Advertising, the techniques and pra

Advertising, the techniques and practices used to bring products, services, opinions, or causes to public notice for the purpose of persuading the public to respond in a certain way toward what is advertised. Most advertising involves promoting a good that is for sale, but similar methods are used to encourage people to drive safely, to support various charities, or to vote for political candidates, among many other examples. In many countries advertising is the most important source of income for the media (e.g., newspapers, magazines, or television stations) through which it is conducted. In the noncommunist world advertising has become a large and important service industry.

In the ancient and medieval world such advertising as existed was conducted by word of mouth. The first step toward modern advertising came with the development of printing in the 15th and 16th centuries. In the 17th century weekly newspapers in London began to carry advertisements, and by the 18th century such advertising was flourishing.

The great expansion of business in the 19th century was accompanied by the growth of an advertising industry; it was that century, primarily in the United States, that saw the establishment of advertising agencies. The first agencies were, in essence, brokers for space in newspapers. But by the early 20th century agencies became involved in producing the advertising message itself, including copy and artwork, and by the 1920s agencies had come into being that could plan and execute complete advertising campaigns, from initial research to copy preparation to placement in various media.

Advertising developed in a variety of media. Perhaps the most basic was the newspaper, offering advertisers large circulations, a readership located close to the advertiser’s place of business, and the opportunity to alter their advertisements on a frequent and regular basis. Magazines, the other chief print medium, may be of general interest or they may be aimed at specific audiences (such as people interested in outdoor sports or computers or literature) and offer the manufacturers of products of particular interest to such people the chance to make contact with their most likely customers. Many national magazines publish regional editions, permitting a more selective targeting of advertisements. In Western industrial nations television and radio became the most pervasive media. Although in some countries radio and television are state-run and accept no advertising, in others advertisers are able to buy short “spots” of time, usually a minute or less in duration. Advertising spots are broadcast between or during regular programs, at moments sometimes specified by the advertiser and sometimes left up to the broadcaster. For advertisers the most important facts about a given television or radio program are the size and composition of its audience. The size of the audience determines the amount of money the broadcaster can charge an advertiser, and the composition of the audience determines the advertiser’s choice as to when a certain message, directed at a certain segment of the public, should be run. The other advertising media include direct mail, which can make a highly detailed and personalized appeal; outdoor billboards and posters; transit advertising, which can reach the millions of users of mass-transit systems; and miscellaneous media, including dealer displays and promotional items such as matchbooks or calendars.

In the 21st century, with an intensely competitive consumer market, advertisers increasingly used digital technology to call greater attention to products. In 2009, for example, the world’s first video advertisements to be embedded in a print publication appeared in Entertainment Weekly magazine. The thin battery-powered screen implanted in the page could store up to 40 minutes of video via chip technology and automatically began to play when the reader opened the page. See also history of publishing; marketing.

For an advertisement to be effective, its production and placement must be based on a knowledge of the public and a skilled use of the media. Advertising agencies serve to orchestrate complex campaigns whose strategies of media use are based on research into consumer behaviour and demographic analysis of the market area. A strategy will combine creativity in the production of the advertising messages with canny scheduling and placement, so that the messages are seen by, and will have an effect on, the people the advertiser most wants to address. Given a fixed budget, advertisers face a basic choice: they can have their message seen or heard by many people fewer times, or by fewer people many times. This and other strategic decisions are made in light of tests of the effectiveness of advertising campaigns.

There is no dispute over the power of advertising to inform consumers of what products are available. In a free-market economy effective advertising is essential to a company’s survival, for unless consumers know about a company’s product they are unlikely to buy it. In criticism of advertising it has been argued that the consumer must pay for the cost of advertising in the form of higher prices for goods; against this point it is argued that advertising enables goods to be mass marketed, thereby bringing prices down. It has been argued that the cost of major advertising campaigns is such that few firms can afford them, thus helping these firms to dominate the market; on the other hand, whereas smaller firms may not be able to compete with larger ones at a national level, advertising at the local level or online enables them to hold their own. Finally, it has been argued that advertisers exercise an undue influence over the regular contents of the media they employ—the editorial stance of a newspaper or the subject of a television show. In response it has been pointed out that such influence is counteracted, at least in the case of financially strong media firms, by the advertiser’s reliance on the media to convey a message; any compromise of the integrity of a media firm might result in a smaller audience for the advertising.

