is noticeable that both studies sho

is noticeable that both studies showed that the effects of the
extension strategy were regardless of the product category under
study and type of extension.
No significant differences were found in the results regarding
the type of extended category, nor type of extension. On the other
hand, considering the current era of globalisation, managers must
be aware of the consequences of global brand extensions, since they
may have the same but not necessarily positive effects in different
parts of the world. The result of brand dilution after extension has
a direct effect on brand equity, which may affect future strategies
(Hawkins et al., 1998)
This article corroborates the power of brand image dilution,
but many studies are still required to confirm these results and other
questions are also raised about this strategy. The former refers to the
reversibility of its results. Would it be possible, with the support of
advertising and further explanation about the extended product, to
reverse the decline in brand image? Could extension have its effect
reduced to the minimum in the long run? These are questions that
show that the final result of this study is not definitive and that there
may be alternatives for decision makers, besides merely eliminating
the brand extension strategy.
The fact that an extension may impair the interest in the
category, discussed herein, may indicate that professionals must
also be alert to poorly done extensions on brands originating from
categories in decline, since the effect may also be detrimental not
only to the brand but also to the overall category, curbing its
possible future launchings.
The restraints herein derive first from the nature of the method
adopted, restricting its external validity. Factors such as reduced
information about extended brands, difference between the customer
profile and single customer exposure to the extended brand
are some of the limitation (Klink; Smith, 2001). Although the
brands under study were real, their extensions were fictitious,
presented in an artificial environment (the respondent would have
to imagine the extension).
Future studies may consider the impact of extension on the
customer’s choice, evaluating the effects of extension on the sales
of that brand and its products, both in traditional and online
shopping. The relation between extension and advertising should
be made clearer in order to define the possibility of reversing the
decline in brand image, besides the long term effects of extension.
In relation to the decline in interest in the product category, it should
be investigated whether this result was not affected by the fact that
both brands under study are closely identified with their own
category (Aaker; Keller, 1990). Studies with more elastic goods,
which already have their own identity in other product categories,
could achieve a different result. There are many other possible
studies on brand extension in Brazil, so that its results can provide
a more thorough analysis of the effects of this strategy for brand
equity.
REFERENCES
Aaker, David A. (1990), “Measuring brand equity across
products and markets,” Califórnia Management Review, Vol.
38, N. 3, p. 102-120.
Aaker, David A. and Kevin L. Keller (1990), “Consumer
Evaluations of Brand Extensions,” Journal of Marketing,
Vol. 54, January, 27-41.
Boush, David M. and Barbara Loken (1991), “A process-tracing
study of brand extension evaluation,” Journal of Marketing
Research, Vol. 28, February, 16-28.
Broniarczyk, Susan M. and Joseph W. Alba (1994), “The
importance of the brand in brand extensions,” Journal of
Marketing Research, Vol. 31, May, 214-228.
Campbell, Margaret C. and Kevin L. Keller (2003), “Brand
familiarity and advertising repetition effects,” Journal of
Consumer Research, Vol. 30, September, 292-304.
Dacin, Peter A. and Daniel C. Smith (1994), “ The Effect of
Brand Portfolio Characteristics on Consumer Evaluation of
Brand Extensions,” Journal of Marketing Research, Vol. 31,
May, 229-242.
Dawar, Niraj (1996), “Extensions of Broad Brands: The Role of
Retrieval in Evaluations of Fit,” Journal of Consumer
Psychology. Vol. 05, N.2, 189-207.
Farquhar, Peter H. (1989), “Managing Brand Equity,” Journal of
Marketing Research, Vol. 1, Sep, 24-33.
Hawkins, Delbert I., Roger J. Best, and Kenneth A. Coney
(1998), Consumer Behavior–Building Marketing Strategy, 7ª
ed. New York: Irwin/ McGraw-Hill.
Hem, Leif E., Leslie de Chernatony, and Nina M. Iversen
(2003), “Factors Influencing Successful Brand Extensions,”
Journal of Marketing Management, Vol. 19, n 7-8, 781-806.
John, Deborah R., Barbara Loken, and Christopher Joiner
(1998), “The Negative Impact of Extensions: Can Flagship
Products Be Diluted?” Journal of Marketing, Vol. 62,
January, 19-32.
Keller, Kevin L. (1993), “Conceptualizing, Measuring and
Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of
Marketing. Vol. 57, January, 1-22.
Keller, Kevin L., David A. Aaker (1992), “The Effects of
Sequential Introduction of Brand Extension,“ Journal of
Marketing Research, Vol. 29, February, 35-50.
