The concept of brand architecture i

The concept of brand architecture is well established in the branding literature
(Aaker and Joachimsthaler, 2000). In the context of corporate brands,
Devlin and McKechnie (2008: 654) define brand architecture as ‘an organisation’s
approach to the design and management of its brand portfolio’ between city branding and corporate branding have been drawn by various
scholars, who have noted that the branding of cities and corporations share
similarities in terms of their complexity and wide range of stakeholders
(Hankinson, 2007; Kavaratzis, 2009a; Parkerson and Saunders, 2005;
Trueman et al., 2004). Part of the complexity of city brands derives from
their obligation to address the needs of a spectrum of fundamentally different
target audiences. Any one city brand may target audiences as varied as
tourists (Bickford-Smith, 2009), sports fans (Chalip and Costa, 2005), fashion
consumers (Martinez, 2007) and current and potential future residents
(Greenberg, 2000; Zenker, 2009). The techniques of marketing and branding
may also be used in order to combat existing negative perceptions of a
city (Paddison, 1993)

Kết quả (Việt) 1:

Khái niệm thương hiệu kiến trúc là cũng được thành lập trong các tài liệu xây dựng thương hiệu(Aaker và Joachimsthaler, 2000). Trong bối cảnh của các công ty thương hiệu,Devlin và McKechnie (2008:654) xác định kiến trúc thương hiệu như ' một tổ chứccách tiếp cận để thiết kế và quản lý danh mục đầu tư thương hiệu ' giữa thành phố xây dựng thương hiệu và công ty xây dựng thương hiệu đã được rút ra của nhiều nghệ sĩhọc giả, những người đã lưu ý rằng xây dựng thương hiệu của thành phố và công ty chia sẻđiểm tương đồng trong điều kiện phức tạp và đa dạng của các bên liên quan của họ(Hankinson, 2007; Kavaratzis, 2009a; Parkerson và Saunders, 2005;Trueman et al, 2004). Một phần của sự phức tạp của thành phố thương hiệu có nguồn gốc từnghĩa vụ của họ để đáp ứng nhu cầu của một quang phổ của cơ bản khác nhaukhán giả mục tiêu. Bất kỳ thương hiệu một thành phố có thể nhắm mục tiêu khán giả đa dạng nhưkhách du lịch (Bickford-Smith, 2009), người hâm mộ thể thao (Chalip và Costa, 2005), thời trangngười tiêu dùng (Martinez, 2007) và hiện tại và tiềm năng cư dân trong tương lai(Greenberg, năm 2000; Zenker, 2009). Các kỹ thuật tiếp thị và xây dựng thương hiệucũng có thể được sử dụng để chống lại hiện có nhận thức tiêu cực của mộtthành phố (Paddison, 1993)

Kết quả (Việt) 2:

Khái niệm về kiến trúc thương hiệu cũng được thành lập trong văn học xây dựng thương hiệu
(Aaker và Joachimsthaler, 2000). Trong bối cảnh của các thương hiệu công ty,
Devlin và McKechnie (2008: 654) xác định kiến trúc thương hiệu là "một tổ chức
cách tiếp cận để thiết kế và quản lý danh mục đầu tư thương hiệu của mình "giữa xây dựng thương hiệu thành phố và xây dựng thương hiệu của công ty đã được rút ra bởi nhiều
học giả, những người đã lưu ý rằng xây dựng thương hiệu của các thành phố và các tổ chức chia sẻ
tương đồng về điều phức tạp và phạm vi rộng của các bên liên quan
(Hankinson, 2007; Kavaratzis, 2009a; Parkerson và Saunders, 2005;
. Trueman et al, 2004). Một phần của sự phức tạp của các thương hiệu thành phố xuất phát từ
nghĩa vụ của họ để đáp ứng nhu cầu của một quang phổ khác nhau cơ bản của
khán giả mục tiêu. Bất kỳ một thương hiệu thành phố có thể nhắm mục tiêu khán giả khác nhau như
khách du lịch (Bickford-Smith, 2009), người hâm mộ thể thao (Chalip và Costa, 2005), thời trang
người tiêu dùng (Martinez, 2007) và cư dân hiện tại và tiềm năng trong tương lai
(Greenberg, 2000; Zenker, 2009 ). Các kỹ thuật tiếp thị và xây dựng thương hiệu
cũng có thể được sử dụng để chống lại những nhận thức tiêu cực đang tồn tại của
thành phố (Paddison, 1993)