Kết quả (Việt) 1:

Quảng cáo, các kỹ thuật và thực hành được sử dụng để mang lại sản phẩm, Dịch vụ, ý kiến, hoặc nguyên nhân để các thông báo công cộng cho các mục đích thuyết phục công chúng để đáp ứng một cách nhất định đối với những gì được quảng cáo. Hầu hết các quảng cáo liên quan đến việc thúc đẩy một tốt mà là để bán, nhưng phương pháp tương tự được sử dụng để khuyến khích mọi người để lái xe một cách an toàn, để hỗ trợ tổ chức từ thiện khác nhau, hoặc bỏ phiếu cho ứng cử viên chính trị, trong số nhiều ví dụ khác. Tại nhiều quốc gia quảng cáo là nguồn thu nhập cho các phương tiện truyền thông (ví dụ như, Nhật báo, tạp chí hoặc đài truyền hình), quan trọng nhất thông qua đó nó được thực hiện. Noncommunist trên thế giới quảng cáo đã trở thành một ngành công nghiệp dịch vụ lớn và quan trọng.Trong thế giới cổ đại và Trung cổ quảng cáo như vậy như tồn tại được tiến hành bằng lời nói. Bước đầu tiên hướng tới quảng cáo hiện đại đi kèm với sự phát triển của in ấn trong thế kỷ 15 và 16. Vào thế kỷ 17 tuần báo ở London bắt đầu thực hiện quảng cáo, và vào thế kỷ 18 quảng cáo như vậy hưng thịnh.Sự mở rộng lớn của kinh doanh trong thế kỷ 19 đã được kèm theo sự phát triển của một ngành công nghiệp quảng cáo; nó là thế kỷ đó, chủ yếu ở Hoa Kỳ, mà thấy việc thành lập các cơ quan quảng cáo. Các cơ quan đầu tiên là, về bản chất, các môi giới cho không gian báo chí. Nhưng vào đầu thế kỷ 20 các cơ quan tham gia sản xuất thông điệp quảng cáo riêng của mình, bao gồm bản sao và tác phẩm nghệ thuật, và bởi những năm 1920, các cơ quan đã đi vào là rằng có thể lập kế hoạch và thực hiện chiến dịch quảng cáo đầy đủ, từ các nghiên cứu ban đầu để sao chép để chuẩn bị vào các vị trí trong phương tiện truyền thông khác nhau.Quảng cáo phát triển trong một loạt các phương tiện truyền thông. Có lẽ cơ bản nhất là tờ báo, cung cấp cho nhà quảng cáo lớn circulations, một độc giả gần địa điểm của nhà quảng cáo thương mại và các cơ hội để thay đổi quảng cáo của họ trên một cơ sở thường xuyên và thường xuyên. Tạp chí, trưởng in phương tiện khác, có thể quan tâm chung hoặc họ có thể được nhằm vào các đối tượng cụ thể (chẳng hạn như những người quan tâm đến thể thao ngoài trời hoặc máy tính hoặc tài liệu) và cung cấp các nhà sản xuất các sản phẩm quan tâm đặc biệt cho những người cơ hội để làm cho liên lạc với khách hàng có nhiều khả năng của họ. Nhiều tạp chí quốc gia xuất bản phiên bản khu vực, cho phép một chọn lọc hơn nhắm mục tiêu quảng cáo. Ở các nước công nghiệp phương Tây truyền hình và đài phát thanh đã trở thành phương tiện truyền thông phổ biến nhất. Mặc dù các quốc gia một số đài phát thanh và truyền hình nhà nước và chấp nhận không có quảng cáo, trong những người khác nhà quảng cáo có thể mua ngắn "điểm" của thời gian, thường là một phút hoặc ít hơn trong thời gian. Những điểm quảng cáo được phát sóng giữa hoặc trong chương trình thường xuyên, ở những giây phút đôi khi được chỉ định bởi các nhà quảng cáo và đôi khi còn lại đến Đài truyền hình. Đối với nhà quảng cáo các sự kiện quan trọng nhất về truyền hình nhất định hoặc chương trình phát thanh là kích thước và các thành phần của đối tượng của nó. Kích thước của các đối tượng sẽ xác định số tiền đài truyền hình có thể tính phí một nhà quảng cáo, và các thành phần của các đối tượng sẽ xác định sự lựa chọn của nhà quảng cáo như khi một thông điệp nhất định, hướng vào