Klink, Richard R. and Daniel C. Smith (2001), “Threats to the
External Validity of Brand Extension Research,” Journal of
Marketing Research, Vol. 38, August, 326-35.
Loken, Barbara and Deborah R. John (1993), “Diluting Brand
Beliefs: When do Brand Extensions Have a Negative
Impact?” Journal of Marketing, Vol. 57, July, 71-84.
Low, George S. and Charles W. Lamb Jr. (2000), “The measurement
and Dimensionality of Brand Associations,” The
Journal of Product and Brand Management, Vol. 09, Issue 6,
350-371.
Martinez, Eva and Leslie de Chernatony (2004), “The Effect of
Brand Extension Strategies upon Brand Image,” Journal of
Consumer Marketing, Vol 21, Number 1, 39-50.
Park, Jong and Kyeong-Heui Kim (2001), “Role of Consumer
Relationships with a Brand in Brand Extensions: Some
Exploratory Findings,” Advances in Consumer Research,
Vol. 28, 179-185.
Pitta, Dennis A., Lea P. Katsanis (1995), “Understanding Brand
Equity for Successful Brand Extension,” Journal of Consumer
Marketing, Vol. 12, n 4, 51-64.
Sheinin, Daniel A. (1998), “Positioning Brand Extensions:
Implications for Beliefs and Attitudes,” Journal of Product;
Brand Management, Vol. 7, N 2, 137-149.
Smith, Daniel C. and C. Whan Park (1992), “The Effects of
Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency,”
Journal of Marketing Research, Vol. 29, August,
296- 313.
Swaminathan, Vanitha, Richard J. Fox, and Srinivas K. Reddy
(2001), “The impact of Brand Extension Introduction on
choice,” Journal of Marketing, Vol. 65, October, 1-15.
Zeithaml, Valarie A (1988), “Consumer Perceptions of Price,
Quality and Value: a Means-end Model and Synthesis of
Evidence,” Journal of Marketing, Vol. 52, July, 2-22.

Kết quả (Việt) 1:

là đáng chú ý cả hai nghiên cứu đã chỉ ra rằng những ảnh hưởng của cácchiến lược mở rộng đã bất kể các loại sản phẩm theonghiên cứu và các loại tiện ích mở rộng.Không có sự khác biệt đáng kể đã được tìm thấy trong các kết quả liên quan đếnCác loại của mở rộng danh mục, cũng như loại tiện ích mở rộng. Mặt kháctay, xem xét thời đại hiện nay của toàn cầu hoá, nhà quản lý phảiđược nhận thức của những hậu quả của tiện ích mở rộng thương hiệu toàn cầu, kể từ khi họcó thể có tác dụng tương tự nhưng không nhất thiết phải tích cực trong khác nhautrên khắp thế giới. Kết quả pha loãng thương hiệu sau khi mở rộng cómột tác động trực tiếp trên vốn chủ sở hữu thương hiệu, mà có thể ảnh hưởng đến các chiến lược tương lai(Hawkins và ctv., 1998)Bài viết này corroborates sức mạnh của thương hiệu hình ảnh pha loãng,nhưng nhiều nghiên cứu vẫn còn yêu cầu xác nhận các kết quả này và kháccâu hỏi cũng được nâng lên về chiến lược này. Trước đây đề cập đến cácreversibility của kết quả của nó. Nó sẽ có thể, với sự hỗ trợ củaquảng cáo và tiếp tục giải thích về các sản phẩm mở rộng, đếnđảo ngược sự suy giảm trong thương hiệu hình ảnh? Có thể mở rộng có hiệu quả của nógiảm tối thiểu trong thời gian dài? Đây là những câu hỏi màHiển thị kết quả cuối cùng của nghiên cứu này không phải là dứt khoát và rằng cócó thể là lựa chọn thay thế cho các nhà sản xuất quyết định, bên cạnh việc chỉ đơn thuần loại bỏchiến lược mở rộng thương hiệu.Thực tế là một phần mở rộng có thể làm giảm sự quan tâm trong cácthể loại, thảo luận ở đây, có thể chỉ ra rằng các chuyên gia phảicũng là cảnh báo để kém làm Tiện ích mở rộng trên thương hiệu có nguồn gốc từthể loại suy giảm, vì các hiệu ứng có thể cũng có bất lợi khôngchỉ các thương hiệu mà còn với các loại tổng thể, hạn chế của