Veteran newsman Jeff Greenfield was

Veteran newsman Jeff Greenfield was the main person under consideration
for the news quiz show. The cooking show envisioned Democratic
Party strategist James Carville whipping up some Cajun cuisine while chatting
with politicians. The intern show? Well, it would be about news
interns. The proposed humor show was designed around comic Dennis
Miller, who played the part of a news anchorman when he was on
Saturday Night Live. After that he hosted a monthly program on HBO—
which is owned by Time Warner—that dealt primarily with topical humor.
This would sound far-fetched unless you’ve watched CNN in the past
couple of years. Anderson Cooper, who had once anchored an overnight
program on ABC News but is best known for hosting The Mole, was
hired to anchor a prime-time newscast and even hosted a debate with
presidential candidates in late 2003. On Wolf Blitzer’s weekday, primetime
newscast, there is a daily news quiz.
If a cooking show, or segment, seems out of line for a serious news
network, consider this: on September 20, 2002, the staff of CNN
International (which is seen around the world) was informed that their
network would be airing a new program hosted by a well-known Comedy
Central celebrity. In a memo, CNNI head Rena Golden wrote, “The
Daily Show: Global Edition with Jon Stewart debuts this weekend on
CNNI (to 160 million viewers worldwide). It will air both Saturday and
Sunday. . . . Supervisors: In the event of breaking news, the show can and
should be killed.” Also: “Insert CNNI Bug [the CNN International logo
on the screen] as usual, (Comedy Central branding will be upper right).”
At the time, Comedy Central was jointly owned by Viacom and
AOL Time Warner. (Later, in April of 2003, Viacom bought out AOL
Time Warner’s stake in Comedy Central.) This was a blatant example of
cross-promotion and cross-pollination, and an embarrassing attempt to
lure viewers to what is, after all, a Cable News Network. But the damage
goes beyond that. Stewart’s comedy belittles the importance of news.
It is based on ridiculing the day’s headlines and making fun of the stories.
That belongs on an entertainment network and can even, sometimes,
be amusing there. But to juxtapose it with real news, real death
and pain, and real traumas and tragedies, is an affront to journalism and
All Profits, All the Time 153
c07.qxd 4/19/04 9:03 AM Page 153
an insult to viewers. However, journalism wasn’t the goal. In an interview
with The Guardian (in Great Britain), Golden—whom I’ve always
respected—was quoted as saying, “Jon is on because he hits our demographic.
. . . young and intelligent . . . and because at the weekend our
viewers stay with us for longer so we don’t just give them rolling news.”
Again, making money ultimately drives every decision.
The promos that CNNI runs internationally also reveal the marketing
strategy. In August of 2003, I was in a hotel in Brazil preparing
to speak to a convention of journalists about ethical issues when I tuned
into CNNI, as many English speakers traveling abroad are wont to do.
What I heard, though, sent a chill through me. It was a promo, an ad,
for the evening newscast anchored by CNN’s Aaron Brown, which was
simulcast—live—on CNNI in Latin America (and perhaps elsewhere,
though I’m not certain of that). “He’s smart. Insightful. Opinionated.
Aaron Brown. For a unique take on each day’s news.” “Opinionated”? A
“unique take”? They’re promoting this as good news reporting? It took
me a few moments to finally get it. Having been born and raised in
Latin America, I realized that many viewers in the Southern Cone
(including Argentina, Brazil, Chile, and Uruguay) and elsewhere in the
region expected a network to have a slant, political or otherwise. This
was good marketing in Latin America, a great way to draw in viewers.
But it was also a huge affront to journalism. I heard the same promo
there time and time again, always wondering if Brown—a journalist
I’d always respected and first brought to the attention of CNN executives
(for better or for worse, in retrospect)—knew about this. On
November 5, 2003, just a short time later, I was in Atlanta watching a
program on TNT (which is owned by Turner Broadcasting) and saw a
similar version of the same promo. This time, Aaron Brown himself
appeared on the screen inviting viewers to tune into his newscast “for
a unique perspective on the news.” It didn’t mention that the very same
program CNN promoted as “opinionated” in other countries was
apparently not opinionated here. But it sure would offer a “unique perspective”
on the news. If news is reported properly, fairly, and in a balanced
manner, can it truly be unique?
154 News Flash
c07.qxd 4/19/04 9:03 AM Page 154
That approach to programming and promotion, however, is increasingly
being used by other so-called newscasts on CNN. In February
2004, the Web site for anchor Anderson Cooper’s program described
the show like this: “Anderson Cooper 360º does not shy away from
strong opinions. . . . Regular features include Anderson’s take on
the world. . . . Cooper provides his unique view of the world.” So two
of CNN’s prime-time weekday programs—supposedly newscasts—
are offering the anchors’ opinions, “unique views,” and their “take” on
the news.
