1.2.1. ICA Super market-PLBsPLBs ha

1.2.1. ICA Super market-PLBs
PLBs have been experienced enormous growth in recent years in many countries. Europe has been home of the most mature private label markets in the world and experience fast growth popularity. In Sweden, one of the active players in this field is ICA organization. The company established by Hakon Swenson on 1917 as a small retailing company and letter Hakon AB spread out over a wide geographical areas and formed ICA In 1938 .The company strategy is focus on providing fresh foods, non-food items and private label products. Focusing on food products, ICA provides different kinds of foods with variety of tastes depending on the consumer budget and price. Moreover in order to minimize the cost the company provides similar products from outside suppliers by expanding its PLBs. Some of ICA’s private labels are: ICA Basic, ICA Selection, ICA Gott liv, ICA I Love Eco (ica.se).
1.2.2. ICA Basic
ICA Basic is one of PLB of ICA and was firstly introduced in 2011. This is the lowest price PLBs among all ICA PLBs. Before that time, the lowest assortment on ICA shelf pace was Euro shopper – the provider of low price products, available in 16 European countries. ICA Basic emergence replaced the former brand and has been remaining on ICA shelf space up till now.
1.3. Problem discussion
Consumers are price sensitive but it is not always the case their consumptions are merely driven by price-factors, particularly in food consumptions. Nowadays, so many concerns are rising about the food safety; GMO (genetically modified food) is such an example. Consumers therefore are more and more cautious on their spending. As aforementioned, many retailers get involved in private label as the fact that they can benefit from controlling over the product facilities and gaining better profitable turnover.
While retailers launch higher valued add products on 3rd and 4th generations for the purposes of enhancing their image and competing with brand leaders, the 1st and 2nd generations, lower price product, are still remaining in their brand portfolios(* see Appendix-1, PLBs) .Food retailers want to cover other segments and compete with other retailers who provide cheaper alternatives.
ICA supermarket chains back to the time before 2011 was distributors of first generation private label named Euro shopper. However, the brand available in 16 countries did not receive much positive perception from Swedish consumers, except its low price, and there is no doubt that suspicious Swedish consumers questioned the origin and quality of these products .That prompted the company take action and developed new brand to replace its distributor products on their shelf space. The emergence of replacement ICA Basics, up till now has been two years. It is realized that, ICA has been taking different approach in developing this sub-brand, which can be seen in their attempts of advertising first time launched the products, and building brand strategies. First generation of PLBs in this case is not merely cheap products unbranded; it is however, considered as an umbrella brand among the retailer’ brand portfolios.
Several studies carried out such as PLBs in premium PLBs, PLB first generation in association with brand equity through the rebranding process. Nevertheless there is no specific study with respect to first generation PLBs food investigating insightful perceptions and purchase decision of consumers of this PLB in Sweden.
This thesis will aim at investigating the perception and attitude of consumers toward this first generation private label, which was taken over by the well-known national retailer

Kết quả (Việt) 1:

1.2.1. ICA siêu thị trường-PLBsPLBs đã có kinh nghiệm tăng trưởng rất lớn trong năm gần đây ở nhiều quốc gia. Europe đã nhà của các thị trường nhãn tư nhân đặt trưởng thành trong sự phổ biến tăng trưởng nhanh thế giới và kinh nghiệm. Ở Thụy Điển, một trong những cầu thủ đang hoạt động trong lĩnh vực này là ICA tổ chức. Công ty được thành lập bởi Hakon Swenson ngày năm 1917 như một công ty nhỏ bán lẻ và thư Hakon AB lây lan trên một khu vực địa lý rộng và thành lập ICA năm 1938. Chiến lược công ty là tập trung vào việc cung cấp thực phẩm tươi sống, không phải là loại thức ăn và nhãn hiệu riêng sản phẩm. Tập trung vào thực phẩm, ICA cung cấp các loại khác nhau của thực phẩm có nhiều thị hiếu tùy thuộc vào người tiêu dùng ngân sách và giá cả. Hơn nữa để giảm thiểu chi phí công ty cung cấp sản phẩm tương tự từ nhà cung cấp bên ngoài bằng cách mở rộng PLBs của nó. Một số của ICA riêng nhãn: Basic ICA, lựa chọn ICA, cuộc sống ICA Gott, ICA tôi tình yêu sinh thái (ica.se).1.2.2. ICA BasicICA cơ bản là một trong PLB ICA và trước hết được giới thiệu vào năm 2011. Đây là mức giá thấp nhất PLBs trong số tất cả ICA PLBs. Trước khi thời gian đó, các loại thấp nhất trên kệ ICA tốc độ là mua sắm Euro-các nhà cung cấp sản phẩm giá thấp, có sẵn tại 16 quốc gia châu Âu. ICA cơ bản xuất hiện thay thế thương hiệu cũ và đã còn lại trên không gian kệ ICA lên đến nay.1.3. vấn đề thảo luậnNgười tiêu dùng là giá nhạy cảm, nhưng nó không phải là luôn luôn là trường hợp của consumptions được chỉ đơn thuần là thúc đẩy bởi giá-yếu tố, đặc biệt là trong thực phẩm consumptions. Ngày nay, rất nhiều mối quan tâm đang gia tăng về an toàn thực phẩm; Biến đổi gen (thực phẩm biến đổi) là một ví dụ. Người tiêu dùng do đó là càng thận trọng về chi tiêu của họ. Như đã nói ở trên, nhiều nhà bán lẻ được tham gia trong nhãn hiệu riêng như một thực tế là họ có thể hưởng lợi từ việc kiểm soát trên các sản phẩm cơ sở và đạt được doanh thu lợi nhuận tốt hơn.Trong khi khởi động nhà bán lẻ cao có giá trị thêm sản phẩm vào thế hệ thứ 3 và thứ 4 đối với mục đích nâng cao hình ảnh của mình và cạnh tranh với các nhà lãnh đạo thương hiệu, thế hệ 1 và 2, thấp giá sản phẩm, vẫn còn lại trong danh mục thương hiệu của họ (* xem phụ lục-1, PLBs). Nhà bán lẻ thực phẩm muốn bao gồm các phân đoạn khác và cạnh tranh với các nhà bán lẻ người cung cấp các lựa chọn thay thế rẻ hơn.Chuỗi siêu thị ICA trở lại thời gian trước khi 2011 là nhà phân phối của nhãn hiệu riêng thế hệ đầu tiên tên là mua sắm Euro. Tuy nhiên, các thương hiệu có sẵn trong 16 quốc gia không nhận được nhiều nhận thức tích cực từ người tiêu dùng Thụy Điển, ngoại trừ giá thấp của nó, và đó là không có nghi ngờ rằng người tiêu dùng Thụy Điển đáng ngờ hỏi nguồn gốc và chất lượng của các sản phẩm này. Mà nhắc nhở công ty hành động và phát triển các thương hiệu mới để thay thế các sản phẩm phân phối trên không gian kệ của họ. Sự xuất hiện của thay thế cơ bản ICA, lên đến nay đã là hai tuổi. Chúng tôi nhận ra rằng, ICA đã tham gia cách tiếp cận khác nhau trong việc phát triển thương hiệu phụ này, mà có thể được nhìn thấy trong nỗ lực của họ quảng cáo lần đầu tiên đưa ra các sản phẩm, và xây dựng chiến lược thương hiệu. Thế hệ đầu tiên của PLBs trong trường hợp này là không chỉ đơn thuần là giá rẻ sản phẩm unbranded; đó là Tuy nhiên, được coi là một thương hiệu ô trong số các nhà bán lẻ ' thương hiệu danh mục đầu tư.Một số nghiên cứu thực hiện chẳng hạn như PLBs trong phí bảo hiểm PLBs, thế hệ đầu tiên PLB gắn với vốn chủ sở hữu thương hiệu qua quá trình thương. Tuy nhiên, có là không có nghiên cứu cụ thể đối với thế hệ đầu tiên PLBs thực phẩm điều tra sâu sắc nhận thức và quyết định mua của người tiêu dùng của này PLB ở Thụy Điển.Luận án này sẽ nhằm điều tra nhận thức và Thái độ của người tiêu dùng về hướng này nhãn tư nhân thế hệ đầu tiên, mà được thực hiện trên của các nhà bán lẻ quốc gia nổi tiếng

Kết quả (Việt) 2:

1.2.1. ICA Siêu thị-PLBs
PLBs đã được kinh nghiệm phát triển to lớn trong những năm gần đây ở nhiều nước. Châu Âu đã được nhà trong những thị trường nhãn hiệu tư nhân trưởng thành nhất trong sự phổ biến tăng trưởng nhanh kinh nghiệm thế giới và. Ở Thụy Điển, một trong những cầu thủ hoạt động trong lĩnh vực này là tổ chức ICA. Các công ty thành lập bởi Hakon Swenson vào năm 1917 như là một công ty bán lẻ nhỏ và thư Hakon AB trải ra trên một khu vực địa lý rộng và hình thành ICA Năm 1938 chiến lược công ty .Công được tập trung vào việc cung cấp thực phẩm tươi sống, các mặt hàng phi thực phẩm và các sản phẩm nhãn hiệu riêng. Tập trung vào các sản phẩm thực phẩm, ICA cung cấp các loại thức ăn khác nhau với nhiều sở thích tùy thuộc vào ngân sách của người tiêu dùng và giá cả. Hơn nữa để giảm thiểu chi phí các công ty cung cấp các sản phẩm tương tự từ các nhà cung cấp bên ngoài bằng cách mở rộng PLBs của nó. Một số nhãn hiệu riêng của ICA là: ICA Basic, ICA Selection, ICA Gott liv, ICA I Love Eco (ica.se).
1.2.2. ICA Basic
ICA cơ bản là một trong PLB của ICA và lần đầu tiên được giới thiệu vào năm 2011. Đây là PLBs giá thấp nhất trong số tất cả ICA PLBs. Trước thời điểm đó, các loại thấp nhất trên ICA kệ tốc độ là Euro shopper - nhà cung cấp các sản phẩm giá thấp, có mặt tại 16 quốc gia châu Âu. ICA cơ bản xuất hiện thay thế thương hiệu cũ và đã được còn lại trên kệ ICA không gian cho đến bây giờ.
1.3. Vấn đề thảo luận
Người tiêu dùng nhạy cảm về giá, nhưng nó không phải là luôn luôn như vậy tiêu hao của họ chỉ đơn thuần là do giá cả các yếu tố, đặc biệt là ở mức tiêu thụ thực phẩm. Ngày nay, rất nhiều mối quan tâm đang gia tăng về an toàn thực phẩm; GMO (thực phẩm biến đổi gen) là một ví dụ như vậy. Do đó người tiêu dùng đang ngày càng thận trọng hơn về chi tiêu của họ. Như đã nói ở trên, nhiều nhà bán lẻ tham gia vào nhãn hiệu riêng như thực tế là họ có thể được hưởng lợi từ việc kiểm soát trên các thiết bị sản phẩm và tăng doanh thu lợi nhuận tốt hơn.
Trong khi các nhà bán lẻ khởi động cao hơn giá trị thêm sản phẩm vào thứ 3 và thế hệ thứ 4 với mục đích nâng cao hình ảnh của mình và cạnh tranh với các nhà lãnh đạo thương hiệu, các thế hệ 1 và 2, sản phẩm có giá thấp hơn, vẫn đang còn lại trong danh mục đầu tư thương hiệu của họ (* xem Phụ lục 1, PLBs) .Food bán lẻ muốn để trang trải các phân khúc khác và cạnh tranh với các nhà bán lẻ khác, những người cung cấp giải pháp thay thế rẻ hơn.
siêu thị ICA chuỗi trở lại thời điểm trước năm 2011 là nhà phân phối của các thế hệ nhãn tư nhân đầu tiên có tên Euro mua sắm. Tuy nhiên, các thương hiệu có sẵn tại 16 quốc gia đã không nhận được nhiều nhận thức tích cực từ người tiêu dùng Thụy Điển, ngoại trừ giá thấp của nó, và không có nghi ngờ rằng người tiêu dùng Thụy Điển nghi ngờ đặt câu hỏi về nguồn gốc và chất lượng của các sản phẩm này Vững nhắc các hành động công ty cất và phát triển mới thương hiệu để thay thế các sản phẩm phân phối của nó trên không gian kệ họ. Sự xuất hiện của thay ICA Khái niệm cơ bản, cho đến nay đã được hai năm. Nó được nhận ra rằng, ICA đã được dùng cách tiếp cận khác nhau trong việc phát triển tiểu thương hiệu, trong đó có thể được nhìn thấy trong những nỗ lực của họ trong quảng cáo lần đầu tiên tung ra các sản phẩm, và các chiến lược xây dựng thương hiệu. Thế hệ đầu tiên của PLBs trong trường hợp này không phải là sản phẩm chỉ có thương hiệu giá rẻ; Tuy nhiên đó là, coi như là một thương hiệu ô giữa của nhà bán lẻ danh mục thương hiệu.
Một số nghiên cứu được thực hiện như PLBs trong PLBs cao cấp, PLB thế hệ đầu tiên kết hợp với vốn chủ sở hữu thương hiệu thông qua các quá trình thay đổi thương hiệu. Tuy nhiên chưa có nghiên cứu cụ thể đối với thế hệ đầu tiên PLBs thực phẩm điều tra nhận thức sâu sắc và quyết định mua hàng của người tiêu dùng của PLB này ở Thụy Điển với.
Luận án này sẽ nhằm mục đích điều tra nhận thức và thái độ của người tiêu dùng đối với thế hệ đầu tiên của hãng tin này, được thực hiện trên bởi các nhà bán lẻ quốc gia nổi tiếng