nócó thể trong tương lai launchings.Hạn chế ở đây đầu tiên xuất phát từ bản chất của các phương phápđược thông qua, hạn chế giá trị bên ngoài của nó. Chẳng hạn như giảm các yếu tốthông tin về mở rộng thương hiệu, sự khác biệt giữa khách hàngHồ sơ và khách hàng duy nhất tiếp xúc với các thương hiệu mở rộngcó một số giới hạn (Klink; Thợ rèn, 2001). Mặc dù cácCác thương hiệu đang được nghiên cứu đã được thực sự, phần mở rộng của họ đã được hư cấu,trình bày trong một môi trường nhân tạo (các thắc sẽ cótưởng tượng phần mở rộng).Các nghiên cứu trong tương lai có thể xem xét tác động của tiện ích mở rộng trên cáclựa chọn của khách hàng, đánh giá những tác động của phần mở rộng về việc mua bánrằng thương hiệu và sản phẩm của mình, cả hai trong truyền thống và trực tuyếnMua sắm. Mối quan hệ giữa phần mở rộng và quảng cáo nênđược thực hiện rõ ràng hơn để xác định khả năng đảo ngược cáctừ chối trong hình ảnh thương hiệu, bên cạnh những tác động lâu dài của phần mở rộng.Liên quan đến sự suy giảm trong quan tâm trong danh mục sản phẩm, nó nênđược điều tra cho dù kết quả này đã không bị ảnh hưởng bởi thực tế rằngcả hai thương hiệu đang được nghiên cứu xác định chặt chẽ với mìnhthể loại (Aaker; Keller, 1990). Nghiên cứu với hàng hoá hơn đàn hồi,mà đã có bản sắc riêng của họ ở thể loại sản phẩm khác,có thể đạt được một kết quả khác nhau. Có rất nhiều khác có thểnghiên cứu về thương hiệu phần mở rộng ở Brazil, do đó, rằng kết quả của nó có thể cung cấpphân tích kỹ lưỡng hơn về những ảnh hưởng của chiến lược này cho thương hiệuvốn chủ sở hữu.TÀI LIỆU THAM KHẢOAaker, David A. (1990), "thước con chạy đo công bằng thương hiệu trênsản phẩm và thị trường,"Califórnia quản lý Review, Vol.38, N. 3, p. 102-120.Aaker, David A. và Kevin L. Keller (1990), "người tiêu dùngĐánh giá của tiện ích mở rộng của thương hiệu,"các tạp chí tiếp thị,Tập 54, tháng một, 27-41.Boush, David M. và Barbara Loken (1991), "một quá trình-tracingnghiên cứu của đánh giá phần mở rộng thương hiệu,"tạp chí tiếp thịNghiên cứu, Vol. 28, tháng hai, 16-28.Broniarczyk, Susan M. và Joseph W. Alba (1994), "cáctầm quan trọng của các thương hiệu trong Tiện ích mở rộng của thương hiệu,"tạp chíNghiên cứu tiếp thị, Vol. 31, có thể, 214-228.Campbell, Margaret C. và Kevin L. Keller (2003), "thương hiệuquen và quảng cáo lặp lại tác dụng,"tạp chíNgười tiêu dùng nghiên cứu, Vol. 30, tháng chín, 292-304.Dacin, Peter A. và Daniel C. Smith (1994), "tác dụng củaĐặc điểm thương hiệu danh mục đầu tư về tiêu dùngThương hiệu mở rộng,"các tạp chí nghiên cứu tiếp thị, Vol. 31,««««Có thể, 229-242.Dawar, Niraj (1996), "Tiện ích mở rộng của thương hiệu rộng: vai trò củaThu hồi trong đánh giá phù hợp với,"các tạp chí của người tiêu dùngTâm lý học. Vol. 05, N.2, 189-207.Farquhar, Peter H. (1989), "Quản lý thương hiệu vốn chủ sở hữu," tạp chíTiếp thị nghiên cứu, Vol. 1, tháng chín, 24-33.Hawkins, Delbert I., Roger J. tốt nhất, và Kenneth A. Coney(1998), người tiêu dùng tiếp thị hành vi-xây dựng chiến lược, 7ªEd. New York: Irwin / McGraw-Hill.Hem, Leif E., Leslie de Chernatony và Nina M. Iversen(2003), "yếu tố ảnh hưởng đến thành công nhãn Tiện ích mở rộng"Tạp chí tiếp thị quản lý, Vol. 19, n 7-8, 781-806.John, Deborah R., Barbara Loken, và Christopher Joiner(1998), "tác động tiêu cực của tiện ích mở rộng: có thể soái hạmSản phẩm được pha loãng?" Tạp chí tiếp thị, Vol. 62,Tháng một 19-32.Keller, Kevin L. (1993), "Conceptualizing, đo lường vàQuản lý thương hiệu khách hàng dựa trên