As part of the Hollywoodization of CNN, one of the entertainment
executives brought in to jazz up CNN’s image suggested that the network
interview celebrities on the first anniversary of 9/11. According
to an e-mail David Neuman sent to senior managers, the names on his
list included Britney Spears, Justin Timberlake, Whoopi Goldberg,
Martha Stewart, Jim Carrey, Julia Roberts, Tobey McGuire, Joe
Namath, Jay Leno, Bill Gates, Oprah Winfrey, Carlos Santana, Haley
Joel Osment, Kristi Yamaguchi, Diana Ross, McCauley Culkin,
Ted Danson, Whitney Houston, Mark Hamill, George Lucas, Adam
Sandler, and Michael Jordan. Would these stars have helped increase
public understanding of the lasting impact of 9/11? Of course not. But
that wasn’t the point. They would have drawn many more viewers than
normal. Fortunately, journalism won out, and these interviews were not
conducted that day.
That senior executives even considered using movie stars and other
well-known celebrities to cover a major event, however, is further evidence
that CNN is considering doing just about anything to attract viewers and
rescue sagging ratings.
IN THE BEGINNING, THERE WAS ONLY CNN
For years, CNN was the only twenty-four-hour cable news outlet, and
through the staff ’s hard work and dedication the network earned its
reputation as the world’s news leader. Though the company made a
profit, it was not at the expense of news quality or quantity. When cable
All Profits, All the Time 155
c07.qxd 4/19/04 9:03 AM Page 155
competitors started popping up in 1996, CNN executives virtually
ignored them, believing none of them could possibly catch up. After
all, between August 1997 and August 1998, Fox had a daily average of
only 53,000 viewers, MSNBC had 113,000 daily viewers, and CNN
had a whopping 426,000 (although it was down from 696,000 three
years earlier.) It was business as usual—until Fox and MSNBC began
narrowing the gap with CNN. Not only were these two new networks
attracting new viewers, but the established cable news viewer pie was
now also being shared by more companies. CNN’s ratings continued to
wobble, while the average age of the network’s viewers rose above sixty
years old. For advertisers—and people watching the bottom line—this
was not good news.
But even before cable competition became an issue, CNN executives
realized they needed a strategy to try to keep the hundreds of thousands
of additional viewers who, unlike during ordinary news days, tuned in
only for major breaking news coverage.
One answer was to milk the hell out of any potentially major story.
That is why CNN decided to go with gavel-to-gavel coverage of the
O. J. Simpson trial. The ratings justified that programming decision, even
if the trial offered very little news on a day-in, day-out basis. For the
twelve months prior to the trial, CNN’s ratings had been down about
25 percent. During the O. J. coverage, millions tuned in—driving ratings
up nearly 400 percent. The nonstop coverage of John F. Kennedy
Jr.’s death gave the network an 800 percent ratings hike over the same day
the week before. The Clinton-Lewinsky scandal was also a huge ratings
draw. This type of programming worked.
This strategy is still being used today, especially when a celebrity story
happens during a slow news time. The Kobe Bryant case is a perfect
example. While it certainly deserved coverage, was it so important that
every aspect needed to be reported live time and time again for days on
end? What justifies this in the minds of many of the executives is that
without good ratings, there are no good profits. Without good profits,
they might be out of work. To them, appealing to the lowest possible
denominator is the lesser of two evils.
156 News Flash
c07.qxd 4/19/04 9:03 AM Page 156
As the cable news competition heated up, Turner Broadcasting officials
began a series of management reorganizations. When veteran ABC
newsman Rick Kaplan was brought on board as CNN/USA president in
