Chiến lược sản phẩm
Mô tả sản phẩm
Cà phê xay rang of Vinacafé will 3 phân nhóm: Black, Heritage and Mundo phù hợp with tầng lớp người dân also nhu cầu sử dụng of người dân,
Đen: với nguyên liệu chủ đạo is cà phê Robusta Đắk Lắk, thỏa mãn gu cà phê đắng đậm hát still đảm bảo hương vị cà phê destination thực, do not use loại chất độn to bảo vệ sức khỏe người tiêu phân. With the lines sản phẩm Black, Vinacafe mang to hương vị "thật" nhất of cà phê destination thực for giá cả bình dân nhất for every tầng lớp người dân possible thưởng thức
Heritage is phân nhóm sản phầm cao cấp than đen and specific gu sử dụng cà phê of người Việt Nam. We would like to quảng bá hình ảnh của con người Việt Nam to Tây Ban Nha bằng those cảm nhận mà cà phê mang to cho khách hàng, which are also chính is cảm nhận về con người VIệt Nam of our, through the following cảm nhận riêng biệt về per sản phẩm:
Di sản Absolute - Mạnh mẽ and quyết đoán: With nguyên liệu is the following hạt cà phê Arabica Đà Lạt and cà phê Robusta Buôn Ma Thuột was qua tuyển chọn kỹ lưỡng with the formula phối riêng, be xay rang đúng and đủ độ. Hương vị đắng đậm thể hiến sự mạnh mẽ quyết đoán and - one đức tính can not missing of a con người thành công.
Heritage Blend -hương vị cà phê thượng hạng của thiên nhiên nhiệt đới fields: là sự kết hợp tuyệt vời Centered cà phê Arabica Đà Lạt Em dịu, thanh khiết for cà phê Robusta Buôn Ma Thuột đậm đà mang lại cho người dùng cảm giác such as hào quyện into a cánh rừng nhiệt đới của Việt Nam. Ngoài ra Heritage - Xay xay rang be theo tiêu chuẩn xây dựng and will ensure về chất lượng also been to keep nguyên hương vị cà phê
Heritage Crown - hương vị cà phê tuyệt hảo: Di sản Thái làsự phát triển tiếp theo of Heritage Blend. Nguyên liệu cà phê Arabica been tuyển lựa kỹ as từ hai fields cao nguyên nổi tiếng của Việt Nam is Đà Lạt and Sơn La to be Chất lọc tinh túy hương vị nhẹ nhàng of Arabica combined with chút đậm đà of Robusta Buôn Ma Thuột mang lại cơ hội tận hưởng hương vị cà phê tuyệt hảo. Thưởng thức Heritage Thái is cơ hội tận hưởng hương lan tỏa nhẹ nhàng of Arabica such as tiếng khèn Tây Bắc and vị đắng dịu, nồng nàn ngân vang tựa tiếng cồng chiêng Tây Nguyên.
Vinacafé-Mundo (thế giới): With thành phần 100% cà phê nguyên chất, dòng sản phẩm cà phê rang xay mang phong cách hiện đại cùng ý nghĩa hòa nhập thế giới. Hương vị mạnh mẽ, tinh tế từ việc phối tỷ lệ phù hợp Centered cà phê Arabica and Robusta của Việt Nam and thế giới was qua tuyển chọn kỹ lưỡng từ nhiều fields đất khác nhau combined with: xây dựng and bí quyết xay rang đặc biệt tạo be nét đặc trưng of lines sản phẩm này: thư giãn and Sang khoái. Vinacafé Mundo mang phong cách khoáng đạt, sẵn sàng tiếp thu cái mới these and theo trào lưu thế giới of. This is the lines sản phẩm for hương vị đậm đà mang lại sự khỏe khoăn, cảm giác mạnh mẽ cho người tiêu dùng tựa such as users đấu sĩ bò tót trên chiến trường Tây Ban Nha.