vốn chủ sở hữu,"tạp chíTiếp thị. Vol. 57, tháng một, 1-22.Keller, Kevin L., David A. Aaker (1992), "những ảnh hưởng củaTuần tự giới thiệu Tiện ích mở rộng của thương hiệu,"tạp chíTiếp thị nghiên cứu, Vol. 29, tháng hai, 35-50.Klink, Richard R. và Daniel C. Smith (2001), "mối đe dọa cho cácNgoài tính hợp lệ của các nghiên cứu mở rộng thương hiệu,"tạp chíNghiên cứu tiếp thị, Vol. 38, tháng tám, 326-35.Loken, Barbara và Deborah R. John (1993), "pha loãng thương hiệuNiềm tin: Khi làm nhãn hiệu tiện ích mở rộng có một tiêu cựcTác động?" Tạp chí tiếp thị, Vol. 57, tháng bảy, 71-84.Thấp, George S. và Charles W. Lamb Jr. (2000), "đo lườngvà chiều của Hiệp hội thương hiệu,"cácTạp chí sản phẩm và quản lý thương hiệu, Vol. 09, số 6,350-371.Martinez, Eva và Leslie de Chernatony (2004), "tác dụng củaThương hiệu mở rộng chiến lược khi hình ảnh thương hiệu,"tạp chíNgười tiêu dùng tiếp thị, Vol 21, số 1, 39-50.Park, Jong và Kyeong-Heui Kim (2001), "vai trò của người tiêu dùngMối quan hệ với một thương hiệu thương hiệu tiện ích mở rộng: một sốThăm dò những phát hiện,"tiến bộ trong nghiên cứu người tiêu dùng,Vol. 28, 179-185.Pitta, Dennis A., Lea P. Katsanis (1995), "sự hiểu biết thương hiệuVốn chủ sở hữu cho mở rộng thương hiệu thành công,"các tạp chí của người tiêu dùngTiếp thị, Vol. 12, n 4, 51-64.Sheinin, Daniel A. (1998), "định vị thương hiệu tiện ích mở rộng:Tác động đối với niềm tin và Thái độ,"các tạp chí của sản phẩm;Quản lý thương hiệu, Vol. 7, N 2, 137-149.Smith, Daniel C. và C. Whan Park (1992), "những ảnh hưởng củaThương hiệu tiện ích mở rộng trên thị trường chia sẻ và quảng cáo hiệu quả "Tạp chí tiếp thị nghiên cứu, Vol. 29, tháng tám,296 - 313.Swaminathan, Vanitha, Richard J. Fox và Srinivas K. Reddy(2001), "tác động của giới thiệu phần mở rộng thương hiệu trênsự lựa chọn,"tạp chí tiếp thị, Vol. 65, tháng mười, 1-15.Zeithaml, Valarie A (1988), "người tiêu dùng nhận thức về giá,Chất lượng và giá trị: một mô hình có nghĩa là kết thúc và tổng hợpBằng chứng,"các tạp chí tiếp thị, Vol. 52, tháng bảy, 2-22.

Kết quả (Việt) 2:

Đáng chú ý là cả hai nghiên cứu cho thấy những ảnh hưởng của các
chiến lược khuyến nông là không phụ thuộc vào loại sản phẩm theo
nghiên cứu và loại mở rộng.
Không có sự khác biệt đáng kể nào được tìm thấy trong các kết quả liên quan đến
các loại loại kéo dài, cũng không loại mở rộng. Mặt khác
tay, xem xét thời đại hiện nay của toàn cầu hóa, các nhà quản lý phải
nhận thức được những hậu quả của việc mở rộng thương hiệu toàn cầu, kể từ khi họ
có thể giống nhau nhưng không nhất thiết phải tác động tích cực trong khác nhau
nơi trên thế giới. Các kết quả của pha loãng thương hiệu sau khi mở rộng có
tác dụng trực tiếp trên giá trị thương hiệu, trong đó có thể ảnh hưởng đến chiến lược trong tương lai
(Hawkins et al., 1998)
Bài viết này đã chứng thực sức mạnh của pha loãng hình ảnh thương hiệu,
nhưng nhiều nghiên cứu vẫn được yêu cầu xác nhận các kết quả và khác
câu hỏi cũng được đặt ra về chiến lược này. Các cựu đề cập đến
sự đảo ngược kết quả của nó. Nó sẽ có thể, với sự hỗ trợ của
quảng cáo và giải thích thêm về các sản phẩm mở ​​rộng, để
đảo ngược sự suy giảm hình ảnh thương hiệu? Có thể mở rộng ảnh hưởng của nó đã
giảm đến mức tối thiểu trong thời gian dài? Đây là những câu hỏi đó
cho thấy kết quả cuối cùng của nghiên cứu này là không dứt khoát và có
thể được lựa chọn thay thế cho các nhà sản xuất quyết định, bên cạnh việc chỉ đơn thuần loại bỏ
các chiến lược mở rộng thương hiệu.
