FAILED REASONS OF NEW COKE:1. Coca-

FAILED REASONS OF NEW COKE:
1. Coca-cola has denied its image in the minds of consumer.
• They had focused on the product, not the brand.
• They had neglegted the emotional value of “Coke” to the American public.
When Coca-Cola was launched in the 1880s it was the only product in the market. As such, it invented a new category and the brand name became the name of the product itself. Throughout most of the last century, Coca-Cola capitalized on its “original” status in various advertising campaigns. In 1942, magazine adverts appeared across the United States declaring: “The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. It’s the real thing”. By launching New Coke, Coca-Cola was therefore contradicting its previous marketing efforts. Its central product hadn’t been called new since the very first advert appeared in the Atlanta Journal in 1886, billing Coca-Cola as “The New Pop Soda Fountain Drink, containing the properties of the wonderful Coca-plant and the famous Cola nuts”. In 1985, a century after the product launched, the last word people associated with Coca-Cola was “new”. Fifty years previously, the Pulitzer Prize winning editor of a Kansas newspaper, William Allen White had referred to the soft drink as the “sublimated essence of all America stands for – a decent thing, honestly made, universally distributed, and conscientiously improved with the years”. Coca-Cola had even been involved with the history of US space travel, famously greeting Apollo astronauts with a sign reading “Welcome back to earth, home of Coca-Cola”.
To confine the brand’s significance to a question of taste was therefore completely misguided. As with many big brands, the representation was more significant than the thing represented, and if any soft drink represented “new” it was Pepsi, not Coca-Cola (even though Pepsi is a mere decade younger).
Pepsi was, perhaps unsurprisingly, the first to recognize Coca-Cola’s mistake. Within weeks of the launch, it ran a TV ad with an old man sitting on a park bench, staring at the can in his hand. “They changed my Coke”, he said, clearly distressed. “I can’t believe it”.
So what was Pepsi’s verdict on the whole episode?
In his book, The Other Guy Blinked, Pepsi’s CEO Roger Enrico believes the error of New Coke proved to be a valuable lesson for Coca-Cola. “I think, by the end of their nightmare, they figured out who they really are. They can’t change the taste of their flagship brand. They can’t change its imagery. All they can do is defend the heritage they nearly abandoned in 1985”.
2. Thay asked the wrong question, so their research provide irrelevant information.
As one Coca Cola official said at the time “ We betrayed a national trust”. Why? Because they never thought to ask American consumers how they would feel about a change to Coke, whether or not they would want a “ New Coke”

Kết quả (Việt) 1:

KHÔNG LÝ DO CỦA NEW COKE:1. Coca-cola đã từ chối hình ảnh trong tâm trí của người tiêu dùng.• Họ đã tập trung vào các sản phẩm, không có thương hiệu.• Họ có neglegted các giá trị tình cảm "Coke" cho công chúng Mỹ.Khi Coca-Cola đã được đưa ra trong thập niên 1880, nó là sản phẩm duy nhất trên thị trường. Như vậy, nó đã phát minh ra một loại mới và thương hiệu đã trở thành tên của sản phẩm chính nó. Trong suốt phần lớn của thế kỷ trước, Coca-Cola hoa vào tình trạng "bản gốc" của nó trong chiến dịch quảng cáo khác nhau. Năm 1942, tạp chí quảng cáo xuất hiện trên khắp Hoa Kỳ tuyên bố: "điều duy nhất như Coca-Cola là Coca-Cola chính nó. Nó là thật". Bằng cách tung ra New Coke, Coca-Cola do đó contradicting nỗ lực tiếp thị của mình trước đó. Sản phẩm Trung tâm của nó đã không được gọi là mới vì quảng cáo đầu tiên xuất hiện trong tạp chí Atlanta năm 1886, thanh toán Coca-Cola như "Mới nhạc Pop đài phun nước Soda uống, có chứa các thuộc tính của Coca tuyệt vời, thực vật và các loại hạt Cola nổi tiếng". Năm 1985, một thế kỷ sau khi sản phẩm đưa ra, từ cuối người liên kết với Coca-Cola là "mới". Năm mươi năm trước đây, người đoạt giải Pulitzer biên tập viên của một tờ báo Kansas, William Allen White đã gọi nước giải khát như "thăng hoa tinh túy của tất cả America là viết tắt của-một điều khá, thực hiện một cách trung thực, phổ phân phối, và mẫn được cải tiến với những năm qua". Coca-Cola đã thậm chí còn được tham gia với lịch sử của Hoa Kỳ du lịch không gian, đã chào phi hành gia Apollo với một ký đọc "Chào mừng quay lại trái đất, nhà của Coca-Cola".Để nhốt tầm quan trọng của thương hiệu cho một câu hỏi của hương vị do đó hoàn toàn sai lầm. Như với nhiều thương hiệu lớn, đại diện là quan trọng hơn so với việc đại diện, và nếu nước giải khát bất kỳ đại diện "mới" đó là Pepsi, Coca-Cola không (mặc dù Pepsi là một thập kỷ chỉ em).Pepsi là, có lẽ unsurprisingly, là người đầu tiên nhận ra sai lầm của Coca-Cola. Trong tuần ra mắt, nó chạy một quảng cáo truyền hình với một ông già ngồi trên một băng ghế công viên, nhìn chằm chằm có thể vào trong tay. "Họ thay đổi Coke của tôi", ông nói, rõ ràng đau khổ. "Tôi không thể tin".Vì vậy, bản án của Pepsi trên toàn bộ tập là gì?Trong cuốn sách, The Other Guy Blinked, Pepsi của CEO Roger Enrico tin rằng các lỗi của New Coke đã chứng tỏ là một bài học quý giá cho Coca-Cola. "Tôi nghĩ, bởi kết thúc cơn ác mộng của họ, họ đã tìm ra những người họ thực sự là. Họ không thể thay đổi mùi vị của thương hiệu soái hạm của họ. Họ không thể thay đổi hình ảnh của nó. Tất cả họ có thể làm là bảo vệ các di sản của họ gần như bỏ rơi trong 1985".2. thầy hỏi câu hỏi sai, do đó, nghiên cứu của họ cung cấp thông tin không liên quan.Như một Coca Cola chính thức cho biết vào thời điểm "chúng tôi đã phản bội một sự tin tưởng của quốc gia". Tại sao? Vì họ không bao giờ nghĩ rằng để yêu cầu người tiêu dùng Mỹ họ sẽ cảm thấy thế nào về một sự thay đổi để cốc, có hay không họ sẽ muốn có một "New Coke"