1997, he launched the second prong of the attack—an attempt to create
more “appointment viewing,” to have people actually tune in for specific
shows and not just the latest news update. Kaplan created NewsStand,
nightly news magazines that would be produced jointly with sister Time
Warner publications such as Fortune and Time, as described in Chapter
Six. With the network’s reputation at stake, more than $30 million, more
than the entire yearly budget of at least one CNN network, was spent on
this venture. But during Kaplan’s three-year tenure, daily ratings dropped
36 percent, to 288,000 viewers. In June 2000, the ratings were lower than
they had been in nine years. Kaplan said, and few people dispute this,

Kết quả (Việt) 1:

Cựu chiến binh newsman Jeff Greenfield là người chính đang được xem xétcho chương trình tin tức bài kiểm tra. Chương trình nấu ăn hình dung dân chủĐảng nhà chiến lược James Carville whipping lên một số món ăn Cajun trong khi chatvới chính trị gia. Hiển thị nội? Vâng, nó sẽ về tin tứcnội trú. Hiển thị đề xuất hài hước được thiết kế xung quanh thành phố truyện tranh DennisMiller, người đóng vai một tin tức anchorman khi ông trênSaturday Night Live. Sau khi ông tổ chức một chương trình hàng tháng trên HBO —đó thuộc sở hữu của Time Warner — mà xử lý chủ yếu tại chỗ hài hước.Điều này sẽ âm thanh không tự nhiên trừ khi bạn đã xem CNN trong quá khứvài năm. Anderson Cooper, người đã từng thả neo một đêmCác chương trình trên ABC News nhưng là nổi tiếng nhất cho lưu trữ The nốt ruồi, đãthuê để neo một mại thời gian đầu tiên và thậm chí tổ chức một cuộc tranh luận vớiứng cử viên tổng thống vào cuối năm 2003. Vào Wolf Blitzer của ngày trong tuần, primetimemại, đó là một bài kiểm tra tin tức hàng ngày.Nếu một chương trình nấu ăn, hoặc phân khúc, có vẻ như ra khỏi dòng cho một tin tức nghiêm trọngmạng, xem xét việc này: ngày 20 tháng 9 năm 2002, các nhân viên của CNNQuốc tế (đó nhìn thấy trên khắp thế giới) đã được thông báo đó của họmạng sẽ phát sóng một chương trình mới được tổ chức bởi một hài kịch nổi tiếngTrung tâm người nổi tiếng nhất. Trong một bản ghi nhớ, CNNI đầu Rena Golden đã viết, "TheHiển thị hàng ngày: Phiên bản toàn cầu với Jon Stewart ra mắt cuối tuần này trênCNNI (cho 160 triệu người xem trên toàn thế giới). Nó sẽ không khí cả thứ bảy vàChủ Nhật.... Giám sát: Trong trường hợp vi phạm tin tức, chương trình có thể vàphải chết." Ngoài ra: "chèn CNNI lỗi [CNN Quốc tế logotrên màn hình] như thường lệ, (hài kịch Trung tâm, xây dựng thương hiệu sẽ là trên bên phải). "Lúc đó, Comedy Central cùng thuộc sở hữu của Viacom vàAOL Time Warner. (Sau đó, vào tháng 4 năm 2003, Viacom mua lại AOLThời gian cổ phần của Warner Comedy Central.) Đây là một ví dụ blatant củachương trình khuyến mại chéo và thụ phấn chéo, và lúng túng nhằmthu hút người xem những gì là, sau khi tất cả, một cáp News Network. Nhưng những thiệt hạivượt xa đó. Stewart hài belittles tầm quan trọng của tin tức.Nó được dựa trên ridiculing tiêu đề của ngày và làm cho niềm vui của những câu chuyện.Mà thuộc về một mạng giải trí và có thể thậm chí, đôi khi,được vui có. Nhưng để juxtapose nó với tin tức thực sự, thực sự chếtvà đau, và thực tế do chấn thương và bi kịch, là một affront cho báo chí vàTất cả lợi nhuận, tất cả thời gian 153c07.qxd 4/19/04 9:03 AM Page 153một sự xúc phạm đến người xem. Tuy nhiên, báo chí không phải là mục tiêu. Trong một cuộc phỏng vấnvới The Guardian (ở Anh), vàng-người mà tôi đã luôn luôntôn trọng — đã được trích dẫn khi nói, "Jon là ngày vì ông số truy cập của chúng tôi nhân khẩu học.... thông minh và trẻ... và vì lúc cuối tuần của chúng tôingười xem ở với chúng tôi cho còn để chúng tôi không chỉ cung cấp cho họ lăn tin tức. "Một lần nữa, làm cho tiền cuối cùng ổ đĩa mọi quyết định.Khuyến mãi CNNI chạy quốc tế cũng tiết lộ tiếp thịchiến lược. Tháng 8 năm 2003, tôi đã ở một khách sạn ở Brasil chuẩn bịđể nói chuyện với một hội nghị các nhà báo về vấn đề đạo đức khi tôi điều chỉnhvào CNNI, như nhiều người nói tiếng Anh đi du lịch ở nước ngoài