Thực tế là một phần mở rộng có thể làm giảm sự quan tâm ở các
thể loại, được thảo luận trong tài liệu này, có thể chỉ ra rằng các chuyên gia phải
cũng phải cảnh giác với các phần mở rộng thực hiện kém trên nhãn hiệu có nguồn gốc từ
loại suy giảm, kể từ khi có hiệu lực cũng có thể là bất lợi không
chỉ cho các thương hiệu mà còn cho các loại tổng thể, hạn chế của nó
launchings tương lai có thể.
Các hạn chế ở đây xuất phát đầu tiên từ bản chất của phương pháp
nuôi, hạn chế giá trị bên ngoài của nó. Các yếu tố như giảm
các thông tin về các thương hiệu mở rộng, sự khác biệt giữa các khách hàng
hồ sơ và tiếp xúc khách hàng duy nhất để các thương hiệu mở rộng
là một số giới hạn (Klink; Smith, 2001). Mặc dù các
nhãn hiệu được nghiên cứu là có thật, các phần mở rộng của họ là hư cấu,
trình bày trong một môi trường nhân tạo (bị đơn sẽ phải
tưởng tượng phần mở rộng).
Các nghiên cứu trong tương lai có thể xem xét các tác động của các phần mở rộng trên
sự lựa chọn của khách hàng, đánh giá các tác động của hạn trên doanh số
trong đó thương hiệu và sản phẩm của mình, cả trong truyền thống và trực tuyến
mua sắm. Mối quan hệ giữa các phần mở rộng và quảng cáo nên
được thực hiện rõ ràng hơn để xác định khả năng đảo ngược
sự suy giảm hình ảnh thương hiệu, bên cạnh những tác động lâu dài của phần mở rộng.
Liên quan đến sự suy giảm lợi ích trong các loại sản phẩm, cần
được điều tra liệu này Kết quả không bị ảnh hưởng bởi thực tế là
cả hai thương hiệu được nghiên cứu được xác định chặt chẽ với chính họ
loại (Aaker; Keller, 1990). Các nghiên cứu với hàng đàn hồi hơn,
mà đã có bản sắc riêng của họ trong các loại sản phẩm khác,
có thể đạt được một kết quả khác nhau. Có rất nhiều khả năng khác
nghiên cứu về thương hiệu mở rộng ở Brazil, vì vậy mà kết quả của nó có thể cung cấp
một phân tích sâu hơn về tác động của chiến lược này cho thương hiệu
vốn chủ sở hữu.
THAM KHẢO
Aaker, David A. (1990), "Đo lường giá trị thương hiệu trên
sản phẩm và thị trường "California Management Review, Vol.
38, N. 3, p. 102-120.
Aaker, David A. và Kevin L. Keller (1990), "Người tiêu dùng
đánh giá về hiệu Extensions, "Tạp chí Marketing,
Vol. 54, tháng Giêng, 27-41.
Boush, David M. và Barbara Loken (1991), "Một quá trình truy tìm
nghiên cứu đánh giá mở rộng thương hiệu, "Journal of Marketing
Research, Vol. 28, Tháng Hai, 16-28.
Broniarczyk, Susan M. và Joseph W. Alba (1994), "The
tầm quan trọng của thương hiệu trong mở rộng thương hiệu ", Tạp chí
Nghiên cứu Marketing, Vol. 31, May, 214-228.
Campbell, Margaret C. và L. Kevin Keller (2003), "Thương hiệu
quen thuộc và hiệu quả quảng cáo lặp đi lặp lại, "Journal of
Consumer Research, Vol. 30, Tháng Chín, 292-304.