Kết quả (Việt) 2:

LÝ DO KHÔNG THÀNH CÔNG MỚI Than cốc:
1. Coca-cola đã phủ nhận hình ảnh của mình trong tâm trí của người tiêu dùng.
• Họ đã tập trung vào các sản phẩm, không phải là thương hiệu.
• Họ đã neglegted giá trị tình cảm của "Coke" với công chúng Mỹ.
Khi Coca-Cola đã được đưa ra trong năm 1880 nó là sản phẩm duy nhất trên thị trường. Như vậy, nó đã phát minh ra một thể loại mới và tên thương hiệu đã trở thành tên của bản thân sản phẩm. Trong suốt nhất của thế kỷ trước, Coca-Cola đã lợi dụng tình trạng "gốc" của nó trong các chiến dịch quảng cáo khác nhau. Năm 1942, tạp chí quảng cáo xuất hiện trên khắp Hoa Kỳ tuyên bố: "Điều duy nhất như Coca-Cola là Coca-Cola chính nó. Đó là điều thực sự ". Bằng cách tung ra New Coke, Coca-Cola đã được do đó mâu thuẫn với những nỗ lực tiếp thị trước đây của nó. Sản phẩm chính của nó đã không được gọi là mới kể từ khi quảng cáo đầu tiên xuất hiện ở Atlanta Journal năm 1886, thanh toán Coca-Cola là "The New Pop Soda Fountain uống, chứa các thuộc tính của các tuyệt vời Coca-thực vật và các loại hạt Cola nổi tiếng" . Năm 1985, một thế kỷ sau khi sản phẩm ra mắt, người dân từ cuối cùng kết hợp với Coca-Cola là "mới". Năm mươi năm trước đây, giải thưởng Pulitzer biên tập viên của một tờ báo Kansas, William Allen White đã nói đến các loại nước giải khát như "bản chất thăng hoa của tất cả các nước Mỹ viết tắt của - một điều khá, trung thực thực hiện, phân bố phổ, và tận tâm cải thiện với những năm ". Coca-Cola thậm chí đã được tham gia với lịch sử của du lịch vũ trụ của Mỹ, nổi tiếng chào hỏi các phi hành gia Apollo với một đọc ký hiệu "Chào mừng trở lại trái đất, nhà của Coca-Cola".
Để hạn chế tầm quan trọng của thương hiệu đến một câu hỏi của vị giác do đó là hoàn toàn sai lầm . Cũng như nhiều thương hiệu lớn, các đại diện đã được nhiều hơn đáng kể hơn so với điều được đại diện, và nếu có nước ngọt đại diện "mới" đó là Pepsi, không Coca-Cola (mặc dù Pepsi là chỉ một thập niên trẻ).
Pepsi là, có lẽ không ngạc nhiên, là người đầu tiên nhận ra sai lầm của Coca-Cola. Trong vòng vài tuần ra mắt, nó chạy một quảng cáo truyền hình với một ông già ngồi trên ghế đá công viên, nhìn chằm chằm vào cái lon trong tay. "Họ đã thay đổi Coke của tôi", ông nói, rõ ràng đau khổ. "Tôi không thể tin được".
Vì vậy, phán quyết của Pepsi trên toàn bộ tập phim là gì?
Trong cuốn sách của mình, The Guy chớp mắt khác, Giám đốc điều hành của Pepsi Roger Enrico tin rằng lỗi của New Coke đã chứng tỏ là một bài học quý giá cho Coca-Cola. "Tôi nghĩ rằng, vào cuối cơn ác mộng của họ, họ đã tìm ra họ thực sự là ai. Họ không thể thay đổi hương vị của thương hiệu hàng đầu của họ. Họ không thể thay đổi hình ảnh của mình. Tất cả họ có thể làm là bảo vệ các di sản họ gần như bị bỏ rơi vào năm 1985 ".
2. Thầy hỏi những câu hỏi sai, vì vậy nghiên cứu của họ cung cấp thông tin không liên quan.
Như một viên chức Coca Cola cho biết vào thời điểm đó "Chúng tôi phản bội sự tín nhiệm quốc gia". Tại sao? Bởi vì họ không bao giờ nghĩ đến việc hỏi người tiêu dùng Mỹ làm thế nào họ sẽ cảm thấy một sự thay đổi để Coke, có hay không họ sẽ muốn có một "New Coke"