Hypothesis 4, which assesses the ef

Hypothesis 4, which assesses the effect of a brand’s market-based performance on the brand’s financial performance, was significant and accepted (H4: b D 0.22, p < 0.01).
The investigation of the mediated effects associated with IMC and financial performance (hypotheses 5a, 5b) is based on Preacher and Hayes’s approach (2008). The bootstrap sam- ples were 5,000. The bias corrected 95% confidence intervals were hypothesis 5a: b D 0.99, p

Kết quả (Việt) 1:

Hypothesis 4, which assesses the effect of a brand’s market-based performance on the brand’s financial performance, was significant and accepted (H4: b D 0.22, p < 0.01).The investigation of the mediated effects associated with IMC and financial performance (hypotheses 5a, 5b) is based on Preacher and Hayes’s approach (2008). The bootstrap sam- ples were 5,000. The bias corrected 95% confidence intervals were hypothesis 5a: b D 0.99, p <.01, lower CI D 0. 034, and upper CI D 0.189). Similarly, there is evidence of mediation between IMC capability and brand financial performance through brand market performance (hypothesis 5b: b D 0.82 p<.01, lower CI D 0. 026, and upper CI D 0.159). In both cases, the c path is rendered insignificant when each mediator is introduced. Thus, the influence of a firm’s IMC capability on a brand’s financial performance is felt through the capability of the firm to develop and execute communication campaigns and through the subsequent market-based performance of the brand.Finally, to discount communication budget size on perfor-mance, we undertook an analysis for moderation. The results of budget size as a moderator were such that there was not sig- nificant interaction with IMC capability (b D .015, t value D.365, p D .718). With campaign effectiveness the interaction term was b D ¡.034, t value D ¡.651, p D .516, and with brand market performance the interaction term was b D .065, t value D 1.373, p D .172. Thus we concluded there was no moderation on the possible antecedents to brand financial performance.This means that the IMC capability directly influences cam- paign effectiveness and the market performance of brands irre- spective of size. The results also illustrate that a brand’s financial performance is influenced directly by its market per- formance but not directly by campaign effectiveness. Cam- paign effectiveness in terms of synergies between communication tools and increased brand awareness, for example, are felt financially only when they are translated into brand market performance including price premiums, increased market penetration, or increased brand loyalty and repeat purchase rates. For firms, this means that regardless of size they must build and utilize their IMC capability to develop powerful brand communication campaigns so that their brand’s market performance is strong relative to their competitors and that the brand’s financial performance is con- sistently robust in the face of increasing competition.

Kết quả (Việt) 2:

Giả thuyết 4, nhằm đánh giá hiệu quả của hoạt động thị trường dựa trên một của thương hiệu về hiệu quả tài chính của thương hiệu, là đáng kể và được chấp nhận (H4: b D 0.22, p <0,01).
Cuộc điều tra của các hiệu ứng trung gian liên kết với IMC và hoạt động tài chính (giả thuyết 5a, 5b) là dựa trên Preacher và Hayes của phương pháp tiếp cận (2008). Ples bootstrap sam- là 5.000. Xu hướng điều chỉnh khoảng tin cậy 95% là giả thuyết 5a: b D 0.99, p <0,01, CI D thấp hơn 0. 034, và trên CI D 0,189). Tương tự như vậy, có bằng chứng của việc hòa giải giữa IMC năng lực và hiệu quả tài chính thương hiệu thông qua hoạt động thị trường thương hiệu (giả thuyết 5b: b D 0,82 p
<0,01, CI D thấp hơn 0. 026, và CI trên D 0,159). Trong cả hai trường hợp, đường dẫn c là ra không đáng kể khi mỗi trung gian được giới thiệu. Như vậy, ảnh hưởng của IMC khả năng của một công ty về hoạt động tài chính của một thương hiệu được cảm nhận qua khả năng của công ty để phát triển và thực hiện các chiến dịch truyền thông và thông qua việc thực hiện dựa trên thị trường tiếp theo của thương hiệu.
Cuối cùng, để giảm giá kích thước ngân sách truyền thông trên quả thực hiện
mance, chúng tôi đã tiến hành một phân tích để kiểm duyệt. Kết quả của kích thước ngân sách như một người điều tiết là như vậy mà không được sự tương tác đáng kể về Sigma với khả năng IMC (b D 0,015, giá trị t D
0,365, p D 0,718). Với hiệu quả chiến dịch thuật ngữ tương tác là b D ¡0,034, t giá trị D ¡0,651, p D 0,516, và với hiệu suất thị trường thương hiệu thuật ngữ tương tác là b D 0,065, giá trị t D 1,373, p D 0,172. Do đó, chúng tôi kết luận là không có kiểm duyệt trên các tiền đề tốt để thương hiệu hiệu quả tài chính.
Điều này có nghĩa rằng khả năng IMC ảnh hưởng trực tiếp hiệu quả đánh trả Căm và các hoạt động thị trường của các thương hiệu irre- spective kích cỡ. Kết quả cũng cho thấy rằng hiệu suất tài chính của một thương hiệu bị ảnh hưởng trực tiếp bởi thị trường trọng hiệu qủa công nhưng không trực tiếp bởi hiệu quả chiến dịch. Căm đánh trả hiệu quả về sự hợp tác giữa các công cụ truyền thông và nâng cao nhận thức thương hiệu, ví dụ, được cảm nhận về tài chính chỉ khi chúng được dịch vào hoạt động thị trường thương hiệu bao gồm cả phí bảo hiểm giá, thâm nhập thị trường tăng, hoặc tăng sự trung thành thương hiệu và lặp lại tỷ giá mua vào. Đối với các công ty, điều này có nghĩa rằng bất kể quy mô phải xây dựng và sử dụng khả năng IMC của họ để phát triển các chiến dịch truyền thông thương hiệu mạnh mẽ để thực hiện thị trường thương hiệu của họ là mạnh so với các đối thủ cạnh tranh của họ và hiệu quả tài chính của thương hiệu được con- sistently mạnh mẽ khi đối mặt với tăng cạnh tranh.