được wont để làm.Những gì tôi nghe, mặc dù, đã gửi một thư giãn thông qua tôi. Nó là một quảng cáo, quảng cáo,Đối với buổi tối mại anchored của CNN của Aaron Brown, mà đãsimulcast-sống-ngày CNNI ở Mỹ Latinh (và có lẽ ở nơi khác,mặc dù tôi không chắc chắn về điều đó). "Ông ấy thông minh. Sâu sắc. Khăng khăng.Aaron Brown. Đối với một độc đáo mang vào mỗi ngày tin tức." "Khăng khăng"? A"độc đáo mang"? Họ đang thúc đẩy điều này là tốt tin tức báo cáo? Mấttôi một vài phút để cuối cùng nhận được nó. Có được sinh ra và lớn lên ởChâu Mỹ Latin, tôi nhận ra rằng nhiều người xem ở phía nam Cone(bao gồm cả Argentina, Brazil, Chile và Uruguay) và ở những nơi khác trong cácvùng dự kiến một mạng có một nghiêng, chính trị hoặc bằng cách khác. Điều nàylà các tiếp thị tốt ở châu Mỹ Latin, một cách tuyệt vời để vẽ trong người xem.Nhưng nó cũng là một affront lớn để báo chí. Tôi nghe nói quảng cáo tương tựcó thời gian và thời gian một lần nữa, luôn luôn tự hỏi nếu nâu-một nhà báoTôi đã luôn luôn được tôn trọng nhất và lần đầu tiên đưa đến sự chú ý của CNN giám đốc điều hành(cho tốt hơn hoặc tệ hơn, nhìn lại) — biết về việc này. Ngày5 tháng 11 năm 2003, chỉ một thời gian ngắn sau đó, tôi đã ở Atlanta xem mộtchương trình trên TNT (đó thuộc sở hữu của Turner phát thanh truyền) và thấy mộttương tự như phiên bản của cùng một quảng cáo. Điều này thời gian, Aaron Brown mìnhxuất hiện trên màn hình mời những người xem để điều chỉnh vào ông mại "chomột cái nhìn độc đáo về những tin tức." Nó đã không đề cập đến các rất giống nhauchương trình CNN được quảng cáo như là "khăng khăng" các quốc gia khácrõ ràng không khăng khăng đây. Nhưng nó chắc chắn sẽ cung cấp một cái nhìn độc đáo""trên các tin tức. Nếu tin tức báo cáo đúng, công bằng, và trong một cân bằngcách, có thể nó thực sự là duy nhất?154 tin tức Flashc07.qxd 4/19/04 9:03 AM Page 154Có cách tiếp cận để lập trình và khuyến mãi, Tuy nhiên, là ngày càngđược sử dụng bởi các newscasts cái gọi là trên CNN. Trong tháng hainăm 2004, các trang Web cho neo Anderson Cooper chương trình mô tảHiển thị như thế này: "Anderson Cooper 360º không nhút nhát từý kiến mạnh mẽ.... Tính năng thông thường bao gồm Anderson's mấttrên thế giới.... Cooper cung cấp của mình nhìn độc đáo về thế giới." Vì vậy haiCNN của ngày trong tuần thời gian đầu tiên chương trình — được cho là newscasts —cung cấp ý kiến neo, "quan điểm độc đáo" và của "đi" trênCác tin tức.Như một phần của Hollywoodization CNN, một trong những giải tríGiám đốc điều hành được đưa vào nhạc jazz lên hình ảnh của CNN đề xuất rằng mạngphỏng vấn người nổi tiếng ngày kỷ niệm đầu tiên của 9/11. Theođể e-mail David Neuman gửi đến quản lý cao cấp, tên của ôngdanh sách bao gồm Britney Spears, Justin Timberlake, Whoopi Goldberg,Martha Stewart, Jim Carrey, Julia Roberts, Tobey McGuire, JoeNamath, Jay Leno, Bill Gates, Oprah Winfrey, Carlos Santana, HaleyJoel Osment, Kristi Yamaguchi, Diana Ross, McCauley Culkin,Ted Danson, Whitney Houston, Mark Hamill, George Lucas, AdamSandler, và Michael Jordan. Nào các ngôi sao đã giúp tăngcông chúng hiểu biết về tác động lâu dài của 9/11? Tất nhiên là không rồi. Nhưngđó không phải là điểm. Họ đã rút ra nhiều người xem thêm hơnbình thường. May mắn thay, báo chí giành được, và các cuộc phỏng vấn khôngthực hiện ngày hôm đó.Điều hành cấp cao thậm chí xem xét sử dụng các ngôi sao điện ảnh và khácngười nổi tiếng nổi tiếng để bao gồm một sự kiện lớn, Tuy nhiên, là thêm bằng chứngCNN đang xem xét việc làm chỉ là về bất cứ điều gì để thu hút người xem vàgiải cứu võng xếp hạng.BAN ĐẦU, ĐÃ CÓ CHỈ CNNTrong nhiều năm qua, CNN là các cửa hàng tin tức chỉ hai mươi bốn-giờ cáp, vàthông qua các nhân viên làm việc chăm chỉ và cống hiến mạng kiếm được của nódanh tiếng như là lãnh đạo của thế giới tin tức. Mặc dù công ty đã thực hiện mộtlợi nhuận, nó đã không chi phí của tin tức chất lượng hoặc số lượng. Khi cápTất cả lợi nhuận, tất cả thời gian 155c07.qxd 4/19/04 9:03 AM Page 155đối thủ cạnh tranh bắt đầu popping trong năm 1996, giám đốc điều hành