Brand positioning sets the directio

Brand positioning sets the direction of marketing activities and programs – what the brand should and should not do with its marketing. Brand positioning involves establishing key brand associations in the minds of customers and other important constituents to differentiate the brand and establish (to the extent possible) competitive superiority (Keller et al. 2002). Besides the obvious issue of selecting tangible product attribute levels (e.g., horsepower in a car), two particularly relevant areas to positioning are the role of brand intangibles and the role of corporate images and reputation.

Kết quả (Việt) 1:

Định vị thương hiệu bộ chỉ đạo các hoạt động tiếp thị và các chương trình-thương hiệu nên và không nên làm với tiếp thị của nó. Định vị thương hiệu liên quan đến việc thành lập Hiệp hội trọng thương hiệu trong tâm trí của khách hàng và các thành phần quan trọng khác để phân biệt thương hiệu và thiết lập (đến mức có thể) cạnh tranh vượt trội (Keller ctv. 2002). Bên cạnh vấn đề rõ ràng lựa chọn các sản phẩm hữu hình thuộc tính cấp độ (ví dụ: mã lực trong một chiếc xe hơi), hai khu vực đặc biệt là có liên quan để định vị là vai trò của thương hiệu intangibles và vai trò của các công ty hình ảnh và danh tiếng.

Kết quả (Việt) 2:

Định vị thương hiệu xác định chiều của hoạt động tiếp thị và các chương trình - những gì các thương hiệu nên và không nên làm gì với tiếp thị của mình. Định vị thương hiệu liên quan đến việc thành lập các hiệp hội thương hiệu quan trọng trong tâm trí của khách hàng và các thành phần quan trọng khác để phân biệt các thương hiệu và thiết lập (trong phạm vi có thể) vượt trội cạnh tranh (Keller et al. 2002). Bên cạnh những vấn đề rõ ràng lựa chọn các mức thuộc tính sản phẩm hữu hình (ví dụ, mã lực trong một chiếc xe hơi), hai khu vực đặc biệt có liên quan đến định vị là vai trò của các tài sản vô hình thương hiệu và vai trò của hình ảnh doanh nghiệp và danh tiếng.