Thêm nhận xét về sự hài lòng của khách hàng khác nhau. Sự hài lòng của khách hàng là phản ứng của họ để cảm nhận sự khác biệt giữa kinh nghiệm nổi tiếng và kỳ vọng (Parasuraman và ctg, 1988; Spreng và ctg, 1996). Có nghĩa là, những kinh nghiệm của khách hàng bằng cách sử dụng một dịch vụ và kết quả sau khi dịch vụ được cung cấp. Đặt cụ thể, sự hài lòng của khách hàng là tâm trạng, cảm giác của các khách hàng trong một công ty khi mong đợi của họ được đáp ứng hoặc vượt quá các phản ứng trong suốt vòng đời của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đạt được sự hài lòng của khách hàng sẽ nhận được lòng trung thành và tiếp tục để mua sản phẩm của công ty. Một lý thuyết phổ biến để kiểm tra sự hài lòng của khách hàng là lý thuyết của kỳ vọng "xác nhận". Lý thuyết được phát triển bởi Oliver (1980) và đã được sử dụng để nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng với chất lượng của các dịch vụ hoặc sản phẩm của một tổ chức. Lý thuyết bao gồm hai quá trình nhỏ làm việc một cách độc lập đến sự hài lòng của khách hàng: kỳ vọng của dịch vụ trước khi mua và cảm giác về các dịch vụ sau khi nó đã có kinh nghiệm. Theo lý thuyết này, có thể hiểu sự hài lòng của khách hàng là một quá trình như sau
đang được dịch, vui lòng đợi..