CNN hầu nhưbỏ qua chúng, tin rằng không ai trong số họ có thể có thể bắt kịp. Sau khiTất cả, giữa tháng 8 năm 1997 và tháng 8 năm 1998, Fox có một trung bình hàng ngày củachỉ 53.000 người xem, MSNBC đã 113,000 những người xem hàng ngày, và CNNcó một whopping 426,000 (mặc dù nó đã xuống từ 696,000 banăm trước đó.) Nó đã là kinh doanh như bình thường-cho đến khi MSNBC và Fox bắt đầuthu hẹp khoảng cách với CNN. Không chỉ là các mạng mới haithu hút khán giả mới, nhưng thành lập cáp tin tức người xem bánhbây giờ cũng được chia sẻ bởi các công ty. Xếp hạng của CNN tiếp tụclung lay, trong khi tuổi trung bình của mạng người xem tăng trên sáu mươinăm tuổi. Cho nhà quảng cáo — và người xem dòng dưới cùng-điều nàykhông phải là tin tốt.Nhưng ngay cả trước khi cáp cạnh tranh đã trở thành một vấn đề, giám đốc điều hành CNNnhận ra rằng họ cần một chiến lược để cố gắng giữ cho hàng trăm ngànngười xem thêm người, không giống như trong quá trình bình thường tin tức ngày, điều chỉnhchỉ cho phạm vi bảo hiểm tin tức phá vỡ lớn.Một câu trả lời là sữa địa ngục ra khỏi bất kỳ câu chuyện có tiềm năng lớn.Đó là lý do tại sao CNN quyết định đi với gavel-to-gavel phạm vi bảo hiểm của cácO. J. Simpson phiên tòa. Xếp hạng các chứng minh rằng quyết định lập trình, thậm chíNếu thử nghiệm cung cấp rất ít tin tức trên một cơ sở ngày-in, day-out. Cho cácmười hai tháng trước khi phiên tòa, xếp hạng của CNN đã xuống về25 phần trăm. Trong phạm vi bảo hiểm O. J., hàng triệu người cùng đài — lái xe xếp hạnglên gần 400%. Phạm vi bảo hiểm không ngừng của John F. KennedyCái chết của Jr. đã cho mạng một phần trăm 800 xếp hạng đi lang thang qua cùng một ngàytuần trước. Các vụ bê bối Clinton-Lewinsky cũng là xếp hạng lớnvẽ. Loại này của chương trình làm việc.Chiến lược này vẫn còn được sử dụng ngày hôm nay, đặc biệt là khi một câu chuyện nổi tiếngxảy ra trong một thời gian chậm tin tức. Trường hợp Kobe Bryant là một hoàn hảoVí dụ. Trong khi nó chắc chắn xứng đáng bảo hiểm, là nó quan trọng như vậy màmọi khía cạnh cần thiết để được báo cáo trực tiếp thời gian và thời gian một lần nữa cho ngày vềkết thúc? Những gì biện minh cho điều này trong tâm trí của nhiều người trong số các nhà quản trị làkhông có Xếp hạng tốt, có là không có lợi nhuận tốt. Mà không có lợi nhuận tốt,họ có thể ra khỏi công việc. Với họ, hấp dẫn cho thấp nhất có thểmẫu số là thấp hơn của hai tệ nạn.156 tin tức Flashc07.qxd 4/19/04 9:03 AM Page 156Khi cuộc thi tin tức cáp nóng lên, quan chức phát thanh truyền Turnerbắt đầu một loạt các quản lý reorganizations. Khi cựu chiến binh ABCnewsman Rick Kaplan đã được đưa trên tàu như CNN/Hoa Kỳ tổng thống trongnăm 1997, ông đưa ra prong cuộc tấn công, thứ hai-một nỗ lực để tạo raThêm "bổ nhiệm xem," có những người thực sự điều chỉnh cho cụ thểcho thấy và không chỉ có tin tức cập nhật mới nhất. Kaplan tạo gian hàng bán báo,tạp chí tin tức hằng đêm sẽ được sản xuất cùng với em gái thời gianWarner Ấn phẩm như tài sản và thời gian, như được diễn tả trong chương6. Với danh tiếng của mạng ở cổ phần, thêm hơn $30 triệu USD, thêmhơn toàn bộ ngân sách hàng năm của ít nhất một CNN mạng, đã được chi tiêu trênliên doanh này. Nhưng trong nhiệm kỳ 3 năm của Kaplan, hàng ngày xếp hạng giảm xuống36 phần trăm, tới 288.000 người xem. Tháng 6 năm 2000, các xếp hạng đã thấp hơnhọ đã có trong chín năm. Kaplan nói, và ít người tranh chấp điều này,

Kết quả (Việt) 2:

Người bán báo kỳ cựu Jeff Greenfield là người chính đang được xem xét
cho chương trình đố vui tin tức. Các chương trình nấu ăn hình dung Dân chủ
chiến lược Đảng James Carville whipping lên một số món ăn Cajun trong khi trò chuyện
với các chính trị gia. Các chương trình thực tập sinh? Vâng, nó sẽ là tin tức về
thực tập. Các chương trình hài hước đề xuất đã được thiết kế xung quanh truyện tranh Dennis
Miller, người đóng vai một anchorman tin tức khi ông đang trên
Saturday Night Live. Sau đó, ông đã tổ chức một chương trình hàng tháng trên HBO-
được sở hữu bởi Time Warner-mà bị xử lý chủ yếu với sự hài hước tại chỗ.
