên quan của (mis) hành vi hoặc là sẽ khuyến khích sự tham gia hay không (Ang et al, 2001;. Albers-Miller, 1999). Như vậy, áp lực bản quy phạm lớn hơn từ những người quan trọng . định mua hàng giả hay không, ông càng / cô ấy có khả năng mua chúng này dẫn chúng ta đến giả thuyết thứ hai của chúng tôi: H2. Định mức chủ quan là một yếu tố quan trọng trong ý định mua hàng giả.