Một thương hiệu có USPs (độc đáo bán đề xuất), cụ thể các tính năng mà đặt nó ngoài đối thủ cạnh tranh. Ví dụ, Barbie là con búp bê đầu tiên trông giống như một phụ nữ trẻ, và một con sông kim loại là các tính năng độc đáo của quần jeans Levi. Cả hai thương hiệu đã có nhiều bắt chước, nhưng một sản phẩm 'me-too' sẽ không đạt được sự thành công của nó sau. Có thẩm quyền quản lý cần phải biết làm thế nào để định vị thương hiệu của họ liên quan đến cuộc thi, trong điều khoản của các yếu tố như giá cả và chất lượng của sản phẩm. Nhà quản lý phải có liên quan của thương hiệu giá trị trong một cách có ý nghĩa cho người tiêu dùng các họ
đang được dịch, vui lòng đợi..