Điều này sẽ âm thanh xa vời, trừ khi bạn đã xem CNN trong quá khứ
vài năm. Anderson Cooper, người đã từng neo một đêm
chương trình trên ABC News, nhưng được biết đến nhiều nhất cho việc lưu trữ The Mole, được
thuê để neo đậu một bản tin tố thời gian và thậm chí đã tổ chức một cuộc tranh luận với
các ứng cử viên tổng thống vào cuối năm 2003. Vào các ngày trong tuần Wolf Blitzer của, Primetime
bản tin ., có một bài kiểm tra tin tức hàng ngày
Nếu một chương trình nấu ăn, hay phân đoạn, có vẻ ngoài đường cho một tin tức nghiêm túc
mạng, xem xét điều này: trên 20 tháng chín năm 2002, các nhân viên của CNN
International (được nhìn thấy trên khắp thế giới) đã được thông báo rằng họ
mạng sẽ được phát sóng một chương trình mới được tổ chức bởi một nổi tiếng Comedy
Central nổi tiếng. Trong một bản ghi nhớ, CNNI đầu Rena Vàng đã viết, "The
Daily Show: Global Edition với Jon Stewart ra mắt vào cuối tuần này trên
CNNI (đến 160 triệu người xem trên toàn thế giới). Nó sẽ được phát sóng cả thứ bảy và
chủ nhật. . . . Giám sát: Trong trường hợp phá vỡ tin tức, chương trình có thể và
nên bị giết "Ngoài ra:". Chèn CNNI Bug [logo CNN International
trên màn hình] như thường lệ, (Comedy Central xây dựng thương hiệu sẽ là trên bên phải) ".
Vào thời điểm đó , Comedy Central đã được đồng sở hữu bởi Viacom và
AOL Time Warner. (Sau đó, vào tháng Tư năm 2003, Viacom mua lại AOL
cổ phần của Time Warner ở Comedy Central.) Đây là một ví dụ trắng trợn về
xúc tiến chéo và thụ phấn chéo, và một nỗ lực đáng xấu hổ để
thu hút người xem là gì, sau khi tất cả, một cáp News Network. Nhưng thiệt hại
đi xa hơn. Hài Stewart belittles tầm quan trọng của tin tức.
Nó dựa trên chế giễu các tiêu đề của ngày và làm cho niềm vui của những câu chuyện.
Điều đó thuộc về một mạng lưới giải trí và có thể thậm chí, đôi khi,
được vui ở đó. Tuy nhiên, để cạnh nhau nó với tin tức thực sự, cái chết thật
và đau đớn, và chấn thương thực sự và những bi kịch, là một sỉ nhục đối với báo chí và
tất cả lợi nhuận, All the Time 153
c07.qxd 4/19/04 9:03 Page 153
một sự xúc phạm đến người xem . Tuy nhiên, báo chí không phải là mục tiêu. Trong một cuộc phỏng vấn
với The Guardian (ở Anh), Golden-người mà tôi luôn
kính trọng, được dẫn lời nói, "Jon là bởi vì anh hits nhân khẩu học của chúng
tôi... . trẻ và thông minh. . . và bởi vì vào cuối tuần của chúng tôi
người xem ở lại với chúng tôi lâu hơn vì vậy chúng tôi không chỉ cung cấp cho họ lăn tin tức.
"Một lần nữa, việc kiếm tiền cuối cùng khiến mọi quyết định.
Các khuyến mãi mà CNNI chạy quốc tế cũng cho thấy việc tiếp thị
chiến lược. Vào tháng Tám năm 2003, tôi đang ở trong một khách sạn ở Brazil chuẩn bị
để nói chuyện với một hội nghị của các nhà báo về vấn đề đạo đức khi tôi điều chỉnh
vào CNNI, như nhiều người nói tiếng Anh đi du lịch ở nước ngoài đang quen làm.
Những gì tôi nghe, mặc dù, đã gửi một thư giãn thông qua tôi. Đó là một quảng cáo, quảng cáo,
cho bản tin buổi tối neo bởi Aaron Brown của CNN, được
simulcast-live-on CNNI ở Mỹ Latinh (và có lẽ ở nơi khác,
mặc dù tôi không chắc chắn về điều đó). "Anh ấy thông minh. Sâu sắc. Khăng khăng.
