Self-ambiguitySelf-ambiguity is bas

Self-ambiguity

Self-ambiguity is based on the concept of self-identity which is the universal perception

of “who” one is (Kaiser, 1990). Self-ambiguity defines how confident the individual is

about who they are. Consumers who possess an unclear and insignificant self-concept

usually have low self-esteem. As a result they believe that they will be unable to meet

expectations of certain others (Campbell et al., 1991). In order to correct this ambiguity

about themselves, consumers try to form a positive outlook towards things that

facilitate in defining their personal and social character. Fashion brands aid in shaping

up and polishing one’s personality thus gaining recognition of the public. Consumers

who are ambiguous about their self-identity purchase branded luxury items to signal

a more elite social position in order to construct and preserve their individual identify

and self-image (Penz and Sto ̈ttinger, 2005). This leads us to our final hypothesis:

H5. Self-ambiguity is positively related to intention to purchase counterfeit

products.

Kết quả (Việt) 1:

Mơ hồ tựTự sự không rõ ràng dựa trên khái niệm của self-identity đó là nhận thức phổ quátcủa "người", một là (Kaiser, 1990). Mơ hồ tự xác định như thế nào tự tin cá nhân làvề họ là ai. Người tiêu dùng những người có một tự khái niệm không rõ ràng và không đáng kểthường có lòng tự trọng thấp. Kết quả là họ tin rằng họ sẽ không thể đáp ứngnhững kỳ vọng của một số người khác (Campbell và ctv., 1991). Nhằm khắc phục mơ hồ nàyvề bản thân mình, người tiêu dùng thử để tạo thành một nhìn tích cực hướng tới những điều đóhỗ trợ trong việc xác định nhân vật của họ cá nhân và xã hội. Thời trang thương hiệu viện trợ trong việc định hìnhmặc và đánh bóng của một cá tính vì vậy được công nhận của công chúng. Người tiêu dùngnhững người được mơ hồ về mua hàng self-identity của họ mang nhãn hiệu mặt hàng xa xỉ để báo hiệuvị trí xã hội ưu tú hơn để xây dựng và bảo vệ của họ xác định cá nhânvà tự-hình ảnh (Penz và Sto ̈ttinger, 2005). Điều này dẫn chúng tôi để chúng tôi giả thuyết cuối cùng:H5. Mơ hồ tự tích cực liên quan đến ý định mua giảsản phẩm.

Kết quả (Việt) 2:

Tự sự mơ hồ tự nhập nhằng được dựa trên khái niệm về bản sắc đó là sự nhận thức phổ quát của "người" là một trong những (Kaiser, 1990). Tự sự mơ hồ định nghĩa cách tự tin cá nhân này là về việc họ là ai. Người tiêu dùng đã có một khái niệm tự không rõ ràng và không đáng kể thường có lòng tự trọng thấp. Kết quả là họ tin rằng họ sẽ không thể đáp ứng được kỳ vọng của một số người khác (Campbell et al., 1991). Để khắc phục sự nhập nhằng này về bản thân, người tiêu dùng cố gắng để tạo thành một triển vọng tích cực đối với những điều mà tạo thuận lợi trong việc xác định tính chất cá nhân và xã hội của họ. Thương hiệu thời trang trợ giúp trong việc định hình và đánh bóng cá tính của một người như vậy được công nhận của công chúng. Người tiêu dùng người còn mơ hồ về bản sắc của thương hiệu mua các mặt hàng sang trọng của họ để báo hiệu một vị trí xã hội ưu tú hơn để xây dựng và bảo vệ cá nhân của họ xác định và tự hình ảnh (Penz và Sto ̈ttinger, 2005). Điều này dẫn chúng ta đến giả thuyết cuối cùng của chúng: H5. Tự sự mơ hồ là tích cực liên quan đến ý định mua hàng giả sản phẩm.