Dacin, Peter A. và Daniel C. Smith (1994), "Tác động của
hiệu Portfolio Đặc điểm về đánh giá người tiêu dùng của
thương hiệu mở rộng, "Tạp chí Nghiên cứu Marketing, Vol. 31,
May, 229-242.
Dawar, Niraj (1996), "Phần mở rộng của Broad Brands: Vai trò của
Retrieval trong đánh giá về Fit, "Journal of Consumer
Psychology. Vol. 05, N.2, 189-207.
Farquhar, Peter H. (1989), "Quản lý Brand Equity," Tạp chí
Nghiên cứu Marketing, Vol. 1, tháng chín, 24-33.
Hawkins, Delbert I., Roger J. nhất, và Kenneth A. Coney
(1998), Behavior Xây dựng tiêu dùng Chiến lược Marketing, 7ª
ed. New York:. Irwin / McGraw-Hill
Hem, Leif E., Leslie de Chernatony, và Nina M. Iversen
(2003), "Các yếu tố ảnh hưởng tới mở rộng thương hiệu thành công,"
Tạp chí Quản lý Marketing, Vol. 19, n 7-8, 781-806.
John, Deborah R., Barbara Loken, và Christopher Joiner
(1998), "Tác động tiêu cực của Extensions: Có thể Flagship
Sản phẩm được pha loãng? "Tạp chí Marketing, Vol. 62,
tháng Giêng, 19-32.
Keller, Kevin L. (1993), "Khái niệm hóa, đo lường và
quản lý khách hàng Brand Equity-Based, "Journal of
Marketing. Vol. 57, tháng Giêng, 1-22.
Keller, Kevin L., David A. Aaker (1992), "Ảnh hưởng của việc
tuần tự giới thiệu của hiệu Extension ", Tạp chí
Nghiên cứu Marketing, Vol. 29, Tháng Hai, 35-50.
Klink, Richard R. và Daniel C. Smith (2001), "đe doạ đối với
Hiệu lực bên ngoài của thương hiệu mở rộng nghiên cứu, "Tạp chí
Nghiên cứu Marketing, Vol. 38, Tháng Tám, 326-35.
Loken, Barbara và Deborah R. John (1993), "Pha loãng thương hiệu
Tín ngưỡng: Khi làm hiệu Extensions có một âm
hưởng? "Tạp chí Marketing, Vol. 57, Tháng Bảy, 71-84.
Low, George S. và Charles W. Lamb Jr. (2000), "Các phép đo
và đa chiều của Hiệp hội Nhãn hiệu, "The
Journal của sản phẩm và quản lý thương hiệu, Vol. 09, Số 6,
350-371.
Martinez, Eva và, "Tác động của Leslie de Chernatony (2004)
Chiến lược mở rộng thương hiệu trên thương hiệu hình ảnh, "Tạp chí
Tiếp thị tiêu dùng, Vol 21, Số 1, 39-50.
Park, Jong và Kyeong-Heui Kim (2001), "Vai trò của người tiêu dùng
mối quan hệ với một thương hiệu trong Extensions Nhãn hiệu: Một số
kết quả thăm dò, "Những tiến bộ trong nghiên cứu khách hàng,
Vol. 28, 179-185.
Pitta, Dennis A., Lea P. Katsanis (1995), "Tìm hiểu về Nhãn hiệu
Equity cho thương hiệu mở rộng thành công ", Tạp chí Consumer
Marketing, Vol. 12, n 4, 51-64.
Sheinin, Daniel A. (1998), "Định vị thương hiệu mở rộng:
Những gợi ý cho Niềm tin và thái độ, "Tạp chí của sản phẩm;
quản lý thương hiệu, Vol. 7, N 2, 137-149.
Smith, Daniel C. và C. Whan Park (1992), "Ảnh hưởng của
thương hiệu mở rộng trên thị trường chia sẻ và quảng cáo hiệu quả ",
Tạp chí Nghiên cứu Marketing, Vol. 29, Tháng Tám,
296- 313.
Swaminathan, Vanitha, Richard J. Fox, và Srinivas Reddy K.
(2001), "Ảnh hưởng của thương hiệu mở rộng Giới thiệu về
sự lựa chọn, "Tạp chí Marketing, Vol. 65, Tháng Mười, 1-15.
Zeithaml, Valarie A (1988), "Nhận thức của người tiêu dùng giá,
chất lượng và giá trị: một mô hình phương tiện cấp và tổng hợp các
bằng chứng, "Tạp chí Marketing, Vol. 52, Tháng Bảy, 22/2.