The non-product-related characteris

The non-product-related characteristics that also can affect the brand personality include, for example, advertising style, country of origin and the company image, Aaker (1996).
There are several mapping techniques which include principal components analysis, principal co-ordinates analysis and multidimensional scaling; all these techniques can be used to produce brand maps, Hankinson & Cowking (1993). The similarity between brands is measures, in all these techniques, across a large collection of relevant dimensions (ibid.).
According to Kapferer (1997) some brands are in top of our minds while others are latent, in analyzing the identity of a brand findings are that the facets of its identity are not equally.
Kapferer (1997) further suggests two dimensions in a cross-combination figure which serves to represent the brand potential and associations to the brand. See figure 2.4.

Kết quả (Việt) 1:

Các đặc tính không-sản phẩm-liên quan cũng có thể ảnh hưởng đến cá nhân thương hiệu bao gồm, ví dụ, quảng cáo phong cách, nước xuất xứ và hình ảnh công ty, Aaker (1996). Có rất nhiều các kỹ thuật lập bản đồ đó bao gồm phân tích thành phần chính, phân tích hợp đồng chính và đa chiều rộng; Tất cả các kỹ thuật này có thể được sử dụng để sản xuất bản đồ thương hiệu, Hankinson & Cowking (1993). Sự giống nhau giữa các thương hiệu là các biện pháp, trong tất cả các kỹ thuật này, trên một bộ sưu tập lớn của các kích thước có liên quan (ibid.). Theo Kapferer (1997) một số thương hiệu ở đầu tâm trí của chúng tôi trong khi những người khác là tiềm ẩn, trong việc phân tích danh tính của một thương hiệu phát hiện là rằng các khía cạnh của bản sắc của mình là không bằng nhau. Kapferer (1997) tiếp tục cho thấy hai kích thước một cross-kết hợp con số đó phục vụ cho thương hiệu tiềm năng và các Hiệp hội thương hiệu. Xem hình 2.4.

Kết quả (Việt) 2:

Các đặc tính phi sản phẩm liên quan đến đó cũng có thể ảnh hưởng đến tính cách thương hiệu bao gồm, ví dụ, phong cách quảng cáo, xuất xứ và hình ảnh công ty, Aaker (1996).
Có một số kỹ thuật lập bản đồ trong đó bao gồm phân tích các thành phần chính, hiệu trưởng phối hợp phân tích và mở rộng quy mô đa chiều; tất cả các kỹ thuật này có thể được sử dụng để sản xuất bản đồ thương hiệu, Hankinson & Cowking (1993). Sự giống nhau giữa các nhãn hiệu là các biện pháp, trong tất cả những kỹ thuật này, qua một bộ sưu tập lớn các kích thước liên quan (ibid.).
Theo Kapferer (1997) một số thương hiệu đang có trong đầu óc của chúng tôi trong khi những người khác đang tiềm ẩn, trong việc phân tích tính cách của một thương hiệu phát hiện được rằng các khía cạnh của bản sắc của nó không phải là như nhau.
Kapferer (1997) tiếp tục cho hai chiều trong một hình chéo kết hợp phục vụ để đại diện cho các thương hiệu tiềm năng và các hiệp hội để các thương hiệu. Xem hình 2.4.