Aaron Brown. Những cảnh quay độc đáo trên tin tức mỗi ngày. "" Khăng khăng "? Một
"take duy nhất"? Họ đang thúc đẩy báo cáo tin tức tốt này? Nó đã
cho tôi một vài phút để bắt được nó. Được sinh ra và lớn lên ở
Mỹ Latin, tôi nhận ra rằng nhiều người xem trong hình nón phía Nam
(bao gồm Argentina, Brazil, Chile, và Uruguay) và các nơi khác trong
khu vực dự kiến một mạng lưới để có một nghiêng, chính trị hay không. Điều này
là tiếp thị tốt ở Mỹ Latin, một cách tuyệt vời để thu hút người xem.
Nhưng đó cũng là một sự sỉ nhục lớn đối với báo chí. Tôi nghe nói các quảng cùng
có thời gian và thời gian một lần nữa, luôn luôn tự hỏi nếu Brown-một nhà báo
Tôi luôn tôn trọng và đầu tiên sẽ mang đến sự chú ý của giám đốc điều hành CNN
(cho tốt hơn hoặc tồi tệ hơn, khi nhìn lại) -knew về việc này. Ngày
05 tháng mười một 2003, chỉ một thời gian ngắn sau đó, tôi đã ở Atlanta xem một
chương trình trên TNT (thuộc sở hữu của Turner Broadcasting) và nhìn thấy một
phiên bản tương tự promo cùng. Lần này, Aaron Brown tự
xuất hiện trên màn hình mời người xem để điều chỉnh vào bản tin của mình "cho
một cái nhìn độc đáo về những tin tức." Nó đã không đề cập đến là rất tương tự
chương trình CNN quảng cáo là "khăng khăng" ở các nước khác là
rõ ràng không phải khăng khăng ở đây. Nhưng nó chắc chắn sẽ đưa ra một "cái nhìn độc đáo"
trên tin tức. Nếu tin tức được báo cáo đúng, công bằng, và trong một cân bằng
cách, có thể nó thật sự là duy nhất?
154 Tin tức Flash
c07.qxd 4/19/04 9:03 Page 154
Cách tiếp cận đó để lập trình và khuyến mãi, tuy nhiên, ngày càng
được sử dụng bởi khác được gọi là chương trình tin tức trên CNN. Vào tháng Hai
năm 2004, các trang web cho các chương trình neo Anderson Cooper của mô tả
chương trình như thế này: "Anderson Cooper 360º không né tránh
ý kiến mạnh mẽ. . . . Tính năng thông thường bao gồm Anderson lấy về
thế giới. . . . Cooper cung cấp cái nhìn độc đáo của mình trên thế giới. "Vì vậy, hai
của chương trình, được cho là ngày trong tuần vào giờ vàng của CNN newscasts-
đang cung cấp ý kiến của các neo," quan điểm độc đáo, "và họ" mất "trên
các tin tức.
Là một phần của Hollywoodization của CNN, một trong những giải trí
giám đốc điều hành đưa vào để jazz lên hình ảnh của CNN cho rằng các mạng
nổi tiếng phỏng vấn vào ngày kỷ niệm đầu tiên của ngày 9/11. Theo
một e-mail David Neuman gửi đến các nhà quản lý cấp cao, những cái tên trên mình
danh sách bao gồm Britney Spears, Justin Timberlake, Whoopi Goldberg,
Martha Stewart, Jim Carrey, Julia Roberts, Tobey McGuire, Joe
Namath, Jay Leno, Bill Gates, Oprah Winfrey, Carlos Santana, Haley
Joel Osment, Kristi Yamaguchi, Diana Ross, McCauley Culkin,
Ted Danson, Whitney Houston, Mark Hamill, George Lucas, Adam
Sandler, và Michael Jordan. Sẽ những ngôi sao này đã góp phần làm tăng
sự hiểu biết của công chúng về tác động lâu dài của 9/11? Tất nhiên là không. Nhưng
đó không phải là điểm. Họ đã có thể rút ra nhiều người xem hơn
bình thường. May mắn thay, báo chí đã chiến thắng, và những cuộc phỏng vấn không
tiến hành ngày hôm đó.
Đó là giám đốc điều hành cấp cao thậm chí xem xét sử dụng ngôi sao điện ảnh và các
nhân vật nổi tiếng nổi tiếng để trang trải một sự kiện lớn, tuy nhiên, là thêm bằng chứng
rằng CNN đang xem xét làm chỉ là về bất cứ điều gì để thu hút người xem và
cứu hộ võng xếp hạng.
