We recently added the STARZ Network

We recently added the STARZ Network to our premium cable tier. Currently, 852 of our basic service subscribers purchase this service. At the current price of $10.50, our revenues from this new channel are
$8,946 per month.

As you know, our penetration rate for STARZ is not as high as we expected. Compared with the other two pay services we offer (HBO and Showtime), the number of subscribers for STARZ is still rather low. Some of our customers have indicated that the main reason they haven’t signed up is the price.

To boost revenues, I am thinking that we might want to offer a promotional price for STARZ starting in July. Since this offer will be part of our summer promotion plan and will be well publicized, the same deal has to be offered to our existing subscribers as well. My concern is that the additional subscriptions generated by the lower price may not fully offset the revenues lost from our existing base of subscribers.

The marketing department provided the attached data on the demand and costs for this channel in our Region 1 service area. Please evaluate our current pricing strategy for STARZ based on these data. I am particularly interested (1) in whether lowering the price will yield higher revenues, and (2) in an estimate of the maximum monthly revenues we can achieve through this channel.

Kết quả (Việt) 1:

Chúng tôi mới thêm vào mạng STARZ tầng cáp phí bảo hiểm của chúng tôi. Hiện nay, 852 của các thuê bao dịch vụ cơ bản của chúng tôi mua dịch vụ này. Ở mức giá hiện tại của $10,50, doanh thu của chúng tôi từ kênh này mới$8,946 mỗi tháng.Như bạn đã biết, tỷ lệ thâm nhập của chúng tôi cho STARZ là không cao như chúng tôi mong đợi. So với các hai trả tiền dịch vụ chúng tôi cung cấp (HBO và Showtime), số lượng người đăng ký cho STARZ vẫn còn khá thấp. Một số khách hàng của chúng tôi đã chỉ ra rằng lý do chính họ chưa đăng ký là giá.Để tăng doanh thu, tôi nghĩ rằng chúng tôi có thể muốn cung cấp một mức giá khuyến mại cho STARZ bắt đầu vào tháng bảy. Kể từ khi cung cấp này sẽ là một phần của kế hoạch chương trình khuyến mại mùa hè của chúng tôi và sẽ được công khai tốt, cùng một thỏa thuận đã được cung cấp cho chúng tôi thuê bao hiện có là tốt. Mối quan tâm của tôi là rằng bổ sung các mục đăng ký được tạo ra bởi mức giá thấp hơn có thể không đầy đủ bù đắp doanh thu bị mất từ chúng tôi cơ sở sẵn có của các thuê bao.Bộ phận tiếp thị cung cấp các dữ liệu đính kèm theo yêu cầu và chi phí cho kênh này trong khu vực dịch vụ khu vực 1 của chúng tôi. Xin vui lòng đánh giá chiến lược giá cả hiện tại của chúng tôi cho STARZ dựa trên những dữ liệu này. Tôi đặc biệt quan tâm (1) trong việc giảm giá sẽ mang lại doanh thu cao, và (2) theo một ước tính tối đa lợi nhuận hàng tháng, chúng tôi có thể đạt được thông qua kênh này.

Kết quả (Việt) 2:

Chúng tôi vừa mới được thêm vào các mạng STARZ để cấp cáp cao cấp của chúng tôi. Hiện nay, 852 thuê bao dịch vụ cơ bản của chúng tôi mua dịch vụ này. Ở mức giá hiện tại của $ 10,50, doanh thu của chúng tôi từ kênh mới này là
8946 $ mỗi tháng. Như bạn đã biết, tỷ lệ thâm nhập của chúng tôi cho STARZ là không cao như mong đợi. So với hai dịch vụ trả tiền khác mà chúng tôi cung cấp (HBO và Showtime), số lượng thuê bao cho STARZ vẫn còn khá thấp. Một số khách hàng đã chỉ ra rằng lý do chính mà họ đã không đăng ký là giá. Để thúc đẩy doanh thu, tôi nghĩ rằng chúng tôi có thể muốn đưa ra mức giá khuyến mại cho STARZ bắt đầu vào tháng Bảy. Từ đề nghị này sẽ là một phần trong kế hoạch khuyến mãi mùa hè của chúng tôi và sẽ được công bố rộng rãi, thỏa thuận cùng có được cung cấp cho các thuê bao hiện tại của chúng tôi là tốt. Mối quan tâm của tôi là việc đăng ký bổ sung được tạo ra bởi các mức giá thấp hơn có thể không đầy đủ bù đắp các khoản thu bị mất từ cơ sở hiện có của chúng ta về thuê bao. Các bộ phận tiếp thị cung cấp các dữ liệu đính kèm vào nhu cầu và chi phí cho kênh này trong khu vực dịch vụ khu vực 1 của chúng tôi. Hãy đánh giá chiến lược giá cả hiện tại của chúng tôi cho STARZ dựa trên những dữ liệu này. Tôi đặc biệt quan tâm (1) trong việc giảm giá này sẽ mang lại doanh thu cao hơn, và (2) trong ước tính doanh thu hàng tháng tối đa chúng tôi có thể đạt được thông qua các kênh này.