Chanel No5 has been the number-one

Chanel No5 has been the number-one fragrance in the world almost continuously since its creation in 1921, an extraordinary achievement in an industry that sees an average of almost 300 perfumes launched every year, and where the average shelf life for a fragrance is only two or three years.
In some markets, however, Chanel No5 slipped. In order to regain the top spot, and attract a new generation of perfume wearers, Chanel launched a new ad campaign which centres on a 'commercial' directed by Moulin Rouge director Baz Luhrmann, starring Nicole Kidman, and lasting almost three minutes. The short 'film' is a fairytale romance. It tells the story of the most famous woman in the world (Kidman), who flees a horde of paparazzi and jumps into a taxi where she meets a young writer (Brazilian star Rodrigo Santoro). He does not know who she is, and they share a romantic weekend in his garret before she returns to her responsibilities and the outside world.
Although there is a large Chanel double C illuminated in lights outside the garret, Chanel No5 is not actually featured in the film, being present only in the final shot in the form of a diamond pendant in the shape of a No5. 'I think people get into the story and want to live it,' says Marianne Etchebarne, international marketing director of Chanel fragrances. 'It is a commercial that is a real piece of art. No5 is the ultimate luxury brand of the market, an this new campaign will be the strongest to date in terms of making all women dream about No5.'
Chanel's £18 million ad is just a particularly dramatic example of a trend toward alternative marketing. Carolyn Carter, president and chief executive of Grey Global Group, says: 'Every target group is
becoming more resistant to the traditional advertising methods, so brands have to look at different ways to move people. Therefore there is a shift towards other strategies like product placement in films, direct marketing and sponsorship

Kết quả (Việt) 1:

Chanel No5 đã là hương thơm quán trên thế giới gần như liên tục kể từ khi thành lập vào năm 1921, một thành tựu bất thường trong một ngành công nghiệp mà thấy mức trung bình của gần 300 nước hoa tung ra mỗi năm, và nơi thọ trung bình cho một mùi thơm chỉ là hai hoặc ba năm.Ở một số thị trường, Tuy nhiên, Chanel No5 trượt. Để lấy lại vị trí hàng đầu, và thu hút một thế hệ mới của người mang nước hoa, Chanel tung ra một chiến dịch quảng cáo mới mà tập trung vào một 'thương mại' đạo diễn bởi giám đốc Moulin Rouge Baz Luhrmann, với các diễn viên Nicole Kidman, và kéo dài gần ba phút. Bộ phim ngắn 'phim' là một câu chuyện cổ tích lãng mạn. Nó kể về câu chuyện của người phụ nữ nổi tiếng nhất trên thế giới (Kidman), những người chạy trốn một một lu của paparazzi và nhảy vào một xe taxi nơi cô gặp một nhà văn trẻ (Brazil sao Rodrigo Santoro). Ông không biết những người cô ấy, và họ chia sẻ một ngày cuối tuần lãng mạn trong garret của mình trước khi cô trở về trách nhiệm của mình và thế giới bên ngoài.Mặc dù có là một lớn Chanel đôi C chiếu sáng trong đèn bên ngoài garret, Chanel No5 không thực sự xuất hiện trong bộ phim, đang được hiện nay chỉ trong các shot cuối cùng trong các hình thức của một mặt dây chuyền kim cương trong hình dạng của một No5. 'Tôi nghĩ rằng người nhận được vào câu chuyện và muốn sống nó,' nói Marianne Etchebarne, giám đốc tiếp thị quốc tế của nước hoa Chanel. ' Đó là một thương mại mà là một mảnh thực sự của nghệ thuật. No5 là thương hiệu sang trọng cuối cùng của thị trường, một điều này chiến dịch mới sẽ là mạnh nhất đến nay về làm cho tất cả phụ nữ ước mơ về No5.'Của Chanel 18 triệu bảng quảng cáo là chỉ là một ví dụ đặc biệt ấn tượng của một xu hướng về hướng thay thế tiếp thị. Carolyn Carter, chủ tịch và giám đốc điều hành của Grey Global Group, nói: ' mọi nhóm mục tiêu làtrở thành khả năng chống để các phương pháp quảng cáo truyền thống, vì vậy thương hiệu cần phải nhìn vào những cách khác nhau để di chuyển người. Do đó có là một sự thay đổi đối với các chiến lược khác như vị trí sản phẩm trong bộ phim, trực tiếp tiếp thị và tài trợ