Market Selection Zara’s internation

Market Selection
Zara’s international expansion began in 1988 with the opening of a store in Oporto in northern Portugal. In 1989, it opened its first store in New York and in 1990, its first store in Paris. Between 1992 and 1997, it entered about one country per year (at a median distance of about 3,000 kilometers from Spain), so that by the end of this period, there were Zara stores in seven European countries, the United States, and Israel. Since then, countries had been added more rapidly: 16 countries (at a median distance of 5,000 kilometers) in 1998–1999, and eight countries (at a median distance of less than 2,000 kilometers) in 2000–2001. Plans for 2002 included entry into Italy, Switzerland, and Finland. Rapid expansion gave Zara a much broader footprint than larger apparel chains: by way of comparison, H&M added eight countries to its store network between the mid-1980s and 2001, and The Gap added five. (Exhibit 14 tracks aggregate store additions across all of Inditex’s chains.)
Inditex’s management sometimes described this pattern of expansion as an “oil stain” in which Zara would first open a flagship store in a major city and, after developing some experience operating locally, add stores in adjoining areas. This pattern of expansion had first been employed in Spain and had been continued in Portugal. The first store opened in New York was intended as a display window and listening post, but the first store in Paris anchored a pattern of regional—and

Kết quả (Việt) 2:

Thị trường lựa chọn
mở rộng quốc tế Zara bắt đầu vào năm 1988 với việc khai trương một cửa hàng ở Oporto ở miền bắc Bồ Đào Nha. Năm 1989, nó đã mở cửa hàng đầu tiên ở New York và vào năm 1990, cửa hàng đầu tiên tại Paris. Giữa năm 1992 và 1997, nó đã nhập về một đất nước mỗi năm (ở khoảng cách trung bình khoảng 3.000 km từ Tây Ban Nha), do đó, vào cuối giai đoạn này, có Zara cửa hàng ở bảy quốc gia châu Âu, Mỹ và Israel. Kể từ đó, các quốc gia đã được thêm nhanh hơn: 16 quốc gia (ở khoảng cách trung bình 5.000 km) năm 1998-1999, và tám nước (ở khoảng cách trung bình dưới 2.000 km) trong năm 2000-2001. Kế hoạch cho năm 2002 bao gồm nhập vào Ý, Thụy Sĩ và Phần Lan. Nhanh chóng mở rộng cho Zara một dấu chân rộng hơn nhiều so với dây chuyền dệt may lớn hơn: bằng cách so sánh, H & M thêm tám nước vào mạng lưới cửa hàng của mình giữa giữa những năm 1980 và 2001, và The Gap thêm năm. (Phụ lục 14 ca khúc tổng hợp bổ sung cửa hàng trên tất cả các chuỗi Inditex của.)
Quản lý Inditex của đôi khi được mô tả mô hình này mở rộng như là một "vết dầu", trong đó Zara đầu tiên sẽ mở cửa hàng đầu tiên tại một thành phố lớn, và sau khi phát triển một số kinh nghiệm hoạt động tại địa phương, thêm các cửa hàng tại các khu vực liền kề. Mô hình này mở rộng đã lần đầu tiên được sử dụng ở Tây Ban Nha và đã được tiếp tục ở Bồ Đào Nha. Các cửa hàng đầu tiên được mở ở New York đã được dự định như là một cửa sổ hiển thị và bài ​​nghe, nhưng cửa hàng đầu tiên tại Paris neo một mô hình của khu vực và