Từ sự thành công từ 2 nhóm nhạc này, các công ty giải trí dần xuất hiện với 3 ông trùm lớn – SM, YG, JYP Ent.
Những thành công vang dội từ 3 ông trùm này đã khiến cả thế giới biết đến K-pop. Những thành công và giải thưởng lien tục kiếm về những khoảng tiền khổng lồ. SM Ent. Là cty cho ra đời nhiều nhóm nhạc với độ nổi tiếng cao nhất, khởi đầu là Shinwa, rồi đến DBSK-5 vị thần phương Đông và táo bạo khi cho ra mắt Super Junior - nhóm nhạc có số lượng thành viên kỷ lục với 13 thành viên. Các nhóm nhạc này chú trọng ngoại hình và vũ đạo hơn là giọng hát. Những gương mặt long lanh và điệu nhảy mạnh mẽ đều tăm tắp đã làm say đắm hàng triệu người hâm mộ khắp châu Á, trong đó có Việt Nam. Và công thức này hiện giờ vẫn đang được áp dụng, với hàng loạt các tân binh được ra mắt, K-pop càng ngày càng nổi tiếng và lan rộng ra cả với thị trường Châu Âu. Những người hâm mộ- hầu hết là giới trẻ. Họ xem thần tượng của mình như 1 đích đến, 1 hy vọng, 1 niềm hạnh phúc vô hình trong tâm trí. Có thể nói người hâm mộ K-pop là những người dành tình cảm nồng nhiệt nhất đối với thần tượng, có lẽ bởi thế, một số K-pop fan có những hành động và lời nói hơi quá khích trước những ý kiến trái chiều về K-pop, hay những cảm xúc khi nhìn thấy thần tượng của mình trên các phương tiên truyền thong, hay đỉnh điểm là các tour lưu diễn. Như ở Việt Nam, 1 bộ phận khán giả lớn tuổi và cả 1 phần giới trẻ không đồng tình về những hành động này, có thể nói, thành phần anti-fan K-pop Việt Nam có cái nhìn khá gay gắt, thậm chí lên án K-pop về cách trình diễn, âm nhạc cũng như những ảnh hưởng của nó đến lớp trẻ VN.