CNN: Marketing news as a productTHE

CNN: Marketing news as a product
THE NETWORK IS FACING NEW CHALLENGES AS IT COMPLETES 30 YEARS, WRITES ASHOK ORGASmallerDefaultLargerIt was in June 1980 that the world saw the birth of Cable News Network ( CNN ) – the world’sfirst 24 hour news channel, thereby heralding the new era of immediacy and linking the worldto major events, no matter where they occurred. The tagline ‘It is always primetimesomewhere’ best summed up the ambitions of the founder of this new cable network TedTurner. The word immediacy may sound archaic and blasé in our WWW and Twitterizedworld but it needed great vision and courage in Ted Turner to think of launching a 24 – hournews channel at that time. The first broadcast became an event by itself with a ‘married pairof news anchors hosting the show’. This perhaps was the first indication of the rules that theNetwork would change to meet its objectives and capture the world -wide audiences. In fact,CNN changed the way TV journalism worked – get the news now as it happened and notwait for the evening broadcast. For the first time the morning newspapers realized that theyhave had to compete with CNN for attention of its readers. Initially, the newspapers ignoredthe network on the assumption that it was so unpolished and staffed with so many low-paidyoungsters, and dubbed it as ‘Chicken Noodle Network’ (short for CNN). Perhaps, thenewspaper veterans did not realize then that for the new Network, News is a product to bepackaged and marketed – initially to Americans and later to worldwide audiences. It,therefore, made perfect sense that the Network started its operations from a Shopping Mallcomplex in downtown Atlanta. It began its operation in June 1980 with a minimal staff of 25. However, at the time of thelaunch ceremony, the flag of the United Nations was raised alongside those of the UnitedStates and the state of Georgia, hinting at Turner’s global ambitions. Quoted in a book called‘CNN- Making News in the Global Market’, by Don Flournoy and Robert Stewart, Turner saysthat his worldwide yacht racing activities had given him a global perspective: “The thing thatmade me think internationally was... sail-boat racing. It made me realize how parochial mostAmericans are. We think like the Romans did at the time of Roman empire that the worldsomehow circles around us, and that we are the centre of the universe”. Ted Turner was born in 1938 and took over the family business of Billboard after his fatherdied when he was 24 . A skilled yachtsman, he won the America’s Cup in 1997 with hisvessel appropriately named Courageous. Ted Turner was driven by the notion that existingbroadcasts networks did not serve viewers well enough, that they had similar narrowagendas and did not cover the world as it should be covered. His vision was to have CNNbecome a truly international news channel, spanning the globe. His plan, in any case, was aradical one for the period. He had realized that by using satellites for delivery, he could reachconsumers without the helping hand of local broadcasters. The challenge lied in the fact thatin 1980 only about 20 per cent of US televisions households could receive cable television,and Turner’s News Channel reached only 1.7 million of those households – far fewer thanwere needed to make a profit. But Ted Turner persisted with his venture convinced that thenetwork will turn profitable and in 1981 launched a second channel, CNN Headline News –which provided quick news updates, as opposed to CNN’s broader analysis. By the mid-1980s things were changing. Both CNN and CNN Headlines News were uploaded onto aninternational satellite, creating CNN International in 1985. Most credit the network's coverageof the CHALLENGER disaster in 1986 as the moment that CNN came of age, when it wasthe only TV channel broadcasting the catastrophic launch of the space shuttle. However, itwas the Tiananman square protest with students trying to stop the march of tanks thatprovided the channel an opportunity to report an international event. CNN further enhanced its global reputation in the 1991 Gulf War when it was the only newsoutlet to broadcast directly from Baghdad during the initial air strikes. The channel dominated

Kết quả (Việt) 1:

CNN: Tiếp thị tin tức như là một sản phẩmTHE NETWORK IS FACING NEW CHALLENGES AS IT COMPLETES 30 YEARS, WRITES ASHOK ORGASmallerDefaultLargerIt was in June 1980 that the world saw the birth of Cable News Network ( CNN ) – the world’sfirst 24 hour news channel, thereby heralding the new era of immediacy and linking the worldto major events, no matter where they occurred. The tagline ‘It is always primetimesomewhere’ best summed up the ambitions of the founder of this new cable network TedTurner. The word immediacy may sound archaic and blasé in our WWW and Twitterizedworld but it needed great vision and courage in Ted Turner to think of launching a 24 – hournews channel at that time. The first broadcast became an event by itself with a ‘married pairof news anchors hosting the show’. This perhaps was the first indication of the rules that theNetwork would change to meet its objectives and capture the world -wide audiences. In fact,CNN changed the way TV journalism worked – get the news now as it happened and notwait for the evening broadcast. For the first time the morning newspapers realized that theyhave had to compete with CNN for attention of its readers. Initially, the newspapers ignoredthe network on the assumption that it was so unpolished and staffed with so many low-paidyoungsters, and dubbed it as ‘Chicken Noodle Network’ (short for CNN). Perhaps, thenewspaper veterans did not realize then that for the new Network, News is a product to bepackaged and marketed – initially to Americans and later to worldwide audiences. It,therefore, made perfect sense that the Network started its operations from a Shopping Mallcomplex in downtown Atlanta. It began its operation in June 1980 with a minimal staff of 25. However, at the time of thelaunch ceremony, the flag of the United Nations was raised alongside those of the UnitedStates and the state of Georgia, hinting at Turner’s global ambitions. Quoted in a book called‘CNN- Making News in the Global Market’, by Don Flournoy and Robert Stewart, Turner saysthat his worldwide yacht racing activities had given him a global perspective: “The thing thatmade me think internationally was... sail-boat racing. It made me realize how parochial mostAmericans are. We think like the Romans did at the time of Roman empire that the worldsomehow circles around us, and that we are the centre of the universe”. Ted Turner was born in 1938 and took over the family business of Billboard after his fatherdied when he was 24 . A skilled yachtsman, he won the America’s Cup in 1997 with hisvessel appropriately named Courageous. Ted Turner was driven by the notion that existingbroadcasts networks did not serve viewers well enough, that they had similar narrowagendas and did not cover the world as it should be covered. His vision was to have CNNbecome a truly international news channel, spanning the globe. His plan, in any case, was aradical one for the period. He had realized that by using satellites for delivery, he could reachconsumers without the helping hand of local broadcasters. The challenge lied in the fact thatin 1980 only about 20 per cent of US televisions households could receive cable television,and Turner’s News Channel reached only 1.7 million of those households – far fewer thanwere needed to make a profit. But Ted Turner persisted with his venture convinced that thenetwork will turn profitable and in 1981 launched a second channel, CNN Headline News –which provided quick news updates, as opposed to CNN’s broader analysis. By the mid-1980s things were changing. Both CNN and CNN Headlines News were uploaded onto aninternational satellite, creating CNN International in 1985. Most credit the network's coverageof the CHALLENGER disaster in 1986 as the moment that CNN came of age, when it wasthe only TV channel broadcasting the catastrophic launch of the space shuttle. However, itwas the Tiananman square protest with students trying to stop the march of tanks thatprovided the channel an opportunity to report an international event. CNN further enhanced its global reputation in the 1991 Gulf War when it was the only newsoutlet to broadcast directly from Baghdad during the initial air strikes. The channel dominated

Kết quả (Việt) 2:

CNN: Tiếp thị tin tức như một sản phẩm
THE NETWORK đang đối mặt với thách thức mới khi nó hoàn thành 30 năm, viết Ashok ORGASmallerDefaultLargerIt là vào tháng Sáu năm 1980, thế giới đã chứng kiến sự ra đời của Cable News Network (CNN) - kênh tin tức 24 giờ world'sfirst, do đó báo trước kỷ nguyên mới của tức thì và liên kết các sự kiện lớn worldto, không có vấn đề mà họ đã xảy ra. Các khẩu hiệu 'Nó luôn luôn là primetimesomewhere' tóm gọn lại tham vọng của những người sáng lập mới TedTurner mạng cáp này. Sự tức từ nghe có vẻ cổ xưa và nhàm trong WWW và Twitterizedworld chúng tôi nhưng nó cần tầm nhìn tuyệt vời và lòng can đảm trong Ted Turner để suy nghĩ của tung ra một 24 - kênh hournews tại thời điểm đó. Việc phát sóng đầu tiên đã trở thành một sự kiện do chính nó với một 'kết hôn pairof neo tin tức lưu trữ các show'. Đây có lẽ là dấu hiệu đầu tiên của các quy tắc mà theNetwork sẽ thay đổi để đáp ứng các mục tiêu của mình và nắm bắt khán giả thế giới -wide. Trong thực tế, CNN đã thay đổi cách báo chí truyền hình làm việc - có được những tin tức bây giờ như nó đã xảy ra và notwait cho buổi phát sóng buổi tối. Lần đầu tiên các tờ báo buổi sáng nhận ra rằng theyhave phải cạnh tranh với CNN cho sự chú ý của độc giả. Ban đầu, cơ quan báo ignoredthe mạng trên giả định rằng nó rất lứt và nhân viên với rất nhiều-paidyoungsters thấp, và gọi nó là "Chicken Noodle mạng '(viết tắt của CNN). Có lẽ, TheNewspaper cựu chiến binh đã không nhận ra rằng sau đó cho các mạng mới, tức là một sản phẩm để bepackaged và tiếp thị - ban đầu cho người Mỹ và sau này đến với khán giả trên toàn thế giới. Nó, do đó, làm cho cảm giác hoàn hảo mà mạng bắt đầu hoạt động từ một Mallcomplex mua sắm tại trung tâm thành phố Atlanta. Nó bắt đầu hoạt động vào tháng Sáu năm 1980 với một đội ngũ nhân viên tối thiểu 25. Tuy nhiên, tại thời điểm lễ thelaunch, lá cờ của Liên Hiệp Quốc đã được nâng lên cùng với những người của UnitedStates và bang Georgia, ám chỉ những tham vọng toàn cầu của Turner. Được trích dẫn trong một cuốn sách called'CNN- làm báo trong thị trường toàn cầu ", bởi Don Flournoy và Robert Stewart, Turner saysthat hoạt động đua thuyền trên toàn thế giới của anh đã cho anh ta một viễn cảnh toàn cầu:" Điều thatmade tôi nghĩ quốc tế là ... sail- thuyền đua. Nó khiến tôi nhận ra thế nào là giáo xứ mostAmericans. Chúng tôi suy nghĩ như người La Mã đã làm vào thời đế chế La Mã mà các vòng tròn worldsomehow xung quanh chúng ta, và chúng ta là trung tâm của vũ trụ ". Ted Turner đã được sinh ra vào năm 1938 và đã qua các doanh nghiệp gia đình của Billboard sau khi fatherdied mình khi ông được 24 tuổi. Một du thuyền có tay nghề, ông đã giành Cup của Mỹ vào năm 1997 với tên là Dũng cảm hisvessel thích hợp. Ted Turner đã được thúc đẩy bởi những quan điểm cho rằng các mạng existingbroadcasts không phục vụ người xem cũng đủ, mà họ đã narrowagendas tương tự và không bao gồm thế giới như nó nên được bảo hiểm. Tầm nhìn của ông là phải có CNNbecome một kênh tin tức quốc tế thực sự, bao trùm toàn cầu. Kế hoạch của mình, trong mọi trường hợp, là một trong aradical cho giai đoạn này. Ông đã nhận ra rằng bằng cách sử dụng các vệ tinh để giao hàng, ông có thể reachconsumers mà không có bàn tay giúp đỡ của các đài truyền hình địa phương. Thách thức dối trong thực tế thatin năm 1980 chỉ có khoảng 20 phần trăm của Mỹ TV hộ có thể nhận được truyền hình cáp, và News Channel Turner chỉ có 1,7 triệu hộ gia đình đạt - ít thanwere cần thiết để tạo ra lợi nhuận. Nhưng Ted Turner vẫn kiên trì với các liên doanh của ông thuyết phục rằng thenetwork sẽ có lợi nhuận và năm 1981 đưa ra một kênh thứ hai, CNN Headline News -which cung cấp thông tin cập nhật tin tức nhanh chóng, như trái ngược với phân tích rộng hơn của CNN. Vào giữa những năm 1980 mọi thứ đã thay đổi. Cả CNN và CNN Headlines Tin tức được đăng tải trên aninternational vệ tinh, tạo CNN International vào năm 1985. Hầu hết các tín dụng của mạng coverageof thảm họa CHALLENGER trong năm 1986 như là thời điểm mà CNN đến tuổi trưởng thành, khi nó wasthe kênh truyền hình chỉ phát sóng ra mắt thảm khốc của không gian tàu con thoi. Tuy nhiên, các cuộc biểu tình itwas vuông Tiananman với các sinh viên cố gắng để ngăn chặn các cuộc diễu hành của xe tăng thatprovided kênh một cơ hội để báo cáo một sự kiện quốc tế. CNN tăng cường hơn nữa danh tiếng toàn cầu của mình trong chiến tranh vùng Vịnh năm 1991 khi nó là newsoutlet chỉ để phát sóng trực tiếp từ Baghdad trong các cuộc không kích ban đầu. Các kênh thống trị