Thus, the brand (e.g., a Hershey ba

Thus, the brand (e.g., a Hershey bar) is sold to the customer, whereas brand equity is retained by, and indeed enhanced for, the brand’s owner. Similarly, the term brand equity has also been used (Aaker and Jacobson 1994) to denote the brand’s financial value; however, to remove confusion, we prefer brand valuation for this usage. In this article, we recommend more precise usage of the term customer equity to denote the valuation of the customer base (as defined by Blattberg and Deighton 1996) and the term
brand equity to denote differences in customer response to marketing activity (as defined by Keller 1998) to reduce confusion regarding the two perspectives. Creating precise language with which to communicate about brand and customer perspectives and measurement will be critical to the future of marketing management. The power of these concepts, along with a third perspective of the firm’s capabilities, lies in their ability to provide structure for the business so that resources can be best focused on the segments for profitable growth and the most valuable segments for retention.

Kết quả (Việt) 1:

Do đó, các thương hiệu (ví dụ như, một thanh Hershey) bán cho khách hàng, trong khi vốn chủ sở hữu thương hiệu được giữ lại bởi, và thực sự tăng cường cho, chủ sở hữu của thương hiệu. Tương tự, vốn chủ sở hữu thương hiệu hạn cũng đã được sử dụng (Aaker và Jacobson 1994) để biểu thị giá trị của thương hiệu tài chính; Tuy nhiên, để loại bỏ nhầm lẫn, chúng tôi muốn xác định giá trị thương hiệu cho việc sử dụng này. Trong bài này, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các khách hàng hạn công bằng để biểu thị việc định giá của các cơ sở khách hàng (như được định nghĩa bởi Blattberg và Deighton 1996) và thuật ngữ chính xác hơnvốn chủ sở hữu thương hiệu để biểu thị sự khác biệt khách hàng để đáp ứng với tiếp thị hoạt động (như được định nghĩa bởi Keller 1998) để làm giảm sự nhầm lẫn về hai quan điểm. Việc tạo ra chính xác ngôn ngữ đó để giao tiếp về thương hiệu và khách hàng quan điểm và đo lường sẽ được quan trọng đối với tương lai của tiếp thị quản lý. Sức mạnh của những khái niệm này, cùng với một quan điểm thứ ba của khả năng của công ty, nằm trong khả năng của mình để cung cấp cấu trúc cho các doanh nghiệp để tài nguyên có thể là tốt nhất tập trung vào các phân đoạn cho tăng trưởng lợi nhuận và các phân đoạn có giá trị nhất cho lưu giữ.

Kết quả (Việt) 2:

Do đó, các thương hiệu (ví dụ, một thanh Hershey) đang bán cho các khách hàng, trong khi vốn chủ sở hữu thương hiệu được giữ lại bởi, và thực sự tăng cường cho, chủ sở hữu của thương hiệu. Tương tự như vậy, vốn chủ sở hữu thương hiệu dài cũng đã được sử dụng (Aaker và Jacobson 1994) để biểu thị giá trị tài chính của thương hiệu; Tuy nhiên, để loại bỏ sự nhầm lẫn, chúng tôi muốn định giá thương hiệu cho việc sử dụng này. Trong bài viết này, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng chính xác lên vốn cổ phần của khách hàng dài để biểu thị sự định giá của khách hàng (theo quy định của Blattberg và Deighton 1996) và thời hạn
giá trị thương hiệu để biểu thị sự khác biệt trong phản ứng của khách hàng để hoạt động tiếp thị (theo quy định của Keller 1998) để làm giảm sự nhầm lẫn về hai quan điểm. Tạo ra ngôn ngữ chính xác mà để giao tiếp về thương hiệu và khách hàng triển vọng và đo lường sẽ rất quan trọng đối với tương lai của quản lý marketing. Sức mạnh của các khái niệm này, cùng với một quan điểm thứ ba về khả năng của công ty, nằm ​​trong khả năng của họ để cung cấp cấu trúc cho các doanh nghiệp để các nguồn lực tốt nhất có thể được tập trung vào các phân đoạn cho sự tăng trưởng lợi nhuận và các phân đoạn có giá trị nhất để duy trì.