một phân đoạn nhất định của công chúng, nên được chạy. Các phương tiện truyền thông quảng cáo khác bao gồm thư trực tiếp, mà có thể làm cho một kháng cáo, rất chi tiết và được cá nhân hóa; Hồ bảng và áp phích; quảng cáo quá cảnh, có thể tiếp cận với hàng triệu người dùng của hệ thống khối lượng vận chuyển quá cảnh; và phương tiện truyền thông khác, bao gồm cả đại lý Hiển thị và các mặt hàng khuyến mại chẳng hạn như matchbooks hoặc lịch.Trong thế kỷ 21, với một thị trường cạnh tranh mạnh mẽ tiêu dùng, nhà quảng cáo ngày càng sử dụng kỹ thuật số công nghệ để gọi sự chú ý nhiều hơn đến sản phẩm. Trong năm 2009, ví dụ, quảng cáo video đầu tiên của thế giới được nhúng trong một ấn phẩm in xuất hiện trong tạp chí Entertainment Weekly. Màn hình pin mỏng cấy vào trang có thể lưu trữ lên đến 40 phút video thông qua chip công nghệ và tự động bắt đầu để chơi khi người đọc mở trang. Xem thêm lịch sử xuất bản; tiếp thị.Một quảng cáo có hiệu quả, sản xuất và vị trí của nó phải được dựa trên một kiến thức của công chúng và sử dụng kỹ năng của các phương tiện truyền thông. Các cơ quan quảng cáo nhằm mục đích orchestrate chiến dịch phức tạp mà chiến lược sử dụng phương tiện truyền thông được dựa trên các nghiên cứu vào hành vi tiêu dùng và các phân tích nhân khẩu học của khu vực thị trường. Một chiến lược sẽ kết hợp sự sáng tạo trong sản xuất các thông điệp quảng cáo với lập kế hoạch canny và vị trí, để các tin nhắn được xem bởi, và sẽ có hiệu lực từ ngày, người nhà quảng cáo đặt muốn địa chỉ. Cho một ngân sách cố định, nhà quảng cáo đối mặt với một sự lựa chọn cơ bản: họ có thể có thông điệp của họ nhìn thấy hoặc nghe được nhiều người ít lần, hoặc bởi những người ít nhiều lần. Điều này và các quyết định chiến lược được thực hiện trong ánh sáng của bài kiểm tra hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.Có là không có tranh chấp trên sức mạnh của quảng cáo để thông báo cho người tiêu dùng của những sản phẩm có sẵn. Trong một nền kinh tế thị trường miễn phí quảng cáo hiệu quả là rất cần thiết cho sự sống còn của công ty, cho trừ khi người tiêu dùng biết về sản phẩm của công ty họ ít có khả năng để mua nó. Trong những lời chỉ trích của quảng cáo đó đã được lập luận rằng người tiêu dùng phải trả tiền cho chi phí quảng cáo trong các hình thức giá cao hơn cho hàng hoá; Đối với thời điểm này nó lập luận rằng quảng cáo cho phép hàng hoá để có khối lượng thị trường, do đó đưa giá xuống. Nó đã được lập luận rằng chi phí của chiến dịch quảng cáo lớn là như vậy mà vài công ty có thể đủ khả năng họ, do đó giúp các công ty để chiếm lĩnh thị trường; mặt khác, trong khi các công ty nhỏ hơn có thể không thể cạnh tranh với những người lớn ở mức độ quốc gia, quảng cáo ở cấp địa phương hoặc trực tuyến cho phép họ giữ riêng của mình. Cuối cùng, nó đã được lập luận rằng nhà quảng cáo tập thể dục một tầm ảnh hưởng thái quá đối nội dung thường xuyên của các phương tiện truyền thông họ sử dụng-lập trường biên tập một tờ báo hoặc chủ đề của một chương trình truyền hình. Phản ứng lại nó đã được chỉ ra rằng ảnh hưởng như vậy counteracted, ít trong trường hợp của các công ty phương tiện truyền thông mạnh mẽ về tài chính, bởi sự phụ thuộc của nhà quảng cáo trên các phương tiện truyền thông để truyền tải một thông điệp; bất kỳ thỏa hiệp sự toàn vẹn của một công ty truyền thông có thể dẫn đến một khán giả nhỏ hơn cho các quảng cáo.