Xây dựng thương hiệu
Thương hiệu Vinacafe đã đăng ký nhãn hiệu sản phẩm tại 150 quốc gia trên thế giới, the mặt hàng của Công ty has been xuất khẩu sang 20 quốc gia and fields lãnh thổ, in which has many thị trường khó tính like châu Âu, Mỹ, Nhật, Canada. Từ nền tảng trên which, that can be found Vinacafe is one thương hiệu vững chắc trên thị trường quốc tế. Người Tây Ban Nha has always xu hướng sử dụng sản phẩm may thương hiệu. Vì vậy which is one lợi thế cầu chung tôi. Vinacafe mang tên Việt Nam in thương hiệu of mình. Vì vậy each sản phẩm của we not only quảng bá hình ảnh Vinacafe mà còn is one trách nhiệm against Việt Nam. We would xây dựng hình ảnh con người Việt Nam song song with hình ảnh truyền thống Tây Ban Nha trên its sản phẩm của mình. With the lines sản phẩm vừa mang tính dân tộc of both Việt Nam and Tây Ban Nha, hi vọng Vinacafe would chỗ đứng vững chắc than in lòng người tiêu dùng Tây Ban Nha.
Bao bì.
Tại thị trường Tây Ban Nha, they tối would đổi màu bao bì thành màu đỏ to create a cho người tiêu dùng Tây Ban Nha sự thân thuộc against sản phẩm của we. With each dòng sản phẩm thì we will be the following hình ảnh đặc trưng văn hóa Cầu người Tây Ban Nha. With người Tây Ban Nha thì bóng đá be a thứ phổ biến nhất mà bất kì tầng lớp nào also chơi, vì vậy dòng sản phẩm Đen of we will be hình ảnh trái bóng as sự assertion cà phê đen dành cho mọi tầng lớp người dân. Sự mạnh mẽ of the person dũng sĩ đấu bò that is chính cảm giác uống cà phê Mundo. Vì vậy hình ảnh người đấu sĩ trên chiến trường would be ở trên bao bì sản phẩm of lines Mundo. Còn with the lines sản phẩm Heritage is the following hình ảnh đặc trưng of con người Việt Nam. All sản phẩm của we will be trong tên công ty Vinacafe trên bao bì to customers dễ nhận biết and left ấn tượng in mắt người tiêu dùng.
Mục tiêu thị trường
Vinacafe nhắm to mọi tầng lớp of người dân Tây Ban Nha bằng its sản phẩm có chi phí thấp từ to cao but still mang hương vị cà phê thực destination and mang to those cảm nhận khác nhau. Mục tiêu of their tôi là truyền đạt giá trị văn hóa in the ly cà phê with hương vị khác nhau, đậm đà có, nhẹ dịu có, nồng nàn có, sâu lắng have. Tuy nhiên, dòng sản phẩm chiên lược is Mundo. Here is sản phẩm cà phê mang phong cách hiện đại phù hợp for người dân Tây Ban Nha for hương vị cà phê đậm đà đọng sự sâu lắng cho người uống. Here is sản phẩm dành cho người uống cà phê for thưởng thức. Chiến lược giá quốc tế Tây Ban Nha is thị trường lớn be thị trường has many nhà nhập khẩu lớn trên thế giới. Các nhà nhập khẩu cà phê rang xay từ Đức, Brazil and other cửa hàng Starbuck occupy hầu hết thị phần cà phê of Tây Ban Nha. Tuy nhiên, với vị thế of Vinacafe trên thị trường cà phê thế giới cùng with sản phẩm cà phê chất lượng, Chung tin tôi mình có thể thành công tại Tây Ban Nha. Trong thời gian đầu xuất khẩu, we for level chiết khấu 10-20% for supported nhà nhập khẩu in việc thâm nhập thị trường cà phê Tây Ban Nha. Trong gia đoạn increase trưởng: điều chỉnh level chiết khấu xuống 5-10%. Trong giai đoạn ổn định: kept nguyên chiết khấu at level 5-10%. Trong giai đoạn suy Diminished: Tây Ban Nha is nước Diminished phát should be in thời kì doanh số bị giảm, we sẵn sàng giảm giá sản phẩm 20% for nhà nhập khẩu have a level giá hợp lý to hold khách hàng.
đang được dịch, vui lòng đợi..