Even though McDonald's plans to exp

Even though McDonald's plans to expand its healthier menu offerings, it does so cautiously, so people remember that the Golden Arches at its core still means burgers and fries.
McDonald's, throughout Europe and elsewhere, is testing ways to address the obesity issue. In Scandinavia, for example, popular healthy local foods have been added to the McMenu, like cod wrapped in rye bread in Finland. In Norway, some outlets sell a salmon burger wrapped in rye bread. In Sweden, no salt is added to the food served. In Australia, McDonald's took a different approach—it reduced its budget for ads directed to kids by 50 percent.
McDonald's French operation raised the ire of the parent company when it ran a print ad in a women's magazine quoting a nutritionist's suggestion that kids shouldn't eat at the restaurant more than once a week. While the ad was meant to promote McDonald's and seems reasonable since the French only visit quick-service restaurants every two weeks on average anyway, such a campaign would have been heresy in the United States. McDonald's Corp. later issued a statement claiming that “the majority of nutritionists” believe McDonald's can fit into a balanced diet. Later, the company recruited a pair of French nutritionists who declared the Big Mac and cheeseburger healthier than traditional French fare such as quiche.
Marketers in France have lobbied hard to be allowed to use positive lifestyle messages in ads—like emphasizing the importance of physical exercise and a balanced diet—rather than grim health warnings. France's Ministry of Health appears to be listening and is now expected to let marketers choose among three or four positive health messages. Industry experts say the government changed its mind out of fear that strong warnings might backfire, causing anxiety among consumers about eating. Moreover, France may hope its new law, if not too extreme, will become a blueprint for Europe.
Although McDonald's responded to the obesity issue with menu changes and reworking its advertising, McDonald's didn't stop advertising to children. The chief executive of McDonald's pooh-poohed the idea that McDonald's should “go dark on communications” to kids—two-and-a-half million U.K. customers every day, a fair portion of them under 16 years. Mc-Donald's is keeping children firmly in its marketing sights. School's out, ads for the kids' big summer movie releases are slapped on burger boxes, and a trip to McDonald's is on the holiday menu. McDonald's defense is that McDonald's Ronnie's YumChum friends are positively bursting with healthy advice. There's even a song: “Don't let your Yum-Chums get glum, put healthy stuff in your tum.”
One of the casualties of the obesity turmoil may have been the tie between McDonald's and Disney's line of cartoon characters, a marvel for attracting young children to the Golden Arches. Disney failed to renew its 10 year exclusive partnership with McDonald's. Both parties insist it was a mutual decision that would allow each to seek more profitable promotions. However, the growing concern over the obesity epidemic may have proved critical for Disney, which has become increasingly worried that its links to McDonald's would damage its family-friendly image. For its part, McDonald's may have wanted to avoid being linked to box-office flops such as Treasure Planet.

Kết quả (Việt) 1:

Mặc dù kế hoạch McDonald's mở rộng các dịch vụ đơn lành mạnh, nó như vậy thận trọng, do đó, mọi người nhớ rằng Golden Arches tại lõi của nó vẫn còn có nghĩa là bánh mì kẹp thịt và khoai tây chiên.McDonald's, trên khắp châu Âu và các nơi khác, đang thử nghiệm cách để giải quyết vấn đề béo phì. Ở Scandinavia, ví dụ, phổ biến thực phẩm lành mạnh địa phương đã được thêm vào để McMenu, như cá tuyết gói trong bánh mì lúa mạch đen ở Phần Lan. Ở Na Uy, một số cửa hàng bán một burger cá hồi gói trong bánh mì lúa mạch đen. Ở Thụy Điển, không có muối được thêm vào thực phẩm phục vụ. Tại Úc, McDonald's đã cho một cách tiếp cận khác nhau-nó giảm ngân sách cho quảng cáo dẫn đến trẻ em 50 phần trăm.McDonald's chiến dịch pháp nêu ra ire của công ty mẹ khi nó chạy một quảng cáo in trong tạp chí của một phụ nữ trích dẫn gợi ý một dinh dưỡng trẻ em không nên ăn tại nhà hàng nhiều hơn một lần một tuần. Trong khi quảng cáo có nghĩa là để thúc đẩy McDonald's và có vẻ hợp lý kể từ khi người Pháp chỉ ghé thăm nhà hàng phục vụ nhanh mỗi hai tuần trung bình dù sao, một chiến dịch nào đã là tà giáo tại Hoa Kỳ. McDonald's Corp sau đó đã ban hành một tuyên bố tuyên bố rằng "đa số dinh dưỡng" tin rằng McDonald's có thể phù hợp với một chế độ ăn uống cân bằng. Sau đó, công ty tuyển dụng một cặp dinh dưỡng Pháp những người tuyên bố Big Mac và phô mai khỏe mạnh hơn truyền thống pháp giá vé như Quiché.Nhà tiếp thị tại Pháp đã vận động khó khăn để được phép sử dụng tin nhắn tích cực phong cách sống trong quảng cáo — như nhấn mạnh tầm quan trọng của tập thể dục và một chế độ ăn uống cân bằng-chứ không phải là nghiệt ngã y tế cảnh báo. Bộ y tế của Pháp xuất hiện để nghe và bây giờ dự kiến sẽ cho phép các nhà tiếp thị lựa chọn trong số ba hoặc bốn sức khỏe tích cực thư. Các chuyên gia ngành công nghiệp nói rằng chính phủ đã thay đổi tâm trí của nó ra khỏi lo sợ rằng cảnh báo mạnh mẽ có thể backfire, gây ra sự lo lắng trong người tiêu dùng về việc ăn uống. Hơn nữa, nước Pháp có thể hy vọng pháp luật mới của nó, nếu không phải là quá cực đoan, sẽ trở thành một kế hoạch chi tiết cho Châu Âu.Mặc dù McDonald's trả lời cho vấn đề béo phì với trình đơn thay đổi và làm lại quảng cáo của mình, McDonald's không ngăn cản quảng cáo cho trẻ em. Giám đốc điều hành của McDonald của pooh-poohed ý tưởng rằng McDonald's "nên tối trên truyền thông" cho trẻ em-hai-và-một-nửa triệu U.K. khách mỗi ngày, một phần công bằng của họ dưới 16 tuổi. Mc-Donald là giữ trẻ em vững chắc trong các điểm tham quan tiếp thị. -Out của trường, các quảng cáo cho các trẻ em lớn mùa hè phim chí được tát trên burger hộp, và một chuyến đi đến McDonald's là trên menu kỳ nghỉ. Quốc phòng của McDonald là McDonald's Ronnie YumChum bạn bè đang tích cực bursting với lời khuyên khỏe mạnh. Thậm chí là một bài hát: "Đừng để của bạn Yum-Chums nhận được glum, đặt công cụ lành mạnh trong tum của bạn."Một trong những thương vong của các rối loạn béo phì có thể đã tie giữa McDonald's và Disney của dòng của nhân vật hoạt hình, một ngạc nhiên cho thu hút trẻ em để Arches vàng. Disney thất bại trong việc làm mới của nó 10 năm đối tác độc quyền với McDonald's. Cả hai bên đã nhấn mạnh đó là một quyết định lẫn nhau mà sẽ cho phép mỗi tìm kiếm lợi nhuận nhiều chương trình khuyến mãi. Tuy nhiên, mối quan tâm ngày càng tăng trong các dịch béo phì có thể đã chứng minh rất quan trọng cho Disney, mà đã trở thành ngày càng lo ngại rằng các liên kết của McDonald sẽ làm hỏng hình ảnh thân thiện với gia đình của mình. Về phần mình, McDonald's có thể có muốn để tránh được liên kết với đốt flops chẳng hạn như kho báu hành tinh.