3. Nokia and the insistent ringing

3. Nokia and the insistent ringing of competition
In 1983, Nike enjoyed dominance of its industry, with a market share of more than 35 percent, having crushed Adidas, its original rival But a tiny competitor was about to knock it sideways: Reebok.A similar situation exists today with Nokia and Samsung. Although the Finnish company's share of the global market for mobile handsets is similar to Kike's in athletic shoes 21 years ago, its South Korean competitor has momentum. Samsung's camera phones, with twisting flip-up screens that allow users to take, send and display photos quickly and easily, are hot; Nokia's are not.Samsung's market capitalisation exceeded that of Nokia last week as this fact became evident in the companies' first-quarter results. Even more annoying for Nokia is the transfer of something intangible, yet highly valuable: market leadership. The high end of the market-phones that retail for $300 or more in the US - is no longer Nokia's. Samsung makes the expensive camera phone that a young consumer wants to have.Nokia seems to realise how potentially serious its situation is, but two obstades stand in the way of NoKia regaining authority. One (product design) should be solvable, given the company's heritage. The other (that Samsung is South Korean) will be harder to tackle, as other western companies are likely to find as well.Design should be Nokia's strength, since it originally overtook Motorola by turning handsets into handsome and desirable consumer goods, rather than bland technological objects. Yet in its recent models, Nokia appears to have forgotten the first rule of modernist design that form follows function. Instead, it has placed most emphasis on making its handsets colourful and zappy, with snap-on covers.Samsung's approach to digital communication has more substance. Its twisting flip-up screen is a neat way of making the most of camera technology. The screen can even be folded outwards, so friends' photos appear when they call.There is no obvious reason why Nokia should not regain its lead in design. But Samsung has another advantage, which is more difficult for any European rival to counter: the willingness of young South Koreans to pay high prices for new electronic devices. In terms of access to broadband and telecommunications infrastructure, Samsung happens to be sitting in one of the world's most wired - and wireless - markets.
Nokia had a similar advantage in Finland in the 1990s and exploited it to establish a strong presence round the world, including in Asia. But Europe has trailed Asia in high-speed mobile services. South Korea has more than 5m subscribers to third-generation services. That has helped Samsung to develop better designs for camera i handsets at home before applying the lessons in Europe and the US.One thing Samsung learnt - and Nokia did not , - was to make its camera handsets small. Masamichi Udagawa, co-founder of Antenna Design In New York, says he was "shocked" when he saw one of Nokia's first camera phones in Tokyo; companies such as Panasonic and Sharp were already making much smaller models for Japan. "It was a nice design, with a sliding lid, but its sheer size made it unacceptable," he says.For consumer companies in Europe and US, Nokia's experience points to a broader challenge. Nike has remained innovative by developing a range of premium-priced shoes in the US and then selling them around the world.Samsung has shown that companies in Asian economies can use their own domestic markets to develop global products. Of course, Japanese companies, including Sony and Toyota, have done that for several decades, blending design and technology in ways unmatched by western companies. But countries such as South Korea have a demographic advantage over Japan and Europe - a plentiful supply of young people. As southeast Asian economies develop, those consumers will become increasingly valuable.

Kết quả (Việt) 1:

3. Nokia và nhạc chuông van lơn của đối thủ cạnh tranhNăm 1983, Nike rất thích sự thống trị của ngành công nghiệp của nó, với thị phần nhiều hơn 35 phần trăm, có nghiền nát Adidas, đối thủ của mình ban đầu nhưng một đối thủ cạnh tranh nhỏ đã là về để gõ nó sang một bên: Reebok.A tình huống tương tự tồn tại ngày nay với Nokia và Samsung. Mặc dù chia sẻ của công ty Phần Lan của thị trường toàn cầu cho điện thoại di động điện thoại di động là tương tự như của Kike trong giày thể thao 21 năm trước đây, đối thủ cạnh tranh Hàn có đà. Điện thoại của Samsung máy ảnh, với xoắn flip-up màn hình cho phép người dùng để có, gửi và hiển thị hình ảnh một cách nhanh chóng và dễ dàng, đang nóng; Không phải của Nokia.Samsung của thị trường capitalisation vượt quá của Nokia cuối tuần như điều này thực tế đã trở thành hiển nhiên trong các công ty quý đầu tiên kết quả. Thậm chí nhiều hơn gây phiền nhiễu cho Nokia là chuyển giao một cái gì đó vô hình, nhưng rất có giá trị: thị trường lãnh đạo. Cao cấp của các thị trường-điện thoại bán lẻ cho $300 hoặc hơn trong Hoa Kỳ - không còn là của Nokia. Samsung làm cho điện thoại máy ảnh đắt tiền mà một người tiêu dùng trẻ muốn có.Nokia có vẻ nhận ra như thế nào có thể nghiêm trọng tình hình của nó là, nhưng hai obstades đứng trong cách của NoKia giành lại quyền lực. Một (thiết kế sản phẩm) sẽ có khả năng giải quyết, cho di sản của công ty. Khác (rằng Samsung sẽ là Nam Triều tiên) sẽ khó khăn hơn để giải quyết, như các công ty phương Tây có khả năng tìm thấy là tốt.Thiết kế nên là sức mạnh của Nokia, kể từ khi nó ban đầu đã vượt qua Motorola bằng cách chuyển điện thoại di động vào đẹp trai và mong muốn hàng tiêu dùng, chứ không phải là các đối tượng công nghệ nhạt nhẽo. Được trong mô hình gần đây của nó, Nokia dường như đã quên luật đầu tiên của hiện đại thiết kế mẫu theo chức năng. Thay vào đó, nó đã đặt hầu hết nhấn mạnh vào làm cho điện thoại di động của nó đầy màu sắc và ZAPPY chúc, với snap-on bao gồm.Cách tiếp cận của Samsung để truyền thông kỹ thuật số có chất thêm. Flip-lên màn hình xoắn của nó là một cách gọn gàng để làm cho hầu hết các công nghệ máy ảnh. Màn hình có thể thậm chí được xếp outwards, do đó, hình ảnh bạn bè xuất hiện khi họ gọi.Có là không có lý do rõ ràng lý do tại sao Nokia không nên lấy lại đầu tiên của nó trong thiết kế. Nhưng Samsung có một ưu điểm, mà là khó khăn hơn cho bất kỳ đối thủ châu Âu để số lượt truy cập: sẵn sàng trả giá cao cho các thiết bị điện tử mới của trẻ Nam Triều tiên. Trong điều khoản của quyền truy cập vào cơ sở hạ tầng băng thông rộng và viễn thông, Samsung xảy ra để ngồi trong một thị trường đặt dây - và không dây - của thế giới.Nokia có một lợi thế tương tự như ở Phần Lan trong thập niên 1990 và khai thác nó để thiết lập một sự hiện diện mạnh mẽ vòng quanh thế giới, bao gồm cả ở Châu á. Nhưng Europe đã kéo Asia ở tốc độ cao dịch vụ điện thoại di động. Nam Triều tiên có nhiều hơn 5m thuê bao dịch vụ thế hệ thứ ba. Rằng có Samsung đã giúp phát triển tốt hơn thiết kế cho máy ảnh tôi điện thoại di động ở nhà trước khi áp dụng các bài học ở châu Âu và Hoa Kỳ.Một điều Samsung học - và Nokia không, - là để làm cho các thiết bị cầm tay máy ảnh nhỏ. Masamichi Udagawa, đồng sáng lập của ăng-ten thiết kế ở New York, nói rằng ông đã "bị sốc" khi nhìn thấy một trong điện thoại máy ảnh đầu tiên của Nokia tại Tokyo; công ty chẳng hạn như Panasonic và sắc nét đã làm cho các mô hình nhỏ hơn nhiều cho Nhật bản. "Đó là một thiết kế đẹp, với một nắp trượt, nhưng kích thước tuyệt của nó đã làm cho nó không thể chấp nhận," ông nói.Cho người tiêu dùng các công ty ở Europe và Mỹ, của Nokia điểm đến một thách thức rộng hơn kinh nghiệm. Nike vẫn sáng tạo bằng cách phát triển một loạt các phí bảo hiểm giá giày ở Mỹ và sau đó bán chúng trên khắp thế giới.Samsung đã chỉ ra rằng các công ty trong nền kinh tế Châu á có thể sử dụng thị trường trong nước của họ để phát triển sản phẩm toàn cầu. Tất nhiên, công ty Nhật bản, bao gồm cả Sony và Toyota, đã làm mà trong nhiều thập kỷ, hoà trộn giữa thiết kế và công nghệ theo cách chưa từng có bởi công ty phương Tây. Nhưng các quốc gia như Hàn Quốc có một lợi thế nhân khẩu học so với Nhật bản và châu Âu - một nguồn cung cấp phong phú của những người trẻ tuổi. Khi phát triển nền kinh tế Đông Nam á, những người tiêu dùng sẽ trở nên ngày càng có giá trị.

Kết quả (Việt) 2:

3. Nokia và chuông thôi thúc của cạnh tranh
Năm 1983, Nike hưởng thống trị của ngành công nghiệp của mình, với thị phần hơn 35 phần trăm, đã nghiền nát Adidas, đối thủ ban đầu của nó Nhưng một đối thủ nhỏ được sắp gõ nó sang một bên: Reebok.A Tình hình tương tự diễn ra ngày hôm nay với Nokia và Samsung. Mặc dù thị phần của công ty Phần Lan của thị trường toàn cầu cho điện thoại di động là tương tự như Kike trong giày thể thao 21 năm trước đây, đối thủ cạnh tranh của Hàn Quốc của nó có đà. Điện thoại camera của Samsung, với màn hình xoay lật lên cho phép người dùng chụp, gửi và hiển thị hình ảnh một cách nhanh chóng và dễ dàng, đang nóng; Nokia là vốn hóa thị trường của not.Samsung vượt quá đó của Nokia trong tuần qua như thực tế này trở nên rõ ràng trong kết quả quý đầu tiên của công ty. Thậm chí nhiều phiền toái cho Nokia là chuyển một cái gì đó vô hình, nhưng vẫn rất có giá trị: lãnh đạo thị trường. Sự kết thúc cao của thị trường điện thoại có giá bán lẻ khoảng 300 USD hoặc hơn ở Mỹ - không còn là của Nokia. Samsung làm cho điện thoại máy ảnh đắt tiền mà người tiêu dùng trẻ tuổi muốn have.Nokia dường như nhận ra như thế nào khả năng tình hình nghiêm trọng của nó, nhưng hai obstades đứng trong cách của Nokia giành lại chính quyền. Một (thiết kế sản phẩm) nên khả năng giải quyết, đưa di sản của công ty. Các khác (có nghĩa là Samsung Hàn Quốc) sẽ khó khăn hơn để giải quyết, như các công ty phương Tây khác là khả năng tìm thấy như well.Design nên sức mạnh của Nokia, vì nó ban đầu đã vượt qua Motorola bằng cách chuyển điện thoại di động vào hàng tiêu dùng đẹp trai và mong muốn, chứ không phải là nhạt nhẽo đối tượng công nghệ. Tuy nhiên, trong mô hình gần đây của mình, Nokia dường như đã bị lãng quên các quy tắc đầu tiên của thiết kế hiện đại hình thành sau chức năng. Thay vào đó, nó đã được đặt hầu hết chú trọng vào việc thiết bị cầm tay của mình đầy màu sắc và zappy, với snap-on chất cách tiếp cận covers.Samsung để truyền thông kỹ thuật số có nhiều hơn nữa. Xoắn flip-up màn hình của nó là một cách đơn giản trong việc tạo ra các công nghệ máy ảnh. Các màn hình thậm chí có thể được gấp lại ra ngoài, vì vậy hình ảnh của bạn bè xuất hiện khi họ call.There là không có lý do rõ ràng lý do tại sao Nokia không nên lấy lại vị trí dẫn đầu trong thiết kế. Tuy nhiên, Samsung có một lợi thế, đó là khó khăn hơn đối với bất kỳ đối thủ châu Âu, phản: sự sẵn sàng của trẻ Hàn Quốc để trả giá cao cho các thiết bị điện tử mới. Trong điều kiện tiếp cận với băng thông rộng và hạ tầng viễn thông, Samsung sẽ xảy ra khi được ngồi trong một thông lớn nhất thế giới - và không dây -. Thị trường
Nokia đã có một lợi thế tương tự như ở Phần Lan trong những năm 1990 và khai thác nó để thiết lập một sự hiện diện mạnh mẽ vòng quanh thế giới, kể cả ở châu Á. Nhưng châu Âu đã kéo châu Á trong các dịch vụ di động tốc độ cao. Nam Triều Tiên có hơn 5 triệu thuê bao dịch vụ thế hệ thứ ba. Điều đó đã giúp Samsung để phát triển thiết kế tốt hơn cho máy ảnh điện thoại di động i ở nhà trước khi áp dụng những bài học ở châu Âu và điều US.One Samsung học - và Nokia không, - là để làm cho điện thoại di động máy ảnh của nó nhỏ. Masamichi Udagawa, đồng sáng lập của Antenna Thiết kế Tại New York, nói rằng ông đã "sốc" khi nhìn thấy một trong những điện thoại chụp ảnh đầu tiên của Nokia tại Tokyo; các công ty như Panasonic và Sharp đã được làm mô hình nhỏ hơn nhiều đối với Nhật Bản. "Đó là một thiết kế đẹp, có nắp trượt, nhưng kích thước tuyệt đối của nó đã làm cho nó không thể chấp nhận", ông says.For các công ty tiêu dùng ở châu Âu và Mỹ, điểm kinh nghiệm của Nokia với một thách thức lớn hơn. Nike vẫn sáng tạo bằng cách phát triển một loạt các đôi giày với giá ưu đãi tại Mỹ và sau đó bán chúng xung quanh world.Samsung đã chỉ ra rằng các công ty ở các nền kinh tế châu Á có thể sử dụng thị trường nội địa của mình để phát triển sản phẩm toàn cầu. Tất nhiên, các công ty Nhật Bản, bao gồm cả Sony và Toyota, đã làm điều đó trong nhiều thập kỷ, pha trộn thiết kế và công nghệ theo cách chưa từng có của các công ty phương Tây. Nhưng các nước như Hàn Quốc có lợi thế về nhân khẩu qua Nhật Bản và châu Âu - một nguồn cung cấp dồi dào của những người trẻ tuổi. Khi các nền kinh tế Đông Nam Á phát triển, những người tiêu dùng sẽ ngày càng trở nên có giá trị.