Giới thiệu
sự hài lòng của khách hàng là một vấn đề quan trọng đối với mỗi công ty có nhu cầu tăng lòng trung thành của khách hàng
và do đó tạo ra một hiệu quả kinh doanh tốt hơn.
Do đó, Một câu hỏi quan trọng là: mối quan hệ giữa sự hài lòng của khách hàng là gì
và lòng trung thành? Mục đích của bài viết này là để trả lời câu hỏi này và để điều tra
diVerences giữa các ngành. Một nghiên cứu thực nghiệm được tiến hành, dựa trên dữ liệu thu được từ
phần Đan Mạch Sự hài lòng của khách hàng châu Âu vừa giới thiệu Index (ECSI), một
dụng cụ đo lường sự hài lòng của khách hàng Pan-Châu Âu. Ba mươi công ty lớn đã được
điều tra trong các ngành công nghiệp ở Đan Mạch.
Đầu tiên, bài báo trình bày phương pháp sau ECSI. Thứ hai, một phần của Đan Mạch
giai đoạn thí điểm ECSI được mô tả. Thứ ba, các nghiên cứu thực nghiệm và kết quả được trình bày để
cải thiện sự hiểu biết về lòng trung thành như thế nào hài lòng khách hàng aVects, và để điều tra
diVerences giữa các ngành. Các kết quả có ý nghĩa quan trọng cho việc tiếp thị của các công ty
chiến lược sử dụng để tạo ra sự hài lòng của khách hàng và lòng trung thành.
Các mô hình và phương pháp ECSI
Năm 1989, Thụy Điển đã trở thành nước đầu tiên ® trên thế giới để có một hài hòa giữa các công ty,
qua ngành công nghiệp cụ đo lường quốc gia của sự hài lòng của khách hàng và đánh giá về
chất lượng sản phẩm và dịch vụ, Thụy Điển hài lòng khách hàng Barometer (SCSB)
(Fornell, 1992). SCSB đã được chấp nhận và thích nghi để sử dụng trong các khách hàng Mỹ
hài lòng Index (ACSI) (Fornell et al., 1996).
Những kinh nghiệm thành công của các chỉ số hài lòng của khách hàng Mỹ và Thụy Điển đã
lấy cảm hứng từ việc tạo ra các ECSI, được thành lập bởi Tổ chức châu Âu Chất lượng (EOQ),
Quỹ châu Âu về quản lý chất lượng (EFQM) và học châu Âu
Mạng lưới phân tích chất lượng khách hàng theo định hướng, và sự hỗ trợ của Ủy ban Châu Âu
(DG III). Một nghiên cứu thí điểm trong năm 1999 đã được thực hiện tại 12 quốc gia châu Âu,
bao gồm Đan Mạch
đang được dịch, vui lòng đợi..