TRONG ĐẦU, CÓ LÀ CHỈ CNN
Trong nhiều năm qua, CNN đã outlet tin tức cáp hai mươi bốn giờ chỉ, và
thông qua công việc khó khăn và sự cống hiến của nhân viên mạng kiếm được của mình
danh tiếng là nhà lãnh đạo tin tức của thế giới . Mặc dù công ty đã thực hiện một
lợi nhuận, đó không phải là tại các chi phí của chất lượng tin tức hoặc số lượng. Khi cáp
Lợi nhuận All, All the Time 155
c07.qxd 4/19/04 9:03 Trang 155
đối thủ cạnh tranh bắt đầu xuất hiện vào năm 1996, giám đốc điều hành CNN hầu như
bỏ qua họ, tin rằng không ai trong số họ có thể có thể bắt kịp. Sau khi
tất cả, giữa tháng 8 năm 1997 và tháng 8 năm 1998, Fox đã có một trung bình hàng ngày của
chỉ 53.000 khán giả, MSNBC đã có 113.000 người xem hàng ngày, và CNN
đã có một con số khổng lồ 426.000 (mặc dù nó đã giảm từ 696.000 ba
năm trước đó.) Đó là kinh doanh như usual- cho đến khi Fox và MSNBC đã bắt đầu
thu hẹp khoảng cách với CNN. Không chỉ là những hai mạng mới
thu hút khán giả mới, nhưng cáp xem tin tức pie thành lập được
bây giờ cũng được chia sẻ bởi nhiều công ty. Xếp hạng của CNN tiếp tục
lắc lư, trong khi độ tuổi trung bình của người xem của mạng tăng lên trên sáu mươi
tuổi. Đối với các nhà quảng cáo và người xem phía dưới dòng này
không phải là một tin tốt lành.
Nhưng ngay cả trước khi thi đấu cáp đã trở thành một vấn đề, ​​giám đốc điều hành CNN
nhận ra rằng họ cần một chiến lược để cố gắng giữ hàng trăm ngàn
người xem thêm người, không giống như trong ngày tin tức thông thường , điều chỉnh trong
chỉ bảo hiểm tin tức vi phạm lớn.
Một câu trả lời là để sữa địa ngục ra khỏi bất kỳ câu chuyện có tiềm năng lớn.
Đó là lý do tại sao CNN quyết định đi với phạm vi bảo hiểm lúa mới cắt-to-lúa mới cắt của
O. J. Simpson thử nghiệm. Việc xếp hạng chứng minh rằng quyết định của chương trình, thậm chí
nếu thử nghiệm được cung cấp rất ít tin tức trên, cơ sở ngày-ra-trong ngày. Đối với
mười hai tháng trước khi phiên tòa, xếp hạng của CNN đã giảm khoảng
25 phần trăm. Trong phạm vi bảo hiểm OJ, hàng triệu điều chỉnh trong lái xe xếp hạng
tăng gần 400 phần trăm. Phạm vi bảo hiểm không ngừng của John F. Kennedy
chết Jr. đã quyết định cho mạng 800 phần trăm xếp hạng tăng so với cùng ngày
của tuần trước đó. Vụ bê bối Clinton-Lewinsky cũng là một xếp hạng lớn
vẽ. Đây là loại chương trình làm việc.
Chiến lược này vẫn đang được sử dụng hiện nay, đặc biệt là khi một câu chuyện nổi tiếng
xảy ra trong một thời gian tin tức chậm. Các trường hợp Kobe Bryant là một hoàn hảo
ví dụ. Khi nó chắc chắn xứng đáng với phạm vi bảo hiểm, là nó quan trọng như vậy mà
mọi khía cạnh cần phải được báo cáo trực tiếp thời gian và thời gian một lần nữa cho ngày kết
thúc? Những gì biện minh này trong tâm trí của nhiều giám đốc là
không có xếp hạng tốt, không có lợi nhuận tốt. Nếu không có lợi nhuận tốt,
họ có thể được ra khỏi công việc. Đối với họ, hấp dẫn đến mức thấp nhất có thể
mẫu số là thấp hơn của hai tệ nạn.
156 Tin tức Flash
c07.qxd 4/19/04 9:03 Trang 156
Khi cạnh tranh tin tức cáp nóng lên, các quan chức Turner Broadcasting
bắt đầu một loạt các sự tái tổ chức quản lý . Khi cựu chiến binh ABC
người bán báo Rick Kaplan đã được đưa vào hội đồng quản trị làm chủ tịch CNN / USA trong
năm 1997, ông đã đưa ra các prong thứ hai của cuộc tấn công-một nỗ lực để tạo ra
nhiều hơn "xem hẹn", có những người thực sự điều chỉnh trong cho cụ thể
chương trình và không chỉ là cập nhật tin tức mới nhất. Kaplan tạo ra sạp báo,
tạp chí tin tức hàng đêm mà có thể được sản xuất cùng với chị gái Time
ấn Warner như Fortune và thời gian, như được mô tả trong Chương
Sáu. Với danh tiếng của mạng bị đe dọa, hơn $ 30 triệu, nhiều
hơn so với toàn bộ ngân sách hàng năm của ít nhất một mạng CNN, đã được chi cho
liên doanh này. Nhưng trong ba năm cầm quyền của Kaplan, xếp hạng hàng ngày giảm
36 phần trăm, với 288.000 người xem. Vào tháng Sáu năm 2000, xếp hạng thấp hơn
họ đã có được trong chín năm. Kaplan nói, và vài người tranh cãi này,