Kết quả (Việt) 2:

Quảng cáo, các kỹ thuật và thực hành sử dụng để mang lại các sản phẩm, dịch vụ, ý kiến, hoặc các nguyên nhân để thông báo công khai cho mục đích thuyết phục công chúng để đáp ứng một cách nhất định đối với những gì được quảng cáo. Hầu hết các quảng cáo liên quan đến việc thúc đẩy một tốt mà là để bán, nhưng các phương pháp tương tự được sử dụng để khuyến khích mọi người lái xe an toàn, hỗ trợ tổ chức từ thiện khác nhau, hoặc bỏ phiếu cho ứng cử viên chính trị, trong số rất nhiều ví dụ khác. Ở nhiều quốc gia quảng cáo là nguồn quan trọng nhất của thu nhập cho các phương tiện truyền thông (ví dụ, báo, tạp chí, hay các đài truyền hình) mà qua đó nó được tiến hành. Trong thế giới không quảng cáo đã trở thành một ngành công nghiệp dịch vụ lớn và quan trọng. Trong quảng cáo như thế giới cổ đại và trung cổ như tồn tại được thực hiện bằng lời nói. Các bước đầu tiên hướng tới quảng cáo hiện đại đi kèm với sự phát triển của in ấn trong các thế kỷ 15 và 16. Trong thế kỷ 17 tuần báo ở London đã bắt đầu thực hiện quảng cáo, và vào thế kỷ 18 quảng cáo như vậy đã được hưng thịnh. Việc mở rộng lớn của kinh doanh trong thế kỷ 19 đã được đi kèm với sự phát triển của một ngành công nghiệp quảng cáo; nó là thế kỷ đó, chủ yếu ở Hoa Kỳ, mà thấy việc thành lập các cơ quan quảng cáo. Các cơ quan đầu tiên là, trong bản chất, môi giới cho không gian trên các tờ báo. Nhưng do các cơ quan đầu thế kỷ 20 đã tham gia vào sản xuất các thông điệp quảng cáo bản thân, có thể copy và tác phẩm nghệ thuật, và bởi những năm 1920 cơ quan đã đi vào được mà có thể lập kế hoạch và thực hiện các chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh, từ nghiên cứu ban đầu để sao chép chuẩn bị cho vị trí trong phương tiện truyền thông khác nhau . quảng cáo phát triển trong một loạt các phương tiện truyền thông. Có lẽ cơ bản nhất là các tờ báo, các nhà quảng cáo cung cấp lưu thông lớn, một độc giả nằm gần chỗ của nhà quảng cáo của doanh nghiệp, và các cơ hội để thay đổi quảng cáo của họ trên cơ sở thường xuyên và đều đặn. Tạp chí, giám đốc trung in khác, có thể là vì lợi ích chung hoặc họ có thể hướng đến đối tượng cụ thể (chẳng hạn như những người quan tâm đến thể thao ngoài trời hoặc máy tính hoặc văn học) và cung cấp cho các nhà sản xuất các sản phẩm đặc biệt quan tâm đến những người như vậy cơ hội để làm liên hệ với các khách hàng có khả năng nhất của họ. Nhiều tạp chí quốc gia xuất bản phiên bản khu vực, cho phép một mục tiêu có chọn lọc các quảng cáo. Trong các quốc gia công nghiệp phương Tây truyền hình và đài phát thanh đã trở thành phương tiện truyền thông phổ biến nhất. Mặc dù ở một số nước phát thanh và truyền hình là nhà nước và chấp nhận không có quảng cáo, ở những người khác các nhà quảng cáo có thể mua ngắn "điểm" của thời gian, thường một phút hoặc ít hơn trong thời gian. Điểm quảng cáo được phát sóng giữa hoặc trong chương trình thường xuyên, ở những khoảnh khắc đôi khi được chỉ định bởi các nhà quảng cáo và đôi khi để lại cho các đài truyền hình. Đối với các nhà quảng cáo các sự kiện quan trọng nhất đối với một truyền hình cho hay chương trình phát thanh có kích thước và thành phần của khán giả. Kích thước của các đối tượng xác định số tiền các đài truyền hình có thể tính phí một nhà quảng cáo, và các thành phần của khán giả sẽ quyết định sự lựa chọn của nhà quảng cáo là đến khi một thông báo nào đó, hướng vào một phân đoạn nhất định của công chúng, nên được chạy. Các phương tiện truyền thông quảng cáo khác bao gồm thư trực tiếp, mà có thể làm cho một sự hấp dẫn rất chi tiết và cá nhân; biển quảng cáo, áp phích ngoài trời; quảng cáo quá cảnh, có thể đạt đến hàng triệu người dùng của hệ thống hàng loạt quá cảnh; và phương tiện truyền thông linh tinh khác, gồm đại lý và các mục quảng cáo như matchbooks hoặc lịch. Trong thế kỷ 21, với một thị trường cạnh tranh mạnh mẽ, các nhà quảng cáo ngày càng được sử dụng công nghệ kỹ thuật số để gọi sự chú ý nhiều hơn đến sản phẩm. Trong năm 2009, ví dụ, quảng cáo video đầu tiên trên thế giới sẽ được nhúng vào trong một ấn phẩm in ấn xuất hiện trong tạp chí Entertainment Weekly. Màn hình chạy bằng pin mỏng cấy vào trang này có thể lưu trữ lên đến 40 phút video thông qua công nghệ chip và tự động bắt đầu chơi khi người đọc mở trang. Xem thêm lịch sử xuất bản; marketing. Đối với một quảng cáo có hiệu quả, sản xuất và vị trí của nó phải được dựa trên kiến thức của công chúng và một kỹ năng sử dụng các phương tiện truyền thông. Quảng cáo cơ quan phục vụ để dàn xếp các chiến dịch phức tạp mà các chiến lược sử dụng phương tiện truyền thông được dựa trên nghiên cứu hành vi người tiêu dùng và phân tích nhân khẩu học của các khu vực thị trường. Một chiến lược sẽ kết hợp sự sáng tạo trong sản xuất của các thông điệp quảng cáo với lịch trình khôn ngoan và vị trí, do đó các thông điệp được nhìn thấy bởi, và sẽ có hiệu lực trên, người dân nhà quảng cáo muốn nhất để giải quyết. Với một ngân sách cố định, các nhà quảng cáo phải đối mặt với một sự lựa chọn cơ bản: họ có thể có thông điệp của họ nhìn thấy hoặc nghe thấy nhiều người ít lần hơn, hoặc bởi ít người nhiều lần. Này và quyết định chiến lược khác được thực hiện trong ánh sáng của các bài kiểm tra về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Không có tranh chấp về sức mạnh của quảng cáo để thông báo cho người tiêu dùng những sản phẩm có sẵn. Trong một nền kinh tế thị trường tự do quảng cáo hiệu quả là điều cần thiết cho sự sống còn của công ty, trừ khi cho người tiêu dùng biết về sản phẩm của công ty họ không có khả năng mua nó. Trong những lời chỉ trích của quảng cáo đó đã được lập luận rằng người tiêu dùng phải trả tiền cho các chi phí quảng cáo theo hình thức giá cao hơn cho hàng hóa; chống lại quan điểm này được lập luận rằng quảng cáo cho phép hàng hoá được bán trên thị trường đại chúng, do đó mang lại giá xuống. Nó đã được lập luận rằng chi phí của chiến dịch quảng cáo lớn là như vậy mà ít doanh nghiệp có khả năng họ, do đó giúp các doanh nghiệp này chiếm lĩnh thị trường; Mặt khác, trong khi các công ty nhỏ có thể không có khả năng cạnh tranh với những người lớn hơn ở cấp quốc gia, quảng cáo ở cấp địa phương hoặc trực tuyến cho phép họ giữ cho riêng mình. Cuối cùng, nó đã được lập luận rằng các nhà quảng cáo thực hiện một ảnh hưởng chi phối nội dung thường xuyên của các phương tiện truyền thông họ sử dụng, lập trường biên tập của một tờ báo hoặc chủ đề của một chương trình truyền hình. Trong phản ứng nó đã được chỉ ra rằng ảnh hưởng như vậy là phản tác dụng, ít nhất là trong trường hợp của các công ty truyền thông tài chính mạnh, bởi sự phụ thuộc của nhà quảng cáo trên các phương tiện truyền thông để truyền tải một thông điệp; bất kỳ sự thỏa hiệp về tính toàn vẹn của một công ty truyền thông có thể dẫn đến một lượng khán giả nhỏ hơn cho các quảng cáo.