In spring 2011, Volkswagen askedthe

In spring 2011, Volkswagen asked
the US advertising agency Deutsch,
LA to create a TV commercial to
launch its latest car, the 2012 Beetle.
The 2012 Beetle is bigger, more
powerful and more masculine in
design than the earlier model, the
New Beetle, launched in 1987. Head
of Design Klaus Bischoff said, “We
wanted to give the car a stronger and
more masculine look.” The idea
was to attract more male drivers.
More women than men bought the
New Beetle. (Sales to women were
61 per cent in 2010.) Luca De Meo,
Marketing Director, wants to see a
50–50 split between men and women
for the new car.
The 30-second advert shows a
beetle racing through a forest. The
beetle has a racing stripe on its back
and is much bigger than the other
insects. It races past the other insects
and cuts corners, just like a highperformance
car. At the end of the
advertisement, the beetle changes
into the outline of the car, in the
shadows. The music for the
advertisement is the rock song Black
Betty. Using an image of a beetle
for the car is not the most original
advertising idea, but the advert is fun
to watch.
VW first showed the advert during
the commercial breaks of the
American football Super Bowl in
April 2011. There is usually a lot of
interest in the ads during these breaks,
and companies can pay $3 million for
a 30-second commercial. Later that
month, VW showed the new car to
the public at launch events in three
cities: first in Shanghai, then in
Berlin and New York.

Kết quả (Việt) 2:

Vào mùa xuân năm 2011, Volkswagen hỏi
các công ty quảng cáo của Mỹ Deutsch,
LA để tạo ra một thương mại truyền hình để
khởi động xe mới nhất của mình, năm 2012 Beetle.
2012 Beetle là lớn hơn, nhiều hơn nữa
mạnh mẽ và nam tính hơn trong
thiết kế so với mô hình trước đó,
New Beetle, ra mắt vào năm 1987. Trụ sở
của thiết kế Klaus Bischoff cho biết, "Chúng tôi
muốn mang đến cho chiếc xe một mạnh hơn và
nhìn nam tính hơn." ý tưởng
là để thu hút tài xế nam nhiều hơn.
nhiều phụ nữ hơn nam giới mua
New Beetle. (Bán hàng cho phụ nữ là
61 phần trăm trong năm 2010.) Luca De Meo,
Giám đốc Marketing, muốn nhìn thấy một
phân chia 50-50 giữa nam giới và phụ nữ
cho chiếc xe mới.
Các quảng cáo dài 30 giây cho thấy một
cuộc đua bọ cánh cứng thông qua một khu rừng. Những
con bọ cánh cứng có một sọc đua trên lưng của nó
và là lớn hơn nhiều so với người kia
côn trùng. Nó chủng tộc qua các loài côn trùng khác
và cắt góc, giống như một highperformance
xe. Vào cuối của
quảng cáo, bọ cánh cứng thay đổi
vào các phác thảo của chiếc xe, trong
bóng tối. Âm nhạc cho
quảng cáo là bài hát nhạc rock Đen
Betty. Sử dụng một hình ảnh của một con bọ cánh cứng
cho chiếc xe không phải là bản gốc nhất
ý tưởng quảng cáo, nhưng quảng cáo là thú vị
để xem.
VW đầu tiên cho thấy các quảng cáo trong
các vi phạm thương mại của
bóng đá Mỹ Super Bowl vào
tháng Tư năm 2011. Thường có rất nhiều
quan tâm đến quảng cáo trong những giờ nghỉ,
và các công ty có thể trả 3 triệu $ cho
một thương mại 30 giây. Sau đó
tháng, VW cho thấy chiếc xe mới để
công chúng tại sự kiện ra mắt tại ba
thành phố: đầu tiên tại Thượng Hải, sau đó